人口老龄化是当前中国的一大趋势，根据国家统计局的数据，截至2023年底，我国65岁及以上的人口达到了2.17亿人，全球视角下，中国已经成为老龄化程度高的国家中的一员。我国的老龄化情况不仅程度深，而且速度快，数据显示，2018年-2023年期间，我国人口自然增长率持续下降，从3.78%下降到-1.48%，这也说明了我国人口出生率不断下降的同时，人口死亡率呈上升趋势。为应对我国这一状况，党的十九届五中全会将积极应对老龄化上升为国家战略，体现出国家对老龄化问题的重视。虽然这一情势给未来带来一定挑战，但给银发经济市场的发展带来了良好的机遇。

2024年初，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，该意见首次对“银发经济”这一概念进行了明确界定，涵盖了向老年人提供各类产品与服务，以及为应对老龄阶段所做的各项经济准备活动的总和。为积极应对人口老龄化带来的挑战，应高度重视并密切关注老龄群体的消费需求，采取相应措施以满足其需求并增进其福祉，做到与时俱进，完善养老服务设施建设，大力支持银发经济发展。这其中，政府与市场应各自发挥好自己的作用。政府应为银发经济发展给予合适的政策支持，完善相关顶层设计，做好市场监督的工作，在特殊时刻保障好老龄人群的合法权益。企业与市场方面，企业应为老龄人群提供更多优质、多元、先进的公共服务与产品，重视并尽力满足老龄人群在教育、娱乐、医疗保健等方面的需求，也可根据特定顾客的状况，开展个性化服务的业务。企业也应重视有关引发市场的相关人才培养，确保有充足的服务人员供给。此外，市场机制应为银发产业做好合理有效的资源配置，为其发展建立好透明有序、公平公正的市场环境。

与此同时，基于国内数字经济的持续发展，电商等平台系统如今已完全融入人们的生活。在探讨银发经济背景下银发电商市场的兴起与发展时，不得不提及2024年3月商务部国际贸易经济合作研究院所发布的《银发电商发展报告》。该报告不仅深度剖析了银发电商的六大核心观点，还分析了当前中国银发电商市场的多元化业态，并对未来发展趋势进行了前瞻性的预测与展望。据数据显示，截至 2023年6月，50岁及以上的网民占全部网民近1/3，可见，未来电商应用的最主要人群将逐步转向老年群体，而我国老龄化的情势、巨大的老龄人口基数，将为银发电商市场的发展提供庞大的潜力。

综上所述，中国人口老龄化的趋势会对市场结构有所影响，积极清晰地认识好新情势下的市场结构有利于我国更好地发展经济。银发经济市场有很大潜力，要抓住这个机遇，发挥好政府与市场各自的作用与优势，运用好电商平台渠道，为老龄人群提供更好的老年生活服务，促进我国社会发展。

（作者： 中央民族大学  韩孟宜 刘馨遥   苌飞尧）

参考文献：

[1]徐莺,刘含笑.中国“银发经济”的现状、问题与前景[J].北京航空航天大学学报(社会科学版),2023,36(01):140-147.

[2]彭希哲,周祥.中国人口发展与老龄化应对[J].新金融,2024,(04):8-13.