彩妆,是年轻女性展现“美”的重要途径,是女性之美边界的拓展。对于年轻女性来说,“高颜值”的彩妆产品必不可少。近两年,从故宫IP到亮相纽约时装周的“中国李宁”,兼顾传统文化和现代审美的国潮成为新趋势。自此,国潮品牌向阳而生,服装、美妆、餐饮、汽车等行业纷纷争当“弄潮儿”,走上街头,随处可见国潮的身影。喜茶以“相聚”为主题,用国潮设计致敬祖国华诞,bibididi用国际美学定义彩妆潮流,引领潮牌彩妆流行趋势,让中国彩妆品牌更有价值。

消费者也对国潮品牌的接受度有了明显的提升。研究显示,国潮品牌的渗透率从2017年的25%上升到2019年的43%;2019年84.4%的受访者对国产品牌的总体印象变好了;《2019年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示,75.8%的受访者2018年增加了对国产品牌的消费,比2017年上升了1.5%,比2016年上升了14.8%。

国潮兴起的背后,不仅仅是年轻人消费方式、消费渠道的改变,更是中国自信、中国情怀的彰显。艾瑞咨询发布的《2020年中国消费趋势报告》表示,从功能导向到关注文化和体验,从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任,今天的中国消费市场,走在了一个传统消费与新消费交替融合,消费多元化和个性化释放的交汇口。

潮牌彩妆品牌“bibididi”同样也是新国潮的受益者。作为中国潮牌彩妆文化缔造者,bibididi推出的撞色主题的国潮彩妆就足够吸睛。该系列彩妆由内致外融合蒙德里安多色拼接风格,从滑板、服饰的潮牌色彩以及日本街头文化中汲取灵感,差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌意象,同时,联手10位全球美业大师进行研发,让bibididi的彩妆具备显色度高、色彩饱和、妆容持久的专业特点,且符合都市少女个性需求,成为新生代真我彩妆的代表。

除却文化基因,国潮之所以成为潮流,更重要的原因是国货品质的提升。当下,随着越来越多优质国货出现,消费者对于国货的印象逐渐改观,“质量差”“设计土”等已经不是国货的标签。值得期待的是,随着花西子、完美日记、bibididi等高性价比国货的发光发热,国潮彩妆在下沉地区、年轻客群以及单价相对较低的彩妆子类,也将实现对国际大牌的突围。

随着全球范围内“成分党”的崛起,反映出消费者对美妆产品投入了更严谨的态度。以bibididi彩妆为例,质地光泽的高光粉盘,慕斯质地细腻柔软;明星产品“小色魔”秘色迷雾唇膏,高级绒雾微光,尽释华美高贵感,质地细腻丝滑,一抹成色;专利加持、服帖零粉感的bibididi粉底液,粉质细腻,长效持妆……对每款产品,bibididi定位不同的主打功能性,通过光学原理在皮肤表面获得立竿见影的美颜视觉和年轻自然的妆容,为配方设计赋予多样化的质感触觉和舒适度的体验,提高粉底、彩妆产品长效防水抗汗性能,同时增强产品保湿滋润的效果,主张音乐节蹦迪也不脱妆的持久妆容。bibididi讲究不同原料之间的配伍和协调性能,内容物与包装材料设计的相得益彰,以及消费者对于产品的使用前、中、后期的视觉、嗅觉、触觉的感官体验和空间时效。

有了过硬的产品研发能力,保证了产品的质量,剩下要做的便是在产品设计上下足功夫。以产品外观为例, bibididi彩妆产品的设计,灵感源自对缤纷色彩的热爱。对于bibididi的每一款产品,bibididi彩妆创意与形象总监陆英杰从包豪斯设计风格中汲取灵感,并从国际时装周高级定制时装中提取元素流行,将色彩与拼接重新加以演绎,创造出令人惊艳的前卫彩妆,展现潮牌、个性的新生代真我妆容。配色大胆的眼影、口红和腮红等彩妆产品一经上市,便“出圈”成为网红产品,深受消费者欢迎。

伴随着“国潮”文化兴起,国货品类的消费增速非常快,成为各大销量榜单的逆袭黑马,并一度超过欧美日韩品牌,跃居第一。而bibididi就是其中的一匹“黑马”,它颠覆传统意义上的国货彩妆,深刻诠释“潮牌彩妆”新概念,萃取时尚力量,不断赋能国货化妆品。而国潮作为一个植根传统、又追求时尚创新的新消费浪潮,自2018年按下快进键以来,在将来也必将热度有增无减,而像喜茶、bibididi这样的国货也将借力国潮,迎来新一轮发展机遇。