“内卷”和“焦虑”已经成为当代人的“通病”，无论是职场上的晋升竞争，还是学业中的激烈比拼，都让人们感到压力山大。MobTech研究院最新报告显示，面对内卷和焦虑，94%的年轻人感受到情绪压力。将压力等级从毫无压力到重度压力分为1-5级，其中有16.5%的人群达到5级，主要原因为对未来不确定性的恐慌、对事业/学业的担忧以及借贷压力。

在这样的背景下，作为当代消费主力的Z世代推动了情绪经济的蓬勃发展。

《2024年抖音电商年报》显示，2024 年心理健康相关词“焦虑”搜索指数同比增长72%，“解压”搜索指数同比增长68%，“心理健康”搜索指数同比增长28%，且从人群画像来看，其中18-24岁人群的占比最高，年轻人亟需寻找情绪出口。

(图片截自《2024年抖音电商年报》)

从宠物消费升级到香氛音疗，从疗愈旅行到情绪营养，情绪经济正在不同领域持续创造消费新场景，并展现巨大潜力。在这场激烈的市场角逐中，情绪营养品牌CreNeuroS凭借情绪鱼油Plus脱颖而出，在上市短短1个月内，便荣登京东鱼油新品飙升榜第二位，并获得多位专业营养师的联合推荐。在同质化严重的市场环境下，要如何精准击中消费者的多重需求，抢占Z世代心智高地？CreNeuroS或许能给我们带来一些启发。

一、观念升级：Z世代引领“主动健康”新潮流

近年来，随着Z世代健康意识不断提高，其健康观念也迎来升级，“主动健康”深入人心，而膳食营养正成为“主动健康”的有力抓手。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年Z世代消费指数报告》显示，Z世代人群格外推崇食补的保健方式，维生素/矿物质等健康管理类商品在Z世代群体中销量同比增长超过20倍。

CreNeuroS作为费德礼迪（Fidelity）生物制药（美国）公司旗下的情绪健康营养品牌，敏锐捕捉到情绪经济与食疗保健的趋势，因而选择从情绪营养角度的切入，推出CNS情绪鱼油Plus，帮助Z世代维稳情绪健康。

“鱼油富含二十碳五烯酸（EPA）和二十二碳六烯酸（DHA），对心血管健康、眼部健康都大有益处。近年来，随着科研人士对鱼油营养的进一步开掘，人们发现，鱼油营养在情绪健康领域也大有可为。”CreNeuroS团队相关负责人在采访中介绍道。

据悉，《2019国际营养精神病学研究学会实践指南》指出，高纯度EPA在孕妇、儿童及老年人等特定人群的抑郁症治疗及预防中发挥着积极作用，EPA与DHA比例超过2:1的高纯度鱼油能够通过调节神经炎症，降低体内的炎症因子水平，帮助患者舒缓抑郁情绪，此外，《2022世界生物精神病学会联合会/加拿大情绪和焦虑治疗网络临床指南》中将Omega-3列为抑郁症治疗的辅助手段，指出服用鱼油能够帮助改善抑郁症患者的抑郁症状。正是因为关注到鱼油在情绪健康领域的潜力显现，CreNeuroS团队决定开发一款以鱼油为核心成分的情绪营养产品。

CNS情绪鱼油Plus以从秘鲁小凤尾鱼、沙丁鱼中提取出的鱼油为核心成分，采用超临界七级真空管分子蒸馏萃取技术，实现了产品中Omega-3纯度97%，EPA含量达90%，同时EPA与DHA的比例大于2：1，可科学满足抑郁障碍人群的情绪健康营养需求。

在鱼油结构上，品牌选用了EE乙酯型结构。据悉，目前所有药品级鱼油都是EE型，该结构能够让鱼油中的有效成分被平稳释放与吸收，使得Omega-3在人体内维持较稳定的浓度，从而提供持续稳定的情绪健康支持。

二、产品升级，以科学循证定义情绪营养新标准

在这个信息爆炸的时代，年轻人对养生的认知也更加丰富和多元化。他们通过各种媒体获取知识，以更加科学、理性的方式对待健康课题，将自我关怀视作一种生活态度，融入日常生活中，这一趋势也延伸至情绪管理领域。

这种理性态度与CreNeuroS重视科学循证的理念不谋而合。CNS情绪鱼油Plus不仅将权威文献中关于Omega-3纯度、EPA与DHA比例的研究结论转化为产品核心卖点，还通过科学复配，搭建了一套独特的“情绪营养公式”，进一步为对抗情绪压力“做加法”。

《心理科学》杂志上的一项研究显示，B族维生素，特别是维生素B6、叶酸和B12，能增强抗抑郁药的疗效。一项病例研究报告显示，患有难治性抑郁症的青少年在抗抑郁药治疗失败的情况下，使用活性叶酸——L甲基叶酸作为辅助治疗，抑郁、焦虑和烦躁症状普遍得到改善。此外，多伦多大学的科研团队在实验中发现，锌元素可以帮助提升人体内γ-氨基丁酸和谷氨酰胺的水平，从而缓解抑郁情绪。

基于严谨的医学试验研究，CNS情绪鱼油Plus创新性地添加了活性叶酸、B族维生素、维生素D、镁、锌等多种维矿营养素，通过采用先进的稳定混悬体系，实现了将多种功能元素锁定在同一粒胶囊中，从而为用户提供了一套更为系统的情绪营养补充方案，形成多维度的情绪健康支持。

以科学循证为基石，CNS情绪鱼油Plus将前沿科研成果转化为切实有效的产品力，不仅为消费者带来更专业、更安心的选择，更满足了Z世代对情绪健康的精细化需求，引领了情绪营养补充领域的新趋势。

三、设计升级：重塑营养补充新体验

注重健康成为了Z世代的风潮，但这并不意味着年轻人会冲动下单。相反，年轻人在健康消费中追求实用与品质并存，理性消费的同时，也要让自己享受养生。

根据《2022年年轻人新中式养生报告》的数据显示95后和00后群体对健康产品的需求已超越单纯的功效，他们希望“良药”兼具美观与便捷，愿意为时尚设计、优质体验支付更高价格。基于对相关市场需求的洞察，CreNeuroS开启了产品体验方面的全新升级，打造更符合年轻消费者审美与口味的新一代情绪营养产品。

（图片来源于《2022年年轻人新中式养生报告》）

针对消费者反映的鱼油颗粒过大、不易吞服的痛点，CreNeuroS特别设计了小胶囊剂型，胶囊长度仅为16mm，相较于标准尺寸的25mm，缩小了36%，使得吞咽更加容易顺畅。鱼油中的鱼腥味也是这一品类的一大痛点。对此，CNS情绪鱼油Plus特别添加了柠檬油，使得胶囊自带清新香气，实现了食用后即使打嗝也无鱼腥味，这也在很大程度上改善了用户的服用体验。

此外，CNS情绪鱼油Plus在包装上也进行了全新升级，产品外包装采用了蓝橙渐变色调，通过冷暖色调的渐变传递出情绪平衡的理念，提升了产品的颜值，也进一步强化了品牌与用户之间的情感联结。

综上，从CreNeuroS的崛起中，我们可以窥见突围情绪健康赛道的制胜之道——情绪健康产品的核心不仅是功效，还有对用户需求的深度洞察与满足。Z世代的健康管理已不局限于传统的“治病”逻辑，他们渴望的是科学、个性、高品质的调养方案。CNS情绪鱼油Plus正是以医学营养为内核，通过科学配方和升级体验，满足了Z世代对情绪健康管理的多元化需求，为情绪健康赛道注入了新的活力。

​未来，随着情绪经济的持续升温，品牌之间的竞争势必将更加激烈，CreNeuroS能否保持优势给情绪营养市场带来更多惊喜？让我们拭目以待！