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“浪漫经济”持续升温，艾思莱萨以AcePro系列冲过“情人节情关”
春节假期意犹未尽，即将来临的情人节再度点燃了消费市场。随着时代的发展，无论是情人节、520亦或是七夕节，以“情侣”与“爱情”为主题的节日，已然成为商家与消费者群体关注的焦点。“浪漫经济”持续升温，日益成为了推动消费市场的主要引擎。 当下，节日营销成为各大品牌竞相角逐市场增长的关键战场。一些品牌精心策划线下体验活动吸引情侣积极参与，通过增强情感共鸣来提升品牌价值；一些品牌则推出了节日专属的限量版产品，巧妙地将情人节元素融入自家产品之中；更有品牌通过跨界联名的方式，打造独特的“CP组合”，以此展开一场别开生面的浪漫联动。在市场上众多精彩的营销活动中，高端鞋履品牌艾思莱萨凭借其别具一格的营销策略脱颖而出。通过全面布局全域内容，率先捕获大批流量，实现了品牌声量和销售业绩的双重飞跃。 舒适升级，爱意满满：AcePro系列传递深情 随着情人节的脚步日益临近，礼品市场的热潮再度被点燃。iiMedia Research艾媒咨询的数据显示，自2018年起，中国礼物经济产业市场规模呈逐年递增趋势，预计2027年中国礼物经济市场规模将达16197亿元。抖音电商数据显示，2024年七夕平台销量同比去年同期增长35%，其中生活数码类与个护电器等新型礼品备受追捧，增长系数高达200%。 在这个注重仪式感的时代，消费者对于礼物的选择愈发挑剔，不再局限于传统的鲜花与蛋糕，而是更倾向于寻找那些能够表达深情厚意、兼具实用性与纪念意义的礼品。礼物已经远远超越了其物质价值，成为了一种情感交流和文化传承的载体。在众多礼品选项中，艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列凭借其商务休闲多场景适用的独特魅力，逐渐崭露头角，成为情侣们互赠礼物的优选之一。 艾媒咨询一项针对七夕节送礼的调研数据显示，在送伴侣礼物类型的调查中，情侣系列产品如情侣对戒和手表等以27.27%的占比成为消费者的首选，鞋服包包以21.90%的份额位居第三。艾思莱萨商务健步鞋恰好契合了这一需求，其精致的工艺、优雅的设计以及卓越的品质，无不彰显着送礼者的品味与心意。
图源：iiMedia Research 对于商务人士而言，舒适是选择鞋履的首要考量。艾思莱萨以“硬核才是真舒服”为核心理念，于去年年底推出的商务健步鞋AcePro系列。该系列凭借前沿科技，创新性地打造出“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，为现代精英情侣提供了既舒适又时尚的鞋履选择，彻底颠覆了商务场合的传统穿着与行走体验。据悉，该系列共有临点、临跃、临川、临界、临境五款，从选材、工艺到鞋型设计等多维度精益求精，确保了穿着的舒适性和品质，为商务人士提供了舒适新选。
鞋型贴合脚型是鞋子穿一天也不累脚的一大核心。艾思莱萨品牌负责人表示：“很多中国消费者常常会面临选购不到合脚鞋子的困扰，这其实有两大原因。一是每个人的脚型不一样，那么适配的鞋楦也各不相同；二是市场上多数鞋楦设计是基于欧美人的脚型特征设计的，与亚洲人普遍宽且高的脚型存在差异。在此基础上，我们收集了上万份亚洲人足型数据，并通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，测量不同脚型和体重下的足底压力分布。结合精确的测量与实验数据，与国家高级技师、国家一级鞋类设计师陈国学合作，通过对中国人脚型的深入研究，成功研发出了更适合中国人脚部曲线的鞋履产品。”AcePro系列便是通过创新“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态”六维硬核科技，通过优化内部结构，实现前掌、中底和后跟的龙骨设计，完美贴合人体脚部自然曲线，提供有效的侧向支撑，防止扭伤。
高端商务鞋履的精髓之一便是上档次，而很多人对于鞋履档次的第一印象便是——材质。在材质方面，艾思莱萨也毫不妥协。一张牛皮切8层，最高档的是最外面的头层皮，保留毛孔结构，其中又以天然无瑕疵、无打磨的全粒面为最优。全粒面皮料中，又以小牛皮为优，小牛皮稀少价高，皮质娇嫩，皮纹细腻，是高档奢侈品的常用料。以临界这款鞋为例，品牌对标国际奢牌，采用麦卡伦头层小牛皮，更加柔韧舒适，透气性卓越，不易干裂掉皮、耐磨抗撕拉。数据显示，麦卡伦头层小牛皮的运用提升了鞋履168%的舒适度。此外，临界采用了具有吸汗、防臭、防霉、抑菌功能的Ortholite专业鞋垫和超临界发泡材料，为穿着者带来更加舒适、干爽的穿着体验。
从产品外观到细节设计，艾思莱萨都致力于满足消费者的实际需求和场景应用，将品牌定位、品牌内容与品牌传播三者紧密结合，形成了一套系统而严苛的设计体系。除了具备高端皮鞋的质感，商务健步鞋AcePro系列鞋型简约，除了搭配正装西服外，搭配低调松弛的“休闲风”“老钱风”也毫无违和感。在情人节这样的特殊场合下，男女同款的AcePro系列更是让消费者能够轻松get情侣鞋，实现全场景、多元化的穿搭需求。 精准洞察，与用户双向赴约：品牌节点营销策略解析 在社会日新月异的变迁中，年轻一代的婚恋观念正经历着前所未有的变革。他们开始追求更加真实、多元且富有深度的情感表达交流，而非传统浪漫爱情主题的简单复刻。这一趋势也促使品牌方在营销策略上寻求创新，力求通过展现符合当代情感价值观的内容触动消费者的心弦。 众多品牌纷纷抓住情人节这一热门节点，施展各自的营销创意。对于艾思莱萨等品牌而言，情人节不仅是一场营销战役，更是一次展现品牌创新力、文化敏感度和情感洞察力的绝佳契机。然而，不少品牌却未能找到自身价值与节日属性的平衡点，有的过于强调自我表达，忽视了节日的主旨；有的则偏离了自身的品牌特质，陷入了“为变而变”的尴尬境地。 在2025年的情人节营销中，艾思莱萨并未将生意的增量作为唯一追求，而是借此时间节点，将情感元素与品牌巧妙结合，让情人节为品牌增添情感温度，同时品牌也为情人节赋予了价值厚度，为用户创造更真切、更具象的节日体验，让人文关怀不断触及消费者的内心，达成深层信任关系，为生意经营创造出了更多确定性增长，从而实现平台口碑、品牌价值的共同提升。 从“人货场”三大维度来看，艾思莱萨的情人节营销策略显得尤为出色。在人的维度上，品牌深刻洞察到商务消费者在这一节点对浪漫的普遍向往，通过情人节送礼清单、购物分享、土味情话表白等互动营销活动，成功吸引了消费者的关注。
在货的维度，品牌以创意内容打造新奇的品牌触点，在产品的功能价值外，赋加一层情感价值。以品牌名称、slogan为灵感，糅合出全新的告白内容，传递“真爱无压，舒适美好”的浪漫理念，成功建立了从情感到产品的价值连接，全面焕新品牌的节日形象。这种关联不仅让品牌在情人节期间大放异彩，更以超越节日本身的影响力，与用户形成了更长久的情感共鸣，持续深化了消费者的认知与好感，助力品牌实现从流量到销量的跨越。
而在场的维度，品牌通过小红书、微博、抖音、微信等多渠道的整合营销，形了巨大的浪漫声势。这种全方位的营销攻势成功穿透了各类圈层，将更多消费者纳入情人节的狂欢之中，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
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