凌晨两点,上海长宁,刚入职不久的林珊刚刚清完购物车,看着自己的订单主页出现“待收货8”的字样后满意睡去。林珊是96年出生的北方女孩,在上大学前,她还是个对美妆一窍不通的素颜女孩,几年大学生涯过后,她已成了周边朋友口中的美妆达人,多次凭借高超的化妆技艺在各种party中荣获高赞。

这次双十一,林珊同样购买了大量的美妆单品“犒劳辛苦打工的自己”。不过有所不同的是,往年她只购买国际大牌美妆,但今年度林珊的订单中有80%都是来自一家名为bibididi的国货彩妆品牌。

选择摒弃国际大牌束缚,将目光投向国货彩妆的,不只是林珊一人。据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,国妆品牌目前已占据56%的市场份额,其中有九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。而小红书推出的《2020小红书年中美妆洞察报告》也揭示了国货后来居上,品牌关注度在当年度最高足足涨了85倍。

不少如bibididi一般的国货美妆品牌,已经在国际大牌的“围剿”下,摆脱了“低廉低质”的国货刻板印象,在越来越挑剔的年轻彩妆消费人群面前,打造出了“优质优价”的消费者口碑。那么TA们,都是如何“出圈”的?

沉心研发 实力取胜

无论多挑剔的消费者,都扛不住真正能打的产品。比如林珊比较关注的国货抢手货bibididi,能在近期的彩妆界迅猛崛起,最关键在于找准位置,在产品研发上狠下功夫,打磨出能够一击即中的产品利刃。

在研发生产方面,bibididi每年科技投入占全部营业额的20%,远远高于行业平均水平,努力将科技变革贯彻到整个价值链。

在科研团队方面,bibididi也力邀全球10位美业大师加盟参与研发,并与复旦大学生物研究院深度合作建立研发创新中心,为优质彩妆产品的诞生提供强大学术背书。

潜心五年,bibididi用心智造,以数十项黑科技破解美丽奥秘,行业首创GTBTM锁色科技,通过50项安全测评方才打造出更适合东方少女肌肤、可获得消费者全力认可的潮牌彩妆产品。

大师级工艺 颜值吸睛不可否认的是,国货彩妆能在近几年实现口碑大逆转的重要因素之一,还在于其外观颜值的逆袭。包括bibididi在内的不少近年来崛起的新锐国货彩妆,无一不是首先在颜值上就让消费者深度“沦陷,按耐不住想要入手的心。

以bibididi的主打明星产品迷雾秘色唇膏为例,其产品由全球10位彩妆大师高定设计,不走时下同质化严重的中国风,一反其道打起差异化配色。

玩色魔方设计、质感金属管身,配上大胆的涂鸦撞色,通过如此创意性、实用性和丰富跳脱的外观,bibididi的口红产品深受彩妆潮人、美妆小白们的喜爱。在小红书上,有关bibididi迷雾秘色唇膏的评测笔记数不胜数,最热笔记点赞高达数万。在微博搜索栏输入“秋季高颜值口红”一词,你会发现不少美妆达人将bibididi的产品推荐在首页。而当在抖音等短视频平台浏览口红相关视频,也会时不时刷到美妆博主们将bibididi的产品纳入自己的“高颜值推荐榜单”。

在颜值经济的当下,仅凭出色的外在颜值就足以让产品出圈,bibididi也凭此收获更多忠诚fans,让品牌走向一个又一个高峰。

彩妆市场的迅猛发展,让市场竞争角逐更激烈的同时,也给国货彩妆品牌带来了许多机遇。在优质供应链、各类社交平台、资本等的多方推动下,我们欣喜地看到,大量如bibididi一般的国货彩妆大放异彩,在年轻人群中掀起消费热潮。如今的中国彩妆市场,也已基本告别了当年欧美、日韩等国际品牌几乎“一言堂”的局势,甚至在某些细分领域,出现了国货品牌表现超越国际大牌的现象,国货品牌声量一再壮大。

也许,评判国际大牌沦为配角还为时尚早,但可以肯定的是,诸如bibididi一般的优质国货品牌正在化妆品市场中占据愈来愈高的市场份额,国货崛起,已是不可逆转的主流趋势。大浪淘沙,希望实力强劲的国货美妆都能够突出重围,后来居上,尽快打磨成真正的世界级品牌。