随着我国人口老龄化趋势日益明显,银发市场已成IP内容的必争之地。谈到中老年用户,就不得不提广场舞这一深具群众基础的文化活动。相关数据显示,我国广场舞人群数量高达2.6亿,已成为各城乡社区一道靓丽的风景线。而“十四五”规划建议中也明确提到需加快健康产业,完善全民健身公共服务体系。在国家政策支持下,广场舞健身运动已成为更多中老年人群增强体魄、拥有健康生活方式的不二之选。
炫舞未来是由央视网、未来电视共同推出的服务广场舞迷的综合性舞蹈平台。作为引领中老年健康生活方式的主流品牌,自2018年面向中老年用户开放以来,炫舞未来以精品广场舞内容体系为依托,构建出多元开放、内容为王、合作共赢、服务受众、创新电商五位一体的良性商业闭环。
尤其是炫舞未来在大屏端特有的内容+电商的全新购物模式,让大屏覆盖的中老年用户可以足不出户自在乐购,电话订购货到付款,这一模式成功验证了大屏内容电商的巨大市场空间,体现了内容电商产品在老有所需、老有所用方面的社会价值。今年“宅经济”的异军突起,进一步激发了中老年对于电商购物的需求,成为电商经济发展的新引擎。在这一市场背景下,炫舞未来创新突破,将大屏端内容电商复制到移动端,让多场景应用、多屏联动的内容电商成为可能。
据悉,炫舞未来秉持安全社交原则基础上,开办线上大小屏联动、移动应用和客厅场景并举的炫舞未来线上个人挑战秀活动,一方面为广场舞群众提供展示舞姿、秀出风采、开放展示自我的平台,另一方面打通大小屏多场景的“乐购”电商通道,让中老年用户在电商操作的流程上可以得心应手,便捷操作。
此外,炫舞未来还与一直深耕中老年内容社区的彩视APP深度合作,有效落实“内容+IP+电商”战略布局,强强联手搭建“炫舞未来线上个人挑战秀”活动专区,并同时构建多场景、全品类的移动端内容电商专区,打造更适用于中老年操作的内容电商新方式。未来,双方将继续探索更多合作机会,为中老年人群提供更多的健康生活服务。
