近日，全球营销评估与促进联盟（Global Alliance for Marketing Excellence eva luation and Promotion，简称 GAMEP）发布《2024中国最佳营销咨询公司排行榜》。这是GAMEP第16次针对中国市场发布品牌价值榜单，旨在为中国品牌价值增长&营销咨询选择提供专业战略建议。

GAMEP是全球营销咨询领域中极具权威性的专业机构，总部坐落于英国伦敦，目前有近300家会员公司，其中160多家已经在中国设立了办公室。凭借伦敦作为国际商业中心的优势，GAMEP多次参加中国国际广告节等国内重要活动，使其拥有国际化视野的基础上更为了解中国消费市场，对国内营销行业有着更前沿的研究和洞察。

本次评选，GAMEP通过与全球范围内的营销咨询公司、广告代理商、市场研究机构，以及学术泰斗、高级营销精英人士、数据洞察专家的深度联盟，对中国各个地区的营销咨询公司进行了全面洞察，以下是中国本土市场的营销咨询公司价值榜单。

2024年度上榜品牌总价值仍维持小幅上升，达到104112.74亿元，整体呈平稳态势。其中，奥美以2054.21亿元的品牌价值稳居榜首，华与华、索象、蓝色光标、特劳特与阳狮集团分别以1028.24亿元、1002.35亿元、821.62亿元、700.22亿元与699.25亿元的品牌价值，位列第二到六位。

聚焦上榜品牌， 2024年上榜30家品牌中仍以外资营销咨询公司和本土营销咨询公司两大阵营，其中本土营销咨询公司占据25个席位，国际营销咨询公司占据5个名额，国际营销咨询公司的主营业务均以战略定位与广告咨询为核心，如奥美、特劳特。本土营销咨询公司中以新消费业务为服务矩阵的品牌，在大环境遇冷的情况下仍逆势增长，包括索象、小马宋。

从涨幅现状分析，随着大广告、大定位的失灵，国际咨询在中国本土逐渐式微，品牌价值平均涨幅-4.8%，而这种市场变化也揭示了咨询业未来发展的四大趋势：更强的本土化融合、以数据驱动为核心、超级爆品的开发能力以及在垂直行业的专业深耕。显然，这对于带有外资身份和传统咨询标签的公司来说，都不是一个很快能跨越的挑战，而这样的变化则给中国背景的咨询公司和垂直行业的精品公司，创造出了新的机会。

另一方面，上榜品牌聚焦的大重头依然来自消费行业，平均每个营销咨询公司客户服务数量高达12家。服务客户数量最多的前三公司分别是：特劳特、华与华与索象，特劳特主要集中战略定位，单一模块，服务周期短，可以在年度精准服务多家品牌，已为加多宝凉茶、东阿阿胶、香飘飘奶茶、方太厨电等一批中国企业提供了定位咨询服务。华与华的客户类型主要来自超级符号的亲睐品牌，如老娘舅、汉庭、西贝、海底捞、蜜雪冰城等，以独特且高价的广告策略助力客户成功，其合作客户留存率高达22.4%；而索象得益于近年加码兴趣电商版块，业务类型的扩张带来服务客户的增长，3年助力Ubras、AKF、元气森林等8家新锐品牌突破几十亿。

本年度榜单中，东极定位与迪思传媒强势入榜，分别位列第18与16位。亦有不少品牌展现出较快的价值增长速度，如省广集团、君智咨询、广州喜马拉雅。它们的增幅主要来自于传统企业以及政府资源。

GAMEP发现，应对周期压力，中国营销咨询行业展现出四大价值增长新路径：全域营销、数字化下行、精准触达与用户引领。

不少公司的视野转向全域营销，纷纷开展跨行业领域的延展，与更广泛的用户建立联结；主要玩家包括索象、华与华、卓朴等本土全链路的企业，头部营销咨询公司强化生态优势，升级营销能力，聚焦深度触达。如今，全域营销是品牌广告与效果广告的融合，心智种草与交易拔草的融合，尝鲜购买与复购忠诚的融合。在这个过程中，对头部营销公司的两大考验：一个是横向的“大”，尽可能覆盖任何一个潜在消费者，然后用漏斗和标签进行客群分层；一个是纵向的“深”，对客群进行深度跟踪和影响，想办法释放他们的所有消费力。

另一方面，对于营销咨询行业而言，积极引入创新科技与 AI 已成为品牌在激烈竞争中稳居行业领先地位不可或缺的关键要素。尤其是在电商领域，数字化应用已经深刻改变了营销格局。例如，通过大数据分析消费者在电商平台上的浏览历史、购买行为等数据，营销咨询公司能够为品牌提供精准的目标客户画像。借助 AI 算法，这些数据可以被进一步挖掘，从而实现个性化推荐。品牌能够依据这些洞察，在电商平台上为不同的消费者群体展示最符合他们需求和偏好的产品，极大地提高了转化率。

实际上，近几年直播电商的最大革命，在于将流量的匹配效率拉到了一个新的高度，它将内容种草与销售转化融合在一起，极大缩短了营销的链路，以“货找人”将电商拉进了2.0时代，这种新的范式革命也让中国营销咨询公司搭上了电商的列车，从卖广告直接走进了卖货，华与华、索象都更加强调品牌合作中品转销、效转销的速率。

在这种情况下，品牌营销必须从“品效合一”转向“品效销合一”，然而，在进行品效销的过程中，品牌面临着各种挑战，导致很多品牌未能真正充分利用“品效”完成“销”的结果。因此，如何有效地将品效流量转化为自身的品效销结果，并与消费者建立长久的连接成为品牌咨询公司思考的新课题。

同时，日益多元的消费者需求使得“放之四海而皆准”的品牌内容与触达方式不再奏效。上榜品牌们更加懂得如何通过深耕人群，找到人群定位与圈层属性，挖掘品类价值、产品价值以及营销方向，进而用“精准”洞察触达“精准需求”，实现品牌价值的提升。

“中国营销咨询企业正在竞相扩大全渠道业务，并增强其面向消费者的数字化能力。但要释放重要的品牌价值，这一转变必须与后端基础设施和核心业务流程的创新同步进行。”来自GAMEP的总监-Nicolas如是说。

通过持续关注新兴营销技术、市场趋势和社会需求的变化，GAMEP 积极推动全球营销行业的变革。其倡导的可持续发展营销理念促使许多营销咨询企业以品牌价值的深耕提升营销咨询行业的价值升维，将为更多营销人带来他们关于趋势的预测和行业变化的思考。