哔哩哔哩江湖人称B站,粉丝则爱称呼其为小破站。B站曾经被视为小众、二次元和非主流的代名词,但现在B站已经成长为“中国Z世代”最具代表性的社区。曾获得Quest Mobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名,并入选“BrandZ报告“中2019年最具价值的中国品牌100强。

所谓Z世代人群,泛指90后和00后年轻人,狭义上是指95后和00后,他们习惯在互联网上生产内容和表达意见,消费潜力极大。

根据《哔哩哔哩21世纪用户调研报告》显示:其中,男性占45.87%,女性占54.13%。调查结果显示,16岁以下的被调查者对弹幕视频网站的认知度为60%,17-20岁的被调查者认知度接近50%,21-25岁的被调查者认知度接近86%,25岁以上人群对弹幕视频网站的认知度则低于50%。这说明弹幕视频网站的受众年龄相对偏小。

目前B站的月活跃用户达到9280万,月活用户预计在2019年增长到1.1亿到1.2亿,2020年达到1.4亿至1.5亿。

1、而为什么Z世代为什么爱逛哔哩哔哩?

这里有属于他们的内容和文化,比如充满想象力的动漫内容。腾讯统计显示,动漫爱好者目前为3.3亿,65%分布于Z世代。艾瑞统计显示,85%的动漫爱好者来自B站。B站不仅仅动漫用户多,本身也是国产原创动画的重要平台。Z世代的文化充满创造力,这一群体除偏爱欣赏优质文化内容,还乐于创造自己喜欢的内容。从B站的内容组成来看,89%的播放量来自于专业作者创作的视频,这些视频具备更高的创作性和艺术性。从官方的统计来看,这些视频的创作者绝大部分也是90后和00后。这些创作者我们叫做UP主,覆盖了音乐、演奏、生活、时尚等11个圈层。这些创作者不断发力,成为B站流量增长的发动机。在B站,无论是视频作品,还是用户喜欢的偶像,皆有UP主创造而成。

另外,Z世代用户充满求知欲。2018年豆瓣评分最高的纪录片之一《人生一串》,正是从B站走入了大众视野。一如对这部网红纪录片的打造, B站也参与制作出品了大量具备高端文化属性的影视内容项目。

B站用户对内容品质和内容深度的要求,远远强于前代网络用户。被年轻人屡屡挂在嘴上的“肥皂剧”,营养成分并不高,其真正的受众也并非年轻人,往往是父母长辈。更值得关注的是传统文化在B站的兴起。Z世代与八零后、九零初相比,不再有崇洋媚外的趋势,更愿意挖掘中国传统文化自身的亮点。

除了高教育程度下的高求知欲,Z世代偏爱B站还源于B站的社交属性,这一属性使其有别于传统视频网站。从UP主(负责生产内容上传视频),到尾部观众,B站早已形成成熟的内容闭环,特别是当近年弹幕文化兴起后。

出生于1997年的小江表示,她喜欢B站的原因主要是因为没有广告,而且B站视频内容比较多元化,轻松的视频配合弹幕一起看比较有意思。最近一段时间,小江被一个似是而非的弹幕词汇“哔哔嘀嘀”“洗脑”了。这个弹幕内容和哔哩哔哩十分相似,该词汇起初的发端是英雄联盟决赛视频,网友们除了疯狂刷屏各自支持战队的名字,也会大量弹出“哔哔”、“嘀嘀”,由陌生懵懂到秒懂get的小江不由自主地跟刷了一波。这对只可意会的组合词更像是一种潮流的社交态度,有隔空互动加油打气的气势,也体现了某种领域占有感。有事嘀嘀,没事别哔哔,是不服,是自我,是你若犯我我必回击的年轻态度。

出生于1996年的娜娜也表示,除了番剧和音乐,她最常关注的是B站美妆UP主。对于特别喜欢的UP主,她会加入其在B站的应援团,只因为在应援团中能够直接与该UP主进行对话。最近和UP主任对话也从“早安打工人”变成了:早安,你今天“哔哔”“嘀嘀”了吗?

据智库数据结合B站、抖音、腾讯、优酷等视频、社交类平台的弹幕、评论等词条的数据抓取、词云分析发现,11月开月即爆火的弹幕梗便是“哔哔嘀嘀”,以新增弹幕数和评论数来看,未来还将持续爆火。

2、从爱逛哔哩哔哩,到更会哔哔嘀嘀,Z世代如何成为爆梗的风向标。

据B站官方数据统计,每分钟同时在线发送弹幕的用户超1.2万人次,用户平均每天发送弹幕达419万条。

图1:哔哩哔哩年度弹幕发送次数

资料来源:哔哩哔哩官网

由上表可以见,弹幕一般可按内容大致分为介绍科普、搞笑、提示剧情、态度表达等主要类型。科普类型的弹幕主要对视频内容进行进一步解说,从而帮助观众进一步理解视频内容,而“哔哔嘀嘀”则属态度表达一类。

在任何场合、任何情形下,只要想表达都可大声喊出“哔哔嘀嘀”。“哔哔嘀嘀”是态度、是情绪、是社交、是娱乐,也是潮流语言圈层的一部分。总之,以我之色,正我之名,我的态度由我造就是哔哔嘀嘀。

对话Z世代,“哔哔嘀嘀”是Z世代所追求的最“飒”生活态度,此词蹿红,基于年轻一代对潮流、酷炫、不羁的追求与向往,也旨在号召更多同路人与其共同探索“自由与热爱”的生活本质。

2020年,“生存焦虑”和“享受兴趣”并存的Z世代,带着“我的人生自带BGM”的潮流节奏和幽默豁达、面对挑战不屑一顾的主流生活态度,主动寻求突破舒适圈,“哔哔嘀嘀”这一流行语在Z世代中横空出世,在B站、腾讯、爱奇艺等视频网站广泛流行。尤其在竞技比赛、街舞、跑酷等潮流类视频以及各类搞笑鬼畜视频里,大家都会以“哔哔”、“嘀嘀”来隔空喊话,起初是表达一种互相battle的态度,互相调侃的小情绪。后来不断衍生为年轻人社交娱乐用词。工作不顺心,可以哔哔嘀嘀;生活不如意,可以哔哔嘀嘀;蹦迪蹦到嗨,可以哔哔嘀嘀;健身运动,可以哔哔嘀嘀;街舞、逛街、看电影、刷视频、吃美食……只要有年轻人的地方,就有“哔哔嘀嘀”。

“逛哔哩哔哩,哪有理由不哔哔嘀嘀”,Z世代如是说。