新经济带动了新消费。随着中国经济的高速发展,化妆品作为最基础的“颜值”消费品之一,正处于极速扩张的阶段。根据中国化妆品协会数据,2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元,预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年市场规模将达到5490亿元,行业发展空间巨大。尤其在新冠疫情的冲击下,中国市场已在今年成为全球美妆市场的最大增长引擎。

随着中国化妆品市场的蓬勃发展,国货彩妆市场也进一步扩大,国货彩妆表现愈加亮眼。据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,国妆品牌目前已占据56%的市场份额,其中有九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。国货品牌在消费市场和资本市场都受到了前所未有的关注,更在国内化妆品市场的洗牌期逐步占据有利地位。可以说,国货彩妆正值春天。

但在国货彩妆逐年提高市场份额的同时,值得关注的是,目前消费者对于国货品牌的信赖度仍有待商榷,“低端”“低质”“低价”的刻板印象依然是部分国货摘不掉的标签。追根溯源,一些国货彩妆一直以来存在的质量问题就是影响国货品牌普遍形象的致命点。

产品质量是消费品牌是否能够走向长远的核心驱动力。

但截至目前,除部分头部玩家拥有自建工厂外,大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。这种委托代工生产包括OEM(代工生产)和ODM(贴牌生产)两种模式。前者由代工企业根据客户要求,利用客户提供的配方进行生产,产品贴客户商标进行销售;后者由代工企业参与美妆产品研发,设计产品配方和包装并进行生产,并将产品贴上客户商标进行销售。

这种代工生产的模式,极容易造成因产品质量参差不齐而遭消费者诟病的尴尬处境。譬如知名国货彩妆品牌完美日记,其招牌产品动物眼影就屡次被用户吐槽出现飞粉、晕妆等现象,久而久之,近几年来完美日记在品牌力塑造上所花费的时间、精力和成本都将化为泡沫,严重影响品牌力的进一步提升。尽管完美日记也极力想解决这个问题,但其代工+贴牌的生产模式就决定了TA有心而无力,不在根源上杜绝就只能做困兽之斗,自然不能与国际大牌几十年积累的产品能力相比肩。

综上所述,要想率先破局,国货彩妆首先就需要从质量环节上牢牢把关,转型成为自主研发、自主生产、自主完成品牌营销的闭环企业。而在这一点上,新锐彩妆品牌bibididi已经走在了前列。

bibididi是一家专注潮牌美妆文化的彩妆新秀。在日渐激烈的同位竞争中,bibididi深知稳抓产品质量的重要性,一直将研发作为品牌立本的重中之重。从研发投入来看,当国内化妆品企业每年研发费用普遍不足1%、国外美妆大牌研发投入也基本维持在4%时,bibididi坚持每年科研投入占到总营业额的20%以上,远远高于行业平均水平,努力将科技变革贯彻到整个价值链。

在科研团队方面,bibididi向一线国际大牌看齐,与复旦大学生物研究院深度合作,建立研发创新中心,邀请全球10位美业大师加盟给予专业性研发指导,并在亚洲、欧洲足足设立5个研发中心和3个评估中心,一步步将研发能力转化为自己最核心的产品优势。

再到原料选择上,bibididi也狠下功夫,从初期的产品调研开始就精益求精——bibididi购买了大量市面上口碑较高的大牌化妆品进行测试比对,淘汰不符合品质需求的产品,对经过严格筛选后留下来的产品再次进行质地研发。莹特丽、科丝美斯、蔻斯恩、KOLMAR、TOSHIKI等业内首屈一指的工厂都是bibididi的合作商。

经过多年实地摸索、经验总结,bibididi开创了一种属于中国潮牌彩妆的全新发展模式,即在长三角打造了中国彩妆行业第一条完整涵盖彩妆研发、生产、原料、包装、创意设计、物流仓储、线上线下销售、直播电商、售后服务、彩妆授业等环节的全产业链,年产能近1万吨,率先确立了新生代真我彩妆的领先地位。

依托强大的科研能力与全产业链模式,bibididi在短短5年时,年产值超过15亿,打磨出了多款真正广受年轻女性消费者认可的高品质、高质感、高舒适度的拳头产品,并凭此在业界崭露头角,荣获20多项国内外大奖、50余项美妆科技发明和应用专利,最终赢得5000万消费者的口碑认证。

总的来说,bibididi品牌腾飞的背后,是其将匠心与产品创新相融合,以无懈可击的至臻品质达成消费者信赖度的极速飞升。也许,在瞬息万变的市场,谁也无法预知下一个红利风口是什么。但可以确定的是,产品力仍是制胜的关键,诸如bibididi的“国货之光”们仍将在未来拥有无限可能。