回望历史，每一次经济周期里电商设计领域都经历着一场深刻的变革。2003年淘宝创立初期，设计解决的是图片上架的问题，2008年设计解决的是设计美观的问题，2012年解决的是用户体验的问题，2014-2020年解决的是品牌化呈现的问题，2024年解决的就是“降本增效”的问题。

在数字经济与实体经济深度融合的2025年，中国电商设计行业迎来新一轮价值跃迁。AI正在将电商设计从“劳动密集型”转向“智能驱动型”，但人类设计师的核心价值——对品牌的理解、文化共鸣的创造、情感化叙事仍是不可替代的竞争力。未来成功的电商设计将是“AI效率+人类创意”的共生体，行业将迎来新一轮洗牌与升级。

近日，中国商业创新研究院联合电子商务协会，基于对全国327家电商设计服务商的深度调研（2024.1-2024.12），围绕商业价值转化力（40%）、技术创新力（30%）、品牌美学表现力（20%）、行业影响力（10%）四大维度，评选并发布了《2025中国十大品牌电商设计公司排行榜》。其中，索象、洛可可、热浪设计等十家头部服务商凭借创新设计理念与商业转化能力的双重突破成功登榜。本文将依托上榜企业的深度剖析，探寻榜单背后暗含的电商设计行业演进逻辑，解构头部服务商的差异化竞争优势，致力于为品牌主提供数字化时代的商业美学解决方案指南。

一、冠军解码：“索象”成三朝元老，定义品效销一体化新标准

作为连续五年蝉联榜首的行业领军者，索象的登顶意料之中。这家发轫于设计的老牌营销咨询企业，通过“品牌+设计+爆品+电商”四维重构，已进化成为新消费时代掌握商业流量密码的基本操作“标准”。索象也凭借抖音电商TOP头部服务商脱颖而出，是国内更懂电商、更懂设计、更能美学落地，也是最能卖货的电商设计公司，每一帧画面，每一句卖货文案都凝固成吸引用户，促进交易的诗行开篇，先后帮助元气森林、每日黑巧、ubars、海龟爸爸、C咖、AKF等60余家新锐品牌迅速崛起，短短5年逆袭千亿价值。

十强榜单中，索象是资历最久的品牌设计公司，被行业誉为设计领域的“三朝元老”，作为行业先行者，22年来的发展历程见证了设计行业的变迁。

第一纪元：工业设计觉醒期（2003-2006）

2003年扎根中国当代艺术策源地的798，索象以“工业设计民主化”为使命，主要服务于500强企业，提供产品工业设计解决方案，届时便展现出强大的空间想象力和扎实的艺术审美，屡获“‌德国iF设计奖”“‌中国优秀产品设计奖”等权威奖项，让传统工业设计完成了阶段性的跨越。

第二纪元：品牌整合设计期（2007-2019）

2007年，适逢整个行业迈入营销2.0时代，中国的营销环境不断变化，媒介、资源、内容、设计等营销的链接点纷纷涌入市场，但是缺少一体化、整体性的闭环抓手。基于此，索象开启了从“造型设计”到“战略设计”的认知跃迁，2007年成立战略咨询事业部，首创“设计+战略”双轮驱动模式。在这个阶段，索象指出品牌设计要从更为宽广的视野出发，思考如何通过设计巧妙地讲述品牌故事，如何让用户深切感受到品牌的情感温度，以及如何让设计成为推动品牌长期发展的有力推手。

第三纪元：品效销一体化期（2020-2025）

AI技术全面大爆发，5G技术趋于成熟，大数据全面渗透，索象设计也开始了新的一轮技术革新。2020年杭州电商战略中心落成，组建数百人设计工坊，从品牌电商到内容电商，全面开启以品牌策略为指导、以品效销为结果指导的电商设计策略；2022年起，索象电商依托1000%增长的爆品收割方法，构建了以爆款内容为核心，以王牌直播间为基，以爆款电商视觉为本的索象抖音直播电商生态链4.0系统，索象让设计师和用户更早地参与到设计过程中来，及时反馈意见和建议，从而实现设计的迭代和优化；2025年索象发布“灵境设计工厂”，实现AI驱动设计智能化，整合2000万+消费者行为数据，可提前180天预测设计趋势。

这意味着，如今的索象电商设计已不只停留在“执行”层面，而是成为品牌的“战略伙伴”。只有真正理解品牌的核心，才能通过设计帮助品牌走得更远、走得更稳。

二、金字塔尖的行业格局：三大梯队重塑电商设计生态

（1）专业深耕型行业标杆：垂直领域的深度沉淀

代表企业：洛可可、正邦、联合创智

排行榜十强中老牌设计服务型公司强势入榜，比如洛可可、正邦、联合创智。作为拥有20年+行业积淀的常青树，洛可可与正邦持续巩固其在工业设计、品牌升级等专业领域的护城河。洛可可推出的“产业设计云平台”，通过模块化设计资源库与智能协作系统，帮助制造企业将产品研发周期缩短40%；正邦则聚焦创始人IP的影响力，其创始人陈丹，是中国国家画院研究员、高级工艺美术师，带领正邦设计以美学与工业结合的形式创造了多个出圈案例，其服务的客户和产品均为业界翘楚，包括海底捞、杰士邦、仁和药业、三九药业、史丹利复合肥以及中粮集团等知名企业，但是近年随着新锐品牌的兴起，缺少在新锐品牌上的成果，正邦亟需转型。

无论如何，从平面设计迈向电商。这一转型不仅展现了老牌设计团队的创新能力，也凸显了他们对市场趋势的敏锐洞察。正如此次榜单中的评语所说：传承，意味着珍视并尊重过去的经验；创新，则代表勇敢突破，探索新路径。对于洛可可、正邦、联合创智来说，真正的创新并非完全摒弃传统，而是在继承的基础上突破。

（2）全链路整合型领跑者：品牌商业的战略赋能

代表企业：索象、热浪设计、汤臣杰逊

在流量成本持续攀升的竞争环境下，以索象为代表的整合型服务商正在重新定义设计服务的边界。这类企业构建了“策略咨询+视觉设计+爆品打造+直播转化”的完整服务闭环，其核心竞争力在于将美学表达与品牌策略深度融合。

如索象提出的“爆品视觉体系”，通过建立品牌战略与产品策略，锚定视觉定义，再以AI消费者行为建模精准锚定视觉触点，配合动态化主图设计使产品点击率提升，成功验证了“设计即转化”每一帧画面，每一句卖货文案都体现最能卖货的商业逻辑。

汤臣杰逊则以“价值锚点就是超级策略”为核心的方法论，从「品牌策略定位」、「产品策略布局」、「品类重塑」、「创新视觉咨询」、「视觉策略传达」等多维矩阵为多家企业提供超级品牌增长策略。

品牌未来的竞争，并非在于单点局部优势，正如爆品化视觉体系，是让每一个设计元素，设计风格，设计链接等都能为从产品到爆品赋能，从而形成超级视觉符号，让爆品变成持久盈利的超级单品。

最终，品牌要构建的，是体系化壁垒。系统性效率，远超局部型效率，结构性效率，远超单点效率。也并非依靠曾经引以为傲的流量技巧、内容能力、开品能力、营销能力、渠道能力或者个体英雄就能取胜，而是要靠品牌系统性效率的提升，真正能让品牌无惧竞争对手抄袭。

这便是为何很多人做品牌，但真正能坚持下去，并能够成为行业领先地位的品牌却寥寥无几，因为大家都只具备单点优势，无法补齐自身短板。品牌一旦跨越从0到1，便会发现几乎就是补短板的过程，会发觉处处漏风，处处都要补短板。以“品牌策略为先”也是这类服务商的特色，因为只有坚持长期主义，方能铸就品牌强大的竞争力和生命力。

（3）新锐突破型创新势力：技术驱动的场景革命

代表企业：松鼠跃动、蓝湖设计、西九里

AI的出现，为电商设计带来了全新的可能性。它不仅能够辅助设计师在创意阶段提出更具创新性的想法，还能在后续的每个环节中提供智能支持，从而加速设计的优化与迭代。松鼠跃动数字化转型升级更不甘落后，其对数字科技的广泛应用显著提升了电商设计从概念到部署的整个创建流程，确保了创新、高效且贴合市场需求的作品生成。蓝湖设计、西九里、赞森视觉则纷纷通过AI算法对竞争对手的设计作品、定价策略及市场定位进行自动收集与分析，坚持以客户需求为中心，以一站式数字化建设及运营解决方案，为企业品牌数字化转型提供可靠服务。

三、未来：技术为王，人情为本仍是行业核心

1.技术驱动体验升维，设计迭代提质增效

随着AR/VR、3D建模、实时渲染等技术正重塑电商交互场景。以Gucci虚拟试鞋、宜家AR家居为例，消费者可通过多感官交互完成“体验-决策”闭环。数据显示，采用3D商品展示的品牌转化率提升40%，退货率降低25%。未来，电商设计将突破二维界面，构建虚实融合的“数字孪生卖场”。

中国商业创新研究院预测，未来通过AI+设计快速生成空间方案，实现模型即营销——测试商品热度降低试错成本，模型即销售——点击方案直接成交，打造从设计到交易的闭环体验，将是电商设计行业的终极目标。

接下来，服务商们需要在三个方面迭代才能立于不败之地：

a. 技术整合能力升级：建立跨领域技术团队（如3D工程师、交互设计师），提供从建模到交互的一站式设计呈现方案。

b. 场景化内容开发：针对美妆、家居、奢侈品等垂直领域，开发行业专属体验模板，降低品牌试错成本，提升购买转化率。

c. 数据化体验优化：通过眼动追踪、行为路径分析等技术，持续迭代沉浸式场景的用户触点，快速生成产品空间方案。

2. 个性化叙事与情感化设计的融合

电商行业早已进入存量竞争时代。随着供给的增加和需求的相对稳定，市场进入了买方市场，消费者掌握了更多的主动权、甚至是“定价权”。从“千人千面”到“一人千面”，如今的Z世代消费者更愿为“情感价值”买单。无论技术如何升级，打动人的设计永远是情感至上的，品牌电商设计需构建“故事宇宙”，利用AI的同时，巩固人情味是所有服务商需要学习的永恒话题。

未来，电商设计的本质依然是是“用视觉语言解决商业问题”。面对体验经济与价值观消费的浪潮，服务商需以设计为支点，撬动品牌在数字化竞争中的系统性创新。因为唯有将洞察力、技术力、共情力深度融合，方能帮助品牌在红海市场中开辟价值蓝海！