引言

对于中国游戏出海行业企业与从业者来说，2023年并非顺风顺水的一年。

根据中国音数协游戏工委的《2023年中国游戏出海年度报告》显示，2023年，中国游戏在海外市场的实际销售收入为 163.66 亿美元，同比下降 5.65%，继2022年后再次出现下降，且下降幅度扩大，游戏出海具有较大增长压力。

如何从逆风中突围而出？2024年，中国游戏企业将目光投向了新兴市场与新兴技术领域。

自2023年初以来，生成式人工智能（AIGC）、虚拟现实技术（VR/AR）、新一代游戏引擎技术等先后被产品话题引爆，进入公众视野，在社会舆论中掀起了声浪与热潮，也引发了游戏业界的关注与思考。

如何抓住技术发展机遇，将新技术融合到游戏用户体验之中，应对饱和游戏市场的挑战，这也成为了中国游戏出海产业必须经历的一道考验。

01 中国游戏出海步入“全球化”阶段

当前，中国游戏产业市场出现回暖迹象，据中国音数协游戏工委的《2023年中国游戏产业报告》所公布数据， 2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点；2023年度全球游戏市场规模11773.79亿元，同比增长6.00%。仅从数据层面来看，各项数据较为亮眼。

但从数据构成层面来看，其下有着诸多隐忧，国内市场，收入增长不平衡，过度集中于爆款项目与特定游戏类型，大部分游戏类型与品类持续承压，产业信心有待提振；海外市场，受到全球主要货币持续通货膨胀及国际地缘政治日趋复杂的影响，且中国游戏出海主战场美国、日本、韩国及欧洲的游戏市场已经日趋饱和，缺乏更大的增量空间。

这就要求中国游戏厂商，需要在市场选择中，突破已有的思想禁锢，大胆拥抱新兴国家与区域市场，而这在中国游戏出海产业中早有先行者，目前在东南亚、南美、非洲及南亚市场之中，中国游戏厂商早已成为应用市场TOP10中的常客，在游戏直播领域更是如此，Bigo Live、Kwai等游戏社交工具已经成为分类赛道的领导者；在电子竞技领域MLBB《Mobile Legends: Bang Bang》已在东南亚、中亚、拉美等区域成为国民级电竞游戏，并形成了全球最大的电竞赛事之一；在拉美市场《Honor of Kings》（王者荣耀）更是成为在应用商店游戏品类长期霸榜的存在。这表明在增长潜力巨大的新兴经济体及区域市场中，中国游戏可以找到新的利润增长点。

那么面对这样的增长机遇，志在出海的游戏厂商应该做些什么呢？曾一手打造MLBB电竞帝国的前沐瞳科技电竞与海外业务负责人田璀东分享过，“各新兴市场的电竞产业与发达地区市场最显著的差异，其实更多倾向于一种基于各国文化和社会特性迥异，诞生了一些独特的电竞生态。以东南亚为例，因电竞行业启动较晚，且属于最新兴的一批文娱产业，会获得更多年轻用户的关注，使得用户粘性更高，粉丝群体互动更加强烈且更具有明星效应，这对于电竞游戏的发展是一项明显优势。”

田璀东毕业于National University of Singapore，先后在Tencent、Moonton、Fusion Interactive担任美术总监、休闲游戏部门总负责人及CEO，并创立了IDFAME和Twin Bridge Assets Holding。曾荣获Pax East 和Tokyo Game Show 。他是上海市网络游戏行业协会、AGSC游戏化专委会、上海市多媒体行业协会游戏化专业委员会、上海市动漫行业协会动漫教育专业委员会荣誉会员，在任职领域不断作出杰出贡献。

而此类针对于本土化策略更为多元化的表达行为，也得到了《2023年中国游戏出海年度报告》的验证，其数据表明，在面对出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、本土化要素不足等关键问题时，更多企业开始在强化产品长线运营、获取全球性IP、拓展多元化品类、开发产品副玩法及深化对于美术风格、游戏界面、对话语言的本土化要素融入，以获得业务出海的增长与成功。

02 技术创新成为全球性产品竞争力关键

而除了对于新兴市场的开拓及本土化策略的实施之外，技术创新与游戏体验的提升，也是游戏出海企业获取全球性产品竞争力的重中之重。

自2023年初以来，新技术应用带来的划时代产品，不断地将技术影响力投射到公众舆论场之中：OpenAI带来的生产力革命引发了公众对于生成式人工智能（AIGC）的关切；苹果Vision Pro的发布让虚拟现实技术（VR/AR）再次回到用户视野之中；来自用户对于国产3A大作的关注让新一代游戏引擎技术成为焦点话题。

而对于有着“技术晴雨表”之称的游戏产业来说，对于新技术的应用更是具有极其重要的指标意义。毕竟对于征战全球的游戏厂商来说，技术水平也往往能够决定产品的品质上限，能够为玩家带来更好的游戏体验。

具体技术融入层面，以生成式人工智能（AIGC）、虚拟现实技术（VR/AR）、新一代游戏引擎技术为例。

其一，生成式人工智能技术（AIGC），游戏开发者正在采用 AIGC技术来建立关系、增加参与度并提供身临其境的体验和互动故事。

具体而言，在内容生产效率提升方面，可以将前沿的三维重建技术、图形计算与渲染技术、知识图谱和语音语义识别技术相结合，实现高效的虚拟形象智能生成、编辑与智能交互方案，大幅降低虚拟内容制作的门槛。在提升游戏世界真实度方面，AIGC技术可以根据真实人类的动作、语言及行为习惯，自主生成游戏中NPC角色行为，让游戏互动更加流畅、真实。近期霸榜多国游戏排行榜的米哈游《崩坏：星穹铁道》制作人称，已经尝试将AI工具应用到角色行为管理、3D建模调优、NPC台词等多个方面，并希望未来打造“对话永不重复的智能NPC” 。

其二，虚拟现实技术（VR/AR），游戏开发者正在将虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术作为提升用户游戏体验新发力点，使玩家可以通过VR和AR技术身临其境地参与到游戏之中。

自2024年2月Vision Pro上市以来，以前长期困扰这一领域的设备眩晕感、视觉清晰度及佩戴便利性的痛点得到了一定程度的解决，也为下一步VR/AR硬件设备与游戏应用的商业化打开了广阔前景，目前Steam VR平台游戏作品数量已超过2000余款，而以《Contractors Showdown》为代表的中国VR游戏，也开始在用户数与盈利能力方面展现出迅猛的发展势头。

其三，新一代游戏引擎技术与应用，这也是对于游戏开发者来说最为重要的基础技术，包括《黑神话：悟空》《绝区零》《Fusionist》等一系列的游戏作品，均在各自的赛道依托于新一代游戏引擎技术，形成了新的飞跃。

游戏引擎技术的进步，能够以更强大的表现力，给予用户更好的游戏感官体验，这包括在发展过程中对于光影特效、物理表现等方面进一步迭代升级，实现更逼真的光照、粒子特效，以及对现实世界更为贴近的运行方式。并且能够提升开发团队美术、模型、关卡等内容制作能力及效率，使虚拟世界的内容更为丰富。

其中以新一代Web3游戏《Fusionist》为例，其大胆地引入新一代Unity尖端开发技术，HDRP、DOTS、六边形光照贴图等，创建真实的水体、云层、爆炸和其他精美的图形，以实现3A大作级的游戏质量。其创始人兼CEO Ike.T表示：“我们希望打造一款能够具有长期吸引力与持久可玩性的Web3游戏产品，而通过对于Unity性能的持续挖掘与再开发，《Fusionist》的游戏品质已经达到了3A等级，并得到了百万级用户的充分认可。”

总之，科技与技术的迭代往往是游戏产业的发展机遇，提供更好的游戏体验，更多的游戏模式与更低的开发成本。因此，游戏出海企业需要时刻留意到全球性科技、设备等前沿领域的发展对游戏产业产生的影响。

03 新质生产力赋能游戏出海新发展

随着消费者对于游戏内容与机制创新要求的快速提升，近年来游戏产业呈现出高质量发展新态势，大幅开展技术创新、内容创新与模式创新，实现了生产力的巨大提升，并已初步形成了多个方向的突破性发展与全球前列的生产力质态。

但是仍然存在着自身原创性内容生产缺乏、产业体系亟待优化升级、技术创新引入不够充分等诸多制约性要素与发展短板，需要出海企业继续加大研发力量投入力度，勇于创新，大胆尝试破解发展桎梏。

具体而言，新质生产力的本质就是先进生产力，就是新技术、新产业、新模式的“创新”，这对于兼具文化与技术密集型产业特征的游戏产业尤其具有指导意义。

相信随着中国游戏出海企业经验的持续积累与更多生成式人工智能、虚拟现实、新一代互联网、云计算、大数据等技术的场景落地，中国游戏企业必将凭借国内市场积累的市场优势与资本优势，成为全球游戏市场中的弄潮者。（通讯员：耿宇）