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锚定情绪自由,CreNeuroS竞逐千亿蓝海市场
最近网上流行一种观点,真正的情绪管理,不是情绪稳定,而是情绪自由,然而现实中,情绪自由却是一件“奢侈品”。深夜12点,躺在床上刷手机,明明困得眼皮打架却舍不得入睡;地铁上有人碰了一下,突然愤怒上头;开会时领导一句批评,瞬间掉入情绪黑洞,无法自拔......很多时候,我们发现情绪不受控制,甚至被情绪“绑架”。 在这样的背景下,年轻人将照顾自我情绪、找回情绪掌控力视作生活中的重要课题。全球健康研究所(GWI)2023年的报告显示,中国的“精神康养”(Mental wellness)市场规模约为1399亿元,而全球的疗愈经济将于2025年,达到7万亿美元。 在充满机遇的情绪健康赛道上,美国品牌CreNeuroS聚焦以精准营养干预情绪问题,为追求情绪自由的人们提供了全新方案。 一、遵循科学机制,开启精准干预 以抑郁症为代表的“情绪问题”曾长期被认为是单纯的心理问题,直到神经科学揭开其生理机制。 目前国际最新的研究总结了抑郁症发病的五大机制,分别为遗传、神经递质系统、脑源性神经营养因子、下丘脑-垂体-肾上腺轴、炎症反应,其中神经递质系统机制认可度最高。众多研究者认为,抑郁症患者发病与个体内的多巴胺、5-羟色胺,还有去甲肾上腺素等多种单胺类神经递质的分泌水平密切相关。 《中华精神科杂志》提出:目前针对抑郁症倡导综合治疗,对于改善抑郁症患者的认知症状,非药物干预手段也很重要。作为专注于情绪健康的营养品牌,CreNeuroS创新性地提出从营养角度,对情绪问题进行干预,而鱼油正是品牌从抑郁症生理机制出发,找到的核心成分。 鱼油富含Omega-3脂肪酸,而Omega-3脂肪酸(包括EPA和DHA)能通过抑制神经炎症、调节血清素水平修复神经递质平衡。在世界生物精神病学会联合会发布的《加拿大情绪和焦虑治疗网络临床指南》中,推荐Omega-3作为抑郁症治疗的辅助手段,并强调其标准化剂量为每天1-2g EPA。此外,《2019国际营养精神病学研究学会实践指南》中指出,高纯度EPA在孕妇、儿童及老年人等特殊人群的抑郁症治疗及预防中发挥着积极作用,推荐EPA:DHA大于2:1的高纯EPA组合。
(图注:实验显示:EPA显著降低重度抑郁症患者汉密尔顿评分) 这些发现为情绪健康产品的研发提供了科学支点,然而当前世面上常见的鱼油产品多为粗鱼油,纯度仅有30%-60%,且吸收效率参差不齐,难以满足临床剂量需求。瞄准市场空白,CreNeuroS决定开发一款满足情绪健康需求的高纯度、高品质鱼油产品,CNS情绪鱼油1.0应运而生。 通过超临界七级真空分子蒸馏技术,CreNeuroS将鱼油中的Omega-3纯度提高到了97%,EPA含量也达到了90%,远超市场普通鱼油产品的纯度标准。且EPA与DHA的比例超过2:1,符合指南推荐比例,既适用于抑郁前期的干预,也可作为确诊后的辅助治疗手段,助力科学维稳情绪健康。
CNS情绪鱼油1.0推出之后,取得了热烈的市场反响,然而CreNeuroS并没有止步于此,而是在保留原产品高纯度优势的基础上,进一步融入复合营养,升级推出了CNS情绪鱼油Plus,进一步向精准干预进发。
据悉,CNS情绪鱼油Plus复合添加了活性叶酸、B族维生素、维生素D、锌、镁等多种能帮助调节情绪的维矿物质。《不同人群抑郁症特点和叶酸干预的研究进展》中提到,活性叶酸能够调节多巴胺、肾上腺素和5-羟色胺这三种关键的单胺神经递质水平,进而改善抑郁状态,促进情绪健康;B族维生素和维生素D等多重维生素则是抗抑郁饮食的重要组成部分,它们通过参与单胺类神经递质的合成与代谢,降低同型半胱氨酸含量,进而影响免疫炎性反应,发挥抗抑郁作用;锌和镁等矿物质元素能够平衡脑部锌离子浓度,从而助力放松肌肉和神经系统,缓解紧张情绪。 可见,CNS情绪鱼油Plus中复合添加的多种营养成分,旨在通过多种原理机制入手协同改善抑郁症状,从而为消费者提供更加全面的情绪健康管理方案,这在当前鱼油市场上,无疑是一大创举。
二、以“情绪友好”产品,破局同质化竞争 随着健康消费的升级,消费者不再仅仅满足于基本的营养需求,更希望营养产品能够带来额外的愉悦体验。因此,口味和剂型的变化成为满足这一需求的重要途径。京东健康发布的《2023母婴营养品行业趋势白皮书》调查指出,28.6%的受访者期待营养品口感更好,此外调研结果还反映出消费者对产品具备高颜值、低热量等特性的需求。 在同质化竞争严重的营养品市场,CreNeuroS致力于以“可感知的产品力”破局突围。传统鱼油胶囊因腥味重、难吞咽饱受诟病,甚至导致用户难以坚持。 对此,CreNeuroS提出“情绪友好”设计理念:CNS情绪鱼油Plus采用了更易吞服的小胶囊剂型,长度仅为16mm,相较于标准尺寸的25mm缩小了36%,避免了消费者服用时产生反胃、作呕等吞咽导致的不适感,此举在细微之处赢得了广大消费者的喜爱与信赖。与此同时,为了进一步减轻鱼腥味,CNS情绪鱼油Plus还特别添加了柠檬油,口感更加清新,确保消费者在食用后即使打嗝也无鱼腥味,为消费者带来了更加愉悦的使用体验。 此外,CNS情绪鱼油Plus在包装上也进行了“颜值”升级,升级后的产品外包装以蓝橙渐变为主色调,在视觉上传递平和治愈之感。
这种重视消费者体验的设计理念,让CreNeuroS迅速脱颖而出,CNS情绪鱼油Plus在上市短短1个月内,便荣登京东鱼油新品飙升榜第二位,并获得多位专业营养师的联合推荐。 三、全产业链壁垒构筑品质护城河 当前,营养品行业的竞争已从产品的单一维度上升到全产业链的较量,通过在上游原料供应、中游产品生产和下游品牌运营、销售渠道三大环节严密把控,CreNeuroS以全产业链品控构筑起难以逾越的品牌壁垒。 在原料端,CNS情绪鱼油Plus精选秘鲁渔场未受污染水域的深海小凤尾鱼、沙丁鱼为原料,小鱼种处于食物链的相对底端,对重金属、有害物质的生物富集更少,可从源头上保障原料的安全性。当前,其鱼油成分已经通过全球公认的权威第三方鱼油检测机构IFOS最高级别的五星标准,这是对原料在纯净度、新鲜度及氧化稳定性等维度的品质认可。 在生产端,CreNeuroS作为费德礼迪(Fidelity)生物制药(美国)公司旗下的情绪健康营养品牌,充分利用美国在改良创新药物、医学食品和膳食补充剂方面的先进研发、评审理念和技术环境,整合全球优质资源,不断深化情绪营养补充剂领域的科研探索与实践,持续推动科研成果的转化与应用。
(图注:费德礼迪生物制药公司总部所在地) 在产业链下游,CreNeuroS已建立起覆盖主流电商平台的全渠道销售网络,开设有抖音的“CreNeuroS海外旗舰店”、京东的“CRENEUROS 海外官方旗舰店”及京东自营店铺、拼多多的“CreNeuroS海外旗舰店”以及天猫的“CreNeuroS海外旗舰店”,为消费者提供了便捷的购买途径。因品牌热度持续攀升,CreNeuroS一度遭遇山寨品牌“碰瓷”,对此CreNeuroS迅速反应在公众号、小红书、微博、抖音官方账号及官方线上店铺发布严正声明,坚决捍卫产品品质及品牌声誉,这也进一步强化了用户对品牌的信任黏性。
凭借其全产业链优势和产品创新实力,CreNeuroS正在成为引领行业发展的一匹黑马,相信未来,随着品牌科研的不断深入和产品的迭代升级,CreNeuroS将有望在全球情绪健康领域书写更加精彩的篇章,为更多人实现情绪自由提供科学精准的营养支持。
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