近日哔哩哔哩数据研究院公布了11月第一周的热词排行榜。“打工人”无出意外登顶,位列第二的是“哔哔嘀嘀”。另有年度歪词公布了《年度歪词词典》,其中“哔哔嘀嘀”再度强势入围,成为年度歪词之一,原因是,该词以最快速度火爆视频网络,成为进驻Z世代视野中的热梗。

现实网络生态中,“哔哔嘀嘀”也确实在各类短视频中持续爆火,几乎没有人能避开这份来自朋友的贴心“问候”——“今天你哔哔嘀嘀了吗?”,与此同时“哔哔嘀嘀”的系列表情包也席卷全网,铺天盖地。可谓有网络处,便有哔哔嘀嘀的不羁灵魂语录。

相较于先前苦中带“丧”的社畜梗,哔哔嘀嘀梗倾向于用昂扬积极的心态去对抗生活、工作、娱乐中的焦虑。看似隔空的battle,其实也是一种认清生活本质的解压方式,是鼓励人们用较为轻松接地气的玩梗心态,迎接每一天的新惊喜。不服要哔哔嘀嘀,自我表达要哔哔嘀嘀,自信彰显要哔哔嘀嘀。

究竟为什么让哔哔嘀嘀短期爆火?之前我们在《哔哔嘀嘀分析简报》中已经分析了各平台哔哔嘀嘀话题的相关数据,读者也反应从中也受到了些启发。

Show me data,用数据说话!我们主要分析了一下B站上露出“哔哔嘀嘀”弹幕的6625个相关视频。据统计,2020年度B站用户总共发送了超14 亿次弹幕,其中发送“哔哔嘀嘀” 3,596,443 次。

一、Z世代年轻人态度的表达,情感的共鸣

随着“00后”“05后”在社交媒体上崭露头角,这些让人摸不着头脑的缩写、略写、新造词成为一时热议的话题。有人认为这些流行语“罕见得像生僻字”,某些字词根本无缩写必要;也有观点认为,这些俏皮话很有意思,就像当年的非主流、火星文,代表了年轻一代的创造力。但无论如何,想了解“00后”,或许就要从认识他们的社交流行语开始。

事实上,不仅仅是二次元领域,在剧集、综艺、电影等领域,弹幕也越来越成为年轻人交流中不可或缺的方式。弹幕作为一种强开放性、强包容性的动态交流媒介,备受当下年轻人的青睐,成为年轻人中流行的“暗语”。

而“哔哔嘀嘀”流行的背后,既是当下年轻人对于Z世代“狂妄”、“不务正业”的一种调侃,更是一次态度的正名:不是“狂妄”,是态度的不羁,不是“不务正业”,是对美好生活的创造。特别是在魔幻的2020年,哔哔嘀嘀成为焦虑笼罩情境下的一种正向情感暗示,是对于高压生活环境的一种积极释放,也是属于年轻人特有的“黑色幽默”,传递着一种带有积极乐观主义的精神——虽然生活很辛苦,却也正是年轻人实现自我价值的重要途径,更是一种热爱工作和生活重要体现,是我的态度、我表达的决心,不矫揉造作,不扭捏作态。

相较于“佛系青年”而言,Z世代更显积极阳光。他们更在乎个性、直接的表达,更独立自主。当他们走进时代语境中心,也就需要更多的、诸如“哔哔嘀嘀”一类更为直接的语言载体去凸显自信——“哔哔嘀嘀”除了表面的“个性不羁”释义外,更代表着自信、坚强、不惧怕任何人、绝不向任何人和困难低头,在逆境中仍无畏困难,勇敢追求的信念。

二、社区文化+弹幕文化,“哔哔嘀嘀”成为B站文化标志

B站的弹幕文化,其实质是圈内人自己的隐语、爱好,是社群规则、仪式规则、边界线设置的代表,具有高度“风格化”。亚文化作为小众文化,其内核便是反叛、戏谑和逆主流。“万物皆可玩物”是弹幕文化的宗旨,无论种族问题、文化冲突、流量明星还是主流文化,都会成为B站用户们调侃的对象。戏谑调侃的网络狂欢中,旧有的文化景观被统统击碎,重构成为网络嬉皮世界。而“哔哔嘀嘀”正是对旧有文化和固有印象的打破。赫伯迪格认为,所有引人注目的亚文化的关键所在,是形成独一无二的风格,并用风格传递差异,建立认同。当弹幕上飘过“哔哔嘀嘀”时,只有同处文化圈层的网友们才能理解含义,并好似遇见了志同道合的友人一般,对此弹幕作出回应。虽然原弹幕者并不一定会重返视频,但此种具备时差性的交错时空互动行为,恰似两个心心相映的个体,在涌动的人群中遥相呼应,由此建立出一种奇妙的羁绊,两者通过输出弹幕就完成了一次陌生的“会晤”,从而获得文化圈层所带来的满足感。“哔哔嘀嘀”内容本身仅仅是一个符号,而当符号沾染了特殊的“神话仪式感”,并融入视频内容当中,便会重新解构、重组,进而形成新的意义。如果说成年人使用社交平台更多是进行信息交换,希望社交平台简洁有序,那么年轻人的社交平台则更加丰富有趣。基于“哔哔嘀嘀”,弹幕也衍生出了“bibididi”、“bbdd”等多种形式的延伸。在清华大学新闻与传播学院助理研究员薛静看来,“哔哔嘀嘀”的高热度,正是B站年轻人群Z世代文化的集中体现。