据《2019-2022年中国美妆教育市场前景分析及投资规划建议咨询报告》显示,中国美妆教育行业市场容量已达到5350亿元,巨大的市场估值使之成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游、美妆产品之后的“第六大消费热点”。

随着中国美妆教育行业发展呈现蓬勃前进态势,大小学校、工作室遍地开花。在这当中更是涌现了一批卓越学校和个人,为推动行业的发展进步做出了巨大的贡献。

说起中国美妆教育,毛戈平艺术学校和艾尼斯美妆学院就是不得不提到的两所教育机构。在中国美妆教育培训领域,从1998年到2000年,艾尼斯一直占据着行业龙头地位,没有真正的竞争对手,直到毛戈平创立个人品牌化妆培训机构,艾尼斯一家独大逐渐变成了双巨头局面。作为中国权威美妆教育机构的两大巨头,近年来,两所美妆教育机构以迅雷不及掩耳之势抢占了60%中国美妆学员,在影楼、秀场、剧组、节目跟妆等领域,培养了一批批优秀的化妆师,引领着东方美走向全国化和国际化。

如今美妆教育蓬勃发展,毛戈平和艾尼斯是中国美妆教育领域两家最大的教育机构,那么到底谁才是中国美妆教育之王呢?

一、师资力量:个人魅力VS名师团队

毛戈平——中国化妆艺术大师,是一个中国化妆史上的传奇人物。他所创造的“美丽神话”至今无人能够超越。1994年,毛戈平因担任《武则天》剧组刘晓庆的化妆师一炮而红,蜚声海内外,每年中国国际时装周上的毛戈平艺术创作秀,被誉为彩妆造型秀巅峰之作;而今,毛戈平已不仅是一个化妆师的名字,更是当今中国培育出的一个品牌的代名词。

毛戈平充分发扬自己的个人号召力,稳稳地打下了美妆教育市场份额,参与B站成为网红也是他宣传品牌的一大新尝试,继而在小红书、抖音、微博等新媒体平台,加大营销力度,以此为毛戈平旗下教育品牌及美妆品牌宣传造势。不得不说,毛戈平对自己非常有信心,不请市场上爆红的明星代言人,因为他知道,他的名字就是对品牌最好的代言。

艾尼斯美妆学院,师资构成与毛戈平有很大不同,它更倾向于名师群像,打造多元化的师资队伍。艾尼斯目前已汇聚了一支500余人的世界级精英名师队伍。由三部分组成:世界著名化妆大师DickPage、韩国美业顶尖大师李惠善、韩国世宗美业协会会长张斗植等50余位国外导师;化妆大师李铭泽、“中国色彩第一人”于西蔓等100位国内外聘专家教授;艾尼斯技术研发学院副院长彭春波、副院长王小米等350余位总监级美妆大师。

其中,DickPage是第一位进军好莱坞的男性化妆师,早在上世纪80年代就担任环球公司电影的化妆工作,技惊四座,之后成为多部国际级大制作的化妆师。上世纪90年代中后期第一次创造并发表了“风尚妆容”,通过标新立异来树立与众不同的崭新形象。艾尼斯明星教师彭春波善于玩转色彩国度,将实用和创新揉进妆容中。尤其擅长打造“雪肌红唇”的东方妆容,在模特零瑕疵的白皙脸庞,浓墨重彩地描绘出宛如迷棕般的复古妆容,搭配脸部刻意为之的阴影,凸显了肌肤原有的纯净之美,将明艳与自信的中国美烘托地淋漓尽致。

论师资,毛戈平更依赖个人魅力,艾尼斯则更倚重和名师团队。相对而言,艾尼斯更加多元化。

二、特色课程:经典影视妆VS东方时尚妆

毛戈平形象旗下的化妆培训业务主要分为两类,长期课程包括形象设计与艺术创意等,培训时长大约在一年半左右,短期课程则主打实用性与应用性,包括化妆造型全科、时尚生活课程、创意造型课程等,满足用户短期培训的需求。毛戈平美妆课程整体费用在行业内算是偏高昂的,算上课程配套工具,1.5年花费在五万以上。

其中,经典风格形象设计创意课是特色课程,学制1.5年,以维多利亚时代、复古优雅、摩登女郎等影视妆容为主,就业方向偏高端形象设计会所、高端人士私人形象顾问、时尚文化公司人物形象设计师;各大专业化妆学校形象设计讲师、彩枚公司培训师,电视合、时尚摄影工作室、模特公司、剧组等机构担任形象设计师,整体走精英教育路线。

相对而言,艾尼斯课程更偏向零基础学员,主打“独一无二”的东方时尚美妆,课程分阶段授课,有1个月、3个月、6个月、1年制课程供学员选择,不同班型的授课内容也有不同,针对性较强,学院采用小班制教学,每个学生能得到化妆讲师更多的指点,小班制教学也是艾尼斯课程的最大优势,保持因材施教,充分发掘每个学生的不同天赋,手把手的教学方式能达到更好的教学效果,也让初学者能快速提高自己。费用方面与毛戈平相比,更趋大众路线,课程选择从3000—15000不等。

不过,在当今“精英教育”转向“大众教育”的档口上,艾尼斯相对而言更符合当下的教育趋势,毕竟就业难是社会转折中的阵痛,破解“就业难”早已成为摆在高校、政府、社会面前的一道难题。但是,毛戈平的精英教育也必不可少,大众教育与精英教育并存,相互弥补单一教育带来的弊病,才能使美妆教育保持良好走向。

三、规模实力:稳健发展VS千城万校

在规模上,毛戈平目前在国内有北京、上海、杭州、成都、武汉、深圳、青岛等九个城市设有直营分校,多分布在国内一线城市,这也与其高端定位有关。影视化妆师的成长路径会偏长,因为需要经历漫长的“打怪升级”,打的是“技术怪”,想往上一个台阶,你得把前一阶段的内容踩踏实了才行。所以毛戈平化妆学无需扩张规模,只需深耕高端影视化妆教育领域,将精英教育贯彻到底。

艾尼斯因为走大众美妆教育路线,相继在苏州、北京、上海、杭州、南京、无锡、重庆、武汉、郑州、深圳等全国50余地建立分校100余所,覆盖美业学员超100万人。2020年艾尼斯开启“千城万校”五年发展战略,预计到2025年,可实现500万精英学员的社会输送,助学员实现从“就业”到“创业”再到“创富”的蜕变。据前瞻产业研究院数据,两个机构近十年来的财报情况对比,艾尼斯业绩领先,规模效应明显。

(2010-2020年艾尼斯及毛戈平营收情况对比)

总体来看,艾尼斯一直坚持普适化的东方美妆发展战略,无论从资历、业务范围和规模实力方面,都在美妆教育领域处于领先地位,是当之无愧的中国美妆之王。但毛戈平虽然入局较晚,凭借其在影视圈的资源优势,近年来发展势头强劲,加之其对网络营销的重视,发展态势也颇为稳健。