随着疫情发展态势减弱,中国经济逐步复苏,各行各业开始步入发展的正轨。同时,一些传统的、依赖于线下场所的行业也开启了新一轮反攻线上的浪潮,尤其是受疫情影响较大的体育教育在内的一众行业,纷纷加快了转型线上、战略布局OMO等模式的脚步。对体育教育来说,体育培训市场仍然处在缓慢的复苏阶段。青少年体育培训关注的对象是正在茁壮成长的孩子们,因此体育培训企业在疫情后的恢复状态牵动着家长们的心。

我国儿童体育培训行业受政策持续推动和资本助力的影响,行业已经进入快速发展期。在体育培训市场新品牌过剩的今天,市面上的品牌花样百出,却略显浮躁,这时一个拥有长时间积淀的品牌便拥有非常大的优势。在这次品牌升级过程中,河北东美体育科技有限公司始终不忘初心,将“让更多的人参与到体育运动中,共同感受运动带来的改变。”作为品牌升级的新使命,对体育竞技项目与架构进行升级,让业务结构更加清晰透明,并以此为基础拓展出有关青少年体育、成人体育、体能培训三方面为主的全新业务模式,终极目标将“巨阵工场”打造成为社区运动俱乐部。

如果品牌升级不够明显,还是默默地进行吧,或者干脆就别升级了。

对于“巨阵工场”来说,如果仅仅是从内部架构进行更新迭代,那么这次品牌的升级是很不彻底的,是不会被会员以及家长所知晓和了解的。为此,“巨阵工场”品牌所属的河北东美体育科技有限公司决定花费大量资金,为旗下品牌、场馆、项目、教资做一次全面的包装。

相较于前,这次更名为“巨阵工场”新名称的LOGO主色调依然是整体以红蓝色为主,象征着富有活力、健康、热情和希望的企业形象。同时,“巨阵工场”一改往常单一的体育培训竞技项目,坚持做好现有项目核心竞争力的前提下,并将陆续推出青少年篮球、成人网球等项目,寓意着“巨阵工场”将开启品牌全面升级战略,为会员提供有计划且平衡的规划,以培养与身体活动和健康生活方式相关的知识、技能和态度。

另外,此次的品牌升级计划,也更加符合“新一代”会员群体的多元化和年轻化特征,而不仅仅是曾经的中年高薪收入群体。这也同时证明一个问题,在未来,中国的体育培训行业的会员将通过这次疫情,更加注重身体健康,越来越多的家庭全员都将参与到全民运动的队伍中来,且更加偏向专业化的趋势。

随着体育培训行业的大规深耕,很多企业因为墨守成规、固步自封,丢失了很多的潜在会员。而后的企业将其作为前车之鉴,不断地进行品牌升级,希望不会被时代所淘汰。但是品牌升级不仅仅是嘴上说说,更要落到实处。在淘汰率逐年飙升的品牌竞争中,相信“巨阵工场”这样敢于自发的做行业逆行者、由内而外的进行升级、发展与强化自有品牌,才能找到自己的独特之处,并逐步发展壮大。