火了一个夏天的《脱口秀大会》第三季在入秋这一天落下了帷幕,但由此所引发的话题和脱口秀热潮仍在延续。

9月25日晚,一场名为“睡前宠粉大会”的在线脱口秀抖音直播逗笑开场,这是“慕思脱口秀之夜”的现场,也是慕思首届“超级慕粉节”的序幕。时下超具人气的脱口秀演员庞博、思文、杨笠以睡眠为主题,带来了精彩的演出。

慕思集团总裁姚吉庆现身现场,介绍了造节初衷。他表示,2020年的疫情让国民对健康睡眠有了更深的理解,对睡个好觉有了更高的需求。在这一背景下慕思希望打造一个真正以慕思粉丝为主角的“超级慕粉节”,让更多人以更好优惠享受到更优睡眠。他认为好睡眠不仅需要好寝具,也需要好心情,时下火热的脱口秀形式,用幽默化解负面情绪,让大家在睡前能够放松,这也是慕思选择在睡前时间段,以脱口秀形式开启慕粉节的原因。据悉,这届慕粉节从9月26日开始,至10月8日结束。

睡前脱口秀,用幽默引发全社会对睡眠质量的关注

一个人、一个舞台、一个话筒——脱口秀,这种看似最简单的演出形式,在当下年轻人中颇受欢迎。在“慕思脱口秀之夜”上,三位高人气脱口秀演员聚焦时下年轻人的睡眠问题,用幽默诙谐的方式,传递出现实生活中的大众焦虑,从而引发大家对睡眠质量的关注。

一开场,脱口秀演员思文就拿自己开涮,“我最近确实一直在看床垫,毕竟刚从上下铺搬出来,单人床真的太舒服了。”作为“脱口秀太后”,思文也半开玩笑地说“权力越大,睡眠越差”,往往梦中都还在写稿子、讲段子,睡得不好,直接影响第二天的情绪。针对这种状况,思文发现慕思为中国女排打造的“秘密武器”太空树脂球床垫可以完美解决这一问题,它采用的独家黑科技材料——太空树脂球,能够有效为人体每一寸肌肤提供环抱式支撑,有效分散身体对床垫的压力。思文表示“有了慕思床垫,再也不用每天都扮演一个情绪稳定的成年人了。”

第二个出场的庞博,从职场角度,道出了现代人的职场压力和睡眠问题。“现在很多人都因为压力大睡不着觉。”这句话引起了许多人的共鸣,庞博坦言,他的职场经历每每都会因为工作压力而睡不好觉,对此他调侃自己的应对方式是“转行”——“只要转行转的足够快,压力就追不上你。”但如果实在不能转行,这位曾经的程序员认为应该用科学的方式来解决睡眠问题。比如慕思T10智能床垫,通过AI大数据检测,根据人体体型、睡姿,以及卧室温度变化,进行自动适配,实现“床适应人”。

最善于吐槽男性的脱口秀“黑寡妇”杨笠最后出场,她从单身女性的角度不仅畅谈了自己的爱情观,还说出了“单身狗”们的担忧:两个人睡一张床会对睡眠有影响吗?对此,慕思专业的睡眠顾问表示,情况没有“单身狗”想象的那么可怕,事实上随着睡眠技术的演进,床垫中的独立弹簧筒、太空树脂球等材质可以轻松解决这个问题。而对于杨笠担心的打呼问题,睡眠顾问用一款记忆枕神器来解决,它根据个人肩颈尺寸量身定制,符合人体工学原理设计,轻松解决了枕头不适带来的呼吸不畅打呼问题。

伴随着直播间这场睡前脱口秀的展开,慕粉节的各种宠粉方式也首度呈现——无论是500元的慕粉权益金,最低5折的超值爆款,还是直播间花样宠粉的礼物,一切都在展示这家以“让人们睡得更好”为使命的品牌为用户造节的诚意。借用庞博的一句话,“当别人都在关心你飞的高不高,只有慕思关心你睡的香不香。”在这场独特的慕思之夜,大众关注的睡眠话题和轻松诙谐的脱口秀表演,产生了奇特的化学反应,也让人们在会心一笑中重拾对健康睡眠观念的思考与关注。

一直在宠粉,今年大不同

“慕思脱口秀之夜”作为首届超级慕粉节的一大亮点,是慕思在探索与粉丝之间互动关系的一次新的尝试。

事实上,在慕粉节之前,慕思与用户之间一直保持着良好的互动。据介绍,自创立以来,慕思就坚持每年举办各类回馈客户的文化活动,表达对新老用户的感谢。一份来自美国盖洛普公司的消费者调研显示,愿意重复购买慕思的人数占到87%、愿意转介绍慕思的人数占到86%、近70%的慕思用户认为物超所值……消费者对慕思的认可和忠诚在家居行业遥遥领先。

今年采用脱口秀的形式,是慕思加码年轻文化的体现。不仅如此,凭借着慕思多年的良好口碑,本次慕粉节也吸引了众多“明星慕粉”积极互动,财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、明星吕良伟、袁咏琳、庄心妍、弦子等都是慕思的“超级慕粉”,他们纷纷为慕粉节打call。

除了在传播上进行宣传造势外,为了能够实现线上线下融合、“实力宠粉”,首届慕粉节还为粉丝们设立了多项专属特权:爆款产品活动专价、超级福利、新品率先试用特权,产品共创特权等,其宠粉力度堪称慕思多年来最大。

与“慕粉”一起 探索健康睡眠的无限可能

作为全球健康睡眠资源的整合者,慕思目前全球专卖店已经突破4800多家,这家以“让人们睡得更好”为使命和愿景的寝具企业,致力于通过科技创新,为客户提供高品质的智能健康睡眠解决方案。

慕思有关负责人在接受采访时称,对于慕思来说,营销不是简单的贩卖和销售,而是一种生活方式、文化情怀和健康理念的传递。多年来,慕思通过每年发布的不同圈层睡眠报告,通过赞助澳网、男篮世界杯、中国女排等“运动+睡眠”的跨界探索,通过大众喜闻乐见的“慕思之夜”娱乐营销以及全球睡眠文化之旅等创新形式推广睡眠文化,不断向人们传达健康睡眠的重要性。

伴随着工业4.0时代的到来,粉丝经济在社会经济中的作用逐渐凸显。慕思也在积极与用户建立更深层次和更为创新的连接,用好产品给粉丝带来切切实实的实惠,让粉丝成为慕思企业跨界营销的主体。业内人士认为,此次超级慕粉节是慕思多年来与用户良好互动的累积和爆发,而线上线下慕思百万老用户自来水式的分享助推,以及和三位脱口秀大咖的爆笑开场,也让首届慕粉节一面市即拥有了不同于其他品牌粉丝节的超高人气。

未来,慕思将如何与它的超级慕粉一起聚沙成塔、共创造节,携手探索健康睡眠的更多可能,实现“让人们睡得更好”的愿景,让我们拭目以待。