中国的“十四五”规划及2035年远景目标纲要指出，要在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域内，加速孵化并壮大一批具备国际竞争力的高端品牌阵容。这一战略导向也在2023年的《质量强国建设纲要》中重申：“培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌。”

近年来，众多中国品牌在全球市场中逐渐崭露锋芒，凭借其品牌理念、高质量的产品以及快速周到的服务，赢得了许多国际消费者的青睐与信赖。在此趋势下，推动品牌向高端化转型，并努力渗透至全球中高端市场，已成为中国品牌提升国际影响力的关键策略。

然而，在探讨塑造高端品牌时，一个核心问题浮现：究竟何为高品质品牌？如何准确界定一个品牌是否属于高端范畴？

精准满足需求，引领时尚创新

一般而言，高端品牌不仅意味着产品本身具备卓越的品质与设计感，更体现在其能够提供超越消费者基本需求的独特价值体验。此外，高端品牌往往拥有其独特的品牌故事，能够在全球范围内建立广泛的品牌认知度与忠诚度，成为行业内的标杆与引领者。

在当今市场环境中，无论是否是所谓的高端品牌，其首要点在于精准把握并满足消费者的实际需求。随着消费水平的不断提升和男性群体对时尚认知的日益增强，高端男装鞋履领域已成为各大品牌竞相角逐的关键战场。与女装和女鞋市场频繁更迭的潮流趋势及丰富多变的风格相比，男性中高端消费群体在选购时展现出了更为稳健和理性的态度。他们对鞋履的面料质地、适用场合持有清晰且具体的要求。

以鞋履市场为例，弗若斯特沙利文的统计数据显示，2022年中国时尚鞋履市场的零售总额居全球第二。事实上，中国正成为越来越多国际品牌竞相布局的重点市场。LV、Hermès等奢侈品牌，以及Clarks、ECCO等高端鞋履品牌，纷纷加强对中国市场的关注与投入。这些国际知名鞋企开始根据中国人的脚型、喜好来设计皮鞋款式，并在国内不断扩展其营销网络。

当“皮鞋”被赋予更舒适、休闲、百搭的新概念时，国内品牌同样紧跟这一趋势，积极寻求创新与突破。红蜻蜓针对年轻消费群体（90后及00后）推出了新品牌GONGJI，并明确表示将“轻运动、轻户外和休闲时尚”作为公司的长期发展战略方向。奥康则通过“更舒适”的战略升级，引领产品进入运动皮鞋2.0的新时代。艾思莱萨更是开创性地推出了“商务健步鞋”，为商务场合下的穿着体验带来了革命性的改变。

以科技舒适，定制国人脚型新体验

在当今市场上，皮鞋领域长期困扰着消费者的问题包括磨脚、卡脚以及穿着时的闷热感。在款式选择上，高度同质化的设计又让消费者面临选择的难题。对此，艾思莱萨品牌负责人指出：“消费者的痛点是我们品牌发展的起点。”长久以来，制鞋行业大多沿用欧美鞋楦标准，这与中国消费者普遍存在的脚宽且脚背高的情况并不相符，这也是为什么消费者很难选到一双好鞋。在此背景下，艾思莱萨商务健步鞋横空出世，为消费者带来了截然不同的穿着体验。2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。会议邀请了包括四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等在内的众多行业权威专家，围绕足部健康、功能鞋应用等议题展开了深入探讨与交流。经过深入研讨与不断探索，艾思莱萨正式推出了“商务健步鞋”这一全新品类，将消费者对鞋履舒适性的需求放在首位，通过技术创新为行走体验带来了革命性改变。

截至目前，品牌已累计采集了上万份亚洲人的足型数据，并通过对中国人脚型的深度分析，经过不断测试与优化，艾思莱萨最终调配出了适合中国人脚型与穿着习惯的完美方案，成功研发出更符合国人脚部曲线的鞋履产品。

2024年，品牌推出的AcePro系列商务健步鞋，以“艾思莱萨，Ace Your Way”为设计理念，将先进科技与人性化设计完美融合。该系列产品创新性地打造了“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，专为注重生活品质的现代精英人士量身打造。这些创新设计不仅提升了穿着的舒适度，更彰显了艾思莱萨品牌对消费者需求的深刻洞察与精准把握。

依托强大实力，探索国产商务品牌新高度

不可否认的是，打造一双优质的鞋子需要深厚的研发功底与持续的创新投入。相较于国际大品牌，国产皮鞋企业在设计研发方面常常由于缺乏核心竞争力面临挑战，难以在产品创新上取得突破。然而，艾思莱萨却以其母公司际华3515的强大背景，展现了国产鞋履品牌的新风貌。

艾思莱萨的母公司际华3515距今已有70余年的历史，是国家级工业设计中心、国家级高新技术企业。近日，河南省科技厅公布了166家河南省创新龙头企业名单，际华3515公司榜上有名。这也是2022年后，公司再次荣膺此项殊荣。

图源：河南省科学技术厅

近年来，依托际华皮革皮鞋研究院，公司研发中心积极推进新材料、新技术、新方法的应用研究，通过研发牵引、科技创新，赋能生产经营，各项工作成效显著。据悉，际华3515拥有占地超700亩的生产厂区，配备15条先进制鞋生产线，年产鞋靴近600万双，并通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，生产能力强大，为艾思莱萨构筑了坚实的护城河。

基于母公司强大的科研实力，艾思莱萨于2023年5月在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心。该中心能够真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境，通过真人穿着试验与生物力学分析，精确获取足底压力、步态时相、关节角度等关键参数，从而全面验证鞋履性能。

(际华皮革皮鞋研究院山地坡道场景测试区)

在商务健步鞋AcePro系列的设计中，品牌研发团队通过5%、50%、95%三种百分位的人体实验，精确测量了不同脚型与体重下的足底压力分布，据此对鞋腔设计和材料参数进行了多维度优化，推出了“0重力鞋舱”设计，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解了长时间站立或行走带来的不适感。此外，产品采用高分子湿地防滑配方，其防滑性能甚至超越了部分安全鞋的标准，让穿着者能够从容应对各种地面与天气条件。

同时，该系列的另一大卖点“6维硬核舒适系统”是从足尖到足跟，包括足底、足背及步态等六大维度全面升级穿着体验。通过采用fitgo专利自适应系统、ortholite专业鞋垫、超疏水皮革、超临界发泡材料等高科技材料与先进技术，全方位提升了鞋子的包裹性与舒适度，实现了一鞋多穿、无界性能的全新体验，以高端品质探索出一条国产鞋履品牌发展的新路径。

艾思莱萨的努力也得到了业界的认可。在2024年6月的天津时装周上，品牌荣获“都市时尚奖”，并成功进军韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球知名品牌同台竞技。未来，相信艾思莱萨等国产商务品牌将持续与世界舞台接轨，不断拓展中国品牌的国际影响力，为国产鞋履行业的发展贡献力量。