如何拓展增量市场,攫取新消费用户,是家装企业亟需突破的瓶颈。让企业被更多人熟知,拉近品牌和用户之间的距离迫在眉睫。随着抖音日渐成为消费者互动交流的平台,不少企业瞄准了这强大流量入口,抖音亦被视为品牌营销的曝光利器。十月正值中秋国庆假期,在这场黄金周促销大战中,安乐窝凭实力火热“破圈”,赚足眼球,掀起一场全民狂欢的品牌营销盛宴!

乘势发力

抖音挑战赛爆红,绽放品牌新面貌

凭借敏锐的市场洞察力,安乐窝紧追营销新动向,在9月25日抖音平台发起#和wo一起来 挑战赛活动。这场抖音挑战赛活动启动后火速引起广泛关注,霸屏热搜!截止至目前,挑战赛话题总播放量达4820w+,参与视频总量8400+个。活动围绕拍同款舞蹈吸引用户参与,并拉动线下线上联动的新打法,直达年轻消费用户心智,释放品牌内容营销新价值。

安乐窝利用抖音挑战赛营销新载体,通过定制化话题“和wo一起来”,配合原创舞蹈动作和定制背景音乐等元素,以新生代用户喜闻乐见的方式,输出“凝聚品牌力量,享受美好生活”的品牌理念,进一步加深粉丝对安乐窝品牌的感知度和认可度。

火热圈粉

全链路造势覆盖,抢占流量制高点

为了让本次活动的流量稳步输入,在把控好造势节奏下,安乐窝在预热期多渠道、多形式地同步输出系列海报、玩法长图、创意视频、文章推送等相关线上宣传物料,实现全方位、全链路覆盖用户推广路径,同时在上线期加入开屏广告、话题榜单、专属尾标等资源位上线,完整搭建品牌内容营销矩阵,在平台圈层产生裂变传播,实现短时间内曝光量暴涨。

活动开屏广告

活动尾标广告

​登陆话题热点榜

宣传系列海报

借力跨圈层KOL有效导流,快速打开本次挑战赛的话题度。百万粉丝网红和颜值舞蹈达人争相出镜,撬动新粉丝用户的参与热情,大家都纷纷主动呼朋唤友一起加入。粉丝根据舞蹈示范视频及参与教程视频的指引,凝聚热度和声浪,提速增加安乐窝品牌的好感度及影响力。

网红达人纷纷加入

在新媒体营销赛道中,安乐窝迈出了深化探索的关键一步。安乐窝从线上到线下调动用户参与,深度触达目标群体,提升品牌营销势能。在安乐窝全国500家门店同步放置挑战赛活动宣传展架,门店员工牵头拍摄视频,为消费者进一步展示安乐窝的品牌凝聚力,实现内容和声量双向提振,为线下门店带来流量转化。

全国门店带头参与

线下门店宣传展架

品效共振

新媒体营销破圈,重塑发展新未来

本次挑战赛从热度高涨到破圈走红,安乐窝在十一黄金周流量口碑双丰收,成功完成了一次品牌升级之旅。通过挑战赛安乐窝在抖音打造出属于自己的品牌标签,建立了鲜明的专业家装平台属性,对用户之后进行决策时产生深刻影响,奠定品牌长期价值和竞争力。当消费用户未来有家装需求时,会在脑海中浮现出安乐窝,并会成为他们的首选的认可品牌,实现赋能转化。

企业要深化品牌IP价值,不断推出精品内容为基础,激起消费者共鸣和互动。本次抖音挑战赛活动是安乐窝对新媒体内容营销生态的联动升级,安乐窝早在2018年就开始在抖音平台布局多元化视频矩阵,陆续推出“设计师小安”、“戏精导购的日常”等系列视频,赢得一众粉丝的喜爱。安乐窝持续深耕运营新媒体平台内容矩阵,不断累积品牌资产,引领家装行业品牌营销新趋势。

《戏精导购的日常》系列视频

敢于打破桎梏、变革出圈才能掌握主导权。品牌营销要快准稳,占领流量制高点,在商业模式及产品服务更要创新发力。作为国内一站家装建材供应链平台的安乐窝,在不断提升核心竞争力,拥有强大品牌矩阵背书、高效物流配送体系、贴心的购物场景体验,多维打造完整的家装闭合生态圈,满足不同消费群体的装修需求,让安乐窝品牌获得更多消费者的青睐。站上新零售时代台阶,安乐窝驱动消费者的新需求,解锁更多营销新玩法,实现转型升级品效合一,重塑家装行业发展未来!