近日,哔哩哔哩数据研究院公布了《2020年度B站热词榜》:“哔哔嘀嘀”热词度11月蹿升至第二位。在2020年中,B站用户总共发送超 14 亿次弹幕,其中发送“哔哔嘀嘀” 3,596,443 次。

而“哔哔嘀嘀”的火爆也被意为2020年青年文化战役的映射,那“哔哔嘀嘀”背后的青年文化是什么?

一、青年文化即青年态度表达

随着5G自媒体时代来临,“青年文化”早已成为一个炙手可热的时髦词汇。新时代的中国青年,作为多元文化的创造者和参与者,其主体意识已经觉醒,对社会的影响力逐渐凸显。“哔哔嘀嘀”则是青年文化从一小撮人的狂欢,演变成一个社会性规模的文化现象。它代表青年这一群体的心理、精神需求、生活方式、行为模式及价值观念的一个复合体。

青年人充满活力、思维活跃,不愿墨守成规,总是以置疑的眼光看待传统和现代社会,创造出与成人社会文化相疏离、对传统价值规范具有一定否定性的文化,来释放压力、张扬个性、摆脱束缚、追求独立、寻找自尊、追求自己心中理想的生活状态。青年人对时尚有着本能的敏感、先天的爱好与急切的追求,具有很强的从众模仿心理和个性表现欲望,是时尚文化和流行文化名副其实的缔造者。

正是青年的这些特点使青年文化具有叛逆性、情绪性、时尚性和流行性。而这与“哔哔嘀嘀”所传达出的文化理念不谋而合。

(健身房不服来战:哔哔嘀嘀正面刚)

(熬夜加班比拼战斗力,哔哔嘀嘀加油打气)

对他们而言,创造新的主流才是正经事,“哔哔嘀嘀”就是他们创造的奇迹。他们借助“哔哔嘀嘀”来传达自己的态度和追求,这是他们不甘于淹没在社会的宏大叙事中的自我表达。他们活跃、鲜明、多元、开放、自发、自我、流动、易变......兼具时尚性、流行性等风潮,追求时尚、音乐、艺术、影视等诸多领域的精神活动及现实产物。

这次由“哔哔嘀嘀”引发的“主流”文化不是街头文化、二次元文化、国风文化、电竞文化、派对文化、个性服装(Cosplay)文化、文艺文化、养成文化等,而是潮流美学文化。

 深层挖掘潮流美学文化背后的载体则是bibididi彩妆。

二、为什么bibididi彩妆能引爆青年文化?

答案是:潮流态度+美学文化

bibididi彩妆能以“哔哔嘀嘀”打响2020年青年文化战役第一站,借助的就是青年热衷的潮流态度与美学文化的同频。

bibididi彩妆是目前世界上唯一一个定义潮牌的彩妆世家。年轻、时尚、前卫、个性、特立独行、混搭、非主流、原创,是bibididi想要传达的品牌理念,与“哔哔嘀嘀”所传达一致的潮流态度一脉相承——表达叛逆与自我,特立独行,无限制无拘束个性化,多重元素混搭。

 作为潮流态度的拥趸者,以及浸润多年T台经验而探触到的顶端国际时尚的bibididi,从滑板、服饰、涂鸦、日本街头文化中汲取灵感,差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌,品牌初衷希望鼓励年轻都市女性打破传统,释放真我,探索一切可能性。

其品牌精神在于为青春个性开放的潮牌女孩而生,重塑潮牌彩妆文化美学与中国美妆的粲然新生,用神仙级产品重新定义中国美妆。

拥抱青春,尊重每个生命的独一无二,拥抱青春的多元化;

表达个性,鼓励并帮助每个少女实现不同的自我表达;

追求轻奢,创造独轻奢华高品质且超越期待的美妆体验;

探索时尚,积极想像,不断寻找潮牌的灵感,拓宽潮牌美妆的边界;

重塑百搭,让潮牌生活化,让生活特立独行;

碰撞火辣,有潮牌的不羁,更有放浪形骸中的小性感。

网红品牌井喷年代“得年轻人者得天下”,谁能率先触达年轻消费者心智,谁就能获得年轻人的青睐。“哔哔嘀嘀”的爆梗,让bibididi彩妆在多元化的青年圈层中打响了“青年文文化”战役的第一枪,圈粉无数,正是验证了这一发展“契机”。