9月23日,索象营销传播集团在杭州总部召开了“决胜双十一誓师大会”,明目标,鼓士气。索象电商事业部负责人、业务骨干、部分员工代表共50余人参加了大会,这也宣告集团各方资源正式投入到服务品牌的造势战役中,在行业内率先吹响了双十一冲锋集结号。这是一场品牌、电商、物流的狂欢与赛跑,更是一场检验品牌力、运营力的全方位比拼之战。

早自2013年起,索象便聚焦化妆品、酒水、健康食品、服饰等快消品,为商家提供“一企一案”的个性化电商解决方案,每年30+现象级电商Campaign,衔接站内站外社会化媒体资源、KOL资源,为自然堂、HFP、小熊电器、百草味、meco蜜谷等国内知名品牌创下天猫双十一、欢聚日、618等电商战役不菲成绩。仅2020年618期间,索象即助力小熊电器、五芳斋、HFP等8家知名品牌,累计全网总销售额突破36亿元。如自然堂电商销量同比增长33%,五芳斋高端粽子产品同比增长20倍,小熊电器全网销售额突破2.5亿,同比增长54%。

七年电商业绩连年攀升的背后是索象数字化电商的全链路营销运营能力。索象电商脱胎于索象集团全球领先的数字化整合营销模式,有着天然的营销策划优势和全网数字传播服务生态优势。在深化数字传播+营销服务双轮驱动的同时,索象围绕智能营销、智能物流、智能客服、智慧运营四位一体打造智慧电商生态体系,通过打造完整的电商生态闭环,将企业战略与数字传播、智能电商整合“营”和“销”一体化解决品牌价值和市场销量问题。在索象的业务板块中,数字化电商服务已经从2016年14%的营收占比,增长至38%,成为营收增长第二曲线。

在誓师大会上,特别设置了“誓师宣言”环节。在索象内容电商事业部总经理孔俊杰的带领下,化妆品、酒水、大健康、食品、服饰等六大电商项目部代表及核心骨干顺次走上舞台,庄严地在军令状上写下他们的誓言,大声喊出他们的热血宣言,字字珠玑,声声掷地!孔俊杰表示,稳打基座是建造品牌大楼的核心。电商行业是真正意义上的“人才密集、知识密集、技术密集”的行业,营销增长不再靠野蛮生长,而是更加地需要精细化运营和维护。这次双十一誓师大会,对索象电商提出了更高的要求,也是索象电商未来的努力方向:

1、“兵足、粮足、首战必捷。”各项目部要从9月起已经陆续对产品、人员、活动等做好充足的准备工作。

2、“既要卖产品,更要卖品牌、卖服务、卖温度。”从长远角度出发,不光是将有品质的产品卖予消费者,更要让品牌概念、有温度的产品服务获得消费者认可。

1、3、“数字虽小,格局要大。”争取销售目标的逐年增长,需要全员磨合好队伍、流程,全力以赴做好每一个过程和细节,为日后大发展做足准备,并用大胸怀和大格局做好销售和前瞻布局。

数字经济时代的赛场,对品牌电商而言,除了销量的争夺之外,更多的期待是技术对行业的赋能。孔俊杰最后总结道,双十一战役的成交数字并不是全部,关键是数字背后真正的力量:技术的力量、中国制造的力量、品牌求变的力量。索象双十一誓师大会是一场创新力量的全员动员会,更是必胜信念的不竭源泉,电商团队要持续保持颠覆的魄力和勇气,才能在这场没有硝烟的战场上行稳而致远。