由和合领袖俱乐部秘书长、品牌战略专家郑明相先生发起召开的“后疫情时代的品牌营销战略”专题讲座13日在京召开,30多位专家学者以及企业负责人出席。在近3个小时的交流中,与会嘉宾围绕后疫情时代的品牌营销战略和品牌数字化等多个议题进行讨论,郑明相先生发表了《关于后疫情时代的品牌数字化战略》主题演讲,会议取得圆满成功!
郑明相指出:今年伊始,COVID-19席卷全球,由于新型冠状病毒肺炎疫情大流行,无论是对我国还是全球经济的发展,都提出了严峻的挑战;新冠肺炎疫情作为百年来全球发生的最严重的传染病大流行,不仅是自1949年新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件,同时也是自二战以来,全球所面临的最大的系统性危机,对个各行业都带来了全新的挑战,尤其是对房地产、旅游、半导体、食品、航空等各行业造成了巨大冲击。
针对疫情对各行业的巨大冲击,他指出对于企业而言,想要在社会上形成自己品牌,需要对公司品牌的建立制定战略——企业首先要找准品牌定位,基于顾客,挖掘品牌资产;同时也要识别和确定品牌定位,可以参考品牌定位的指导原则。然后就是要创建强势品牌,在制定品牌战略的时候还要找准人群,找准品牌共鸣,定义品牌箴言,让品牌形成价值链。
讲座最后,他总结道,公司要以品牌理念和营销战略为载体,通过视觉语言表达企业的愿景、使命、文化,为品牌建立心智识别。真正的品牌需要上升到人格化、有思想。
