10月21日开始,双11大战正式打响,聚光灯下,国货迎来“年终大考”。透过双11可以看到,国妆正乘风破浪,从百花齐放的美妆行业中夺回主流市场份额,实现业绩销量持续增长,开创属于国货美妆的时代。国妆优质产品频出,以透真为代表的国货品牌表现尤为亮眼,凭借有效成分成功抢镜双11。

对有效成分的坚守,透真认真了12年

对于透真而言,双11不仅是一个促销节点,更是一个回归初衷的交流机会,透真也显然抓住了以品牌精神为核心的传播精髓:以品质为基础,传达“专注有效成分”品牌价值,引发消费者精神共鸣。

事实上,自2008年进入美妆行业,透真便锁定“专效有效成分”定位。作为创始人,柯辉国坚信“科技+有效成分”,才能为肌肤带来真实有效的改变,因此到全球各地甄选优质原料,先后与国际行业巨头德国德之馨、荷兰帝斯曼等原料供应商达成战略合作。这种对有效成分的坚守,也为透真夺得国妆话语权打下坚实基奠。在科研实力上,透真也依然步履不停。为了提升自主研发实力,透真除了加入IFSCC国际化妆品化学家联盟学习先进技术之外,还签约国内一流院校华南理工大学-华南协同创新研究院,不断为品牌注入创新活力。

12年来每一步的求真实、求安全、求有效,只为护肤有效,透真为有效的求真之路也从未止步。12年的厚积薄发,也让透真品牌在此次双11战役中持续走高。

定制双11星球礼盒,赋予消费狂欢更多惊喜

透真传达有效成分护肤从来都是常有常新。在双11之际,透真推出“探索不息,求真不止”4款主题定制礼盒,烘托狂欢氛围。透真深谙节日礼盒形式是品牌方与年轻人对话的最佳渠道,所以打造星球探索礼盒传达品牌求真不止的理念,满足年轻人喜欢定制化内容的诉求,进一步加深消费者对品牌的好感度。同时,4款不同的礼盒,王牌补水套装、玻尿酸补水面膜、B56痘肌修护精华、发光提亮美白精华,满足不同人群的肌肤需求。

王牌补水套装配合玻尿酸补水面膜,凭借三重玻尿酸专利成分,专注补水层层释放水分、缓解秋冬季干燥起皮、敏感泛红肌肤问题。5.2%黄金配比打造的B56精华,深入调理,修护舒服油痘肌。美白精华内含377、经典天然维生素C、烟酰胺、光果甘草等多种有效成分,层层褪黑净白。这样的有效高质的礼盒也让透真赢得一大批消费者的青睐和赞誉,不负“国货之光”盛名。并在双11全球购物狂欢节中玻尿酸面膜月销量8万+ 、玻尿酸套装月销量3.5万+等收获了一份满意的战绩。

借新营销传递“真”,夯实老国货品牌

说到“国货之光”的赞誉,之所以得此美名,透真除了品质功效口碑佳,还非常注重与年轻消费者的对话与沟通。今年以来,携手黄圣依、郭晓婷、赵奕欢、颖儿、郑好、杨蓉等知名艺人,透真借助明星营销,开启粉丝经济,在圈层社交中开辟出源源不断的流量源泉,与消费者寄建立有效成分的链接。

为全方位触达消费者,《阳光姐妹淘》、《爆款星主播》节目中也不乏透真产品身影。除此之外,疫情以下的直播,也拉近了透真和品牌的距离,不断强化“国货之光”品牌形象和实力,实现为店铺粉丝持续引流,实现销售转化。

以上的种种,也让透真在这样双11大考中将好成绩紧握在手。不过,透真的目光显然也已望向更远处:过硬的产品质量与营销战略,以专注有效成分打造成美妆行业唯一巨擘。