人们对美的追求从未停歇，一直以来护肤领域都是众多消费者关注的焦点。近年来，随着技术进步、资讯日益发达，出现了一个有趣的现象，便是“成分党”的崛起。

在选购护肤产品时，在网络博主的带动下，年轻人不但学会了看成分表，还研究起了成分配比。在小红书上，搜索“成分党”，可发现超过7万篇笔记。中信证券研报指出，需求与供给共振，推动功能性护肤品快速增长。该研报预计，2021-2026年，中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元，CAGR（复合年均增长率）增长19.3%。

这一趋势直接导致了护肤赛道对功效护肤、成分护肤的强调，也推动着美妆护肤行业加速进入卷研发的“硬实力”时代。

近日，长期聚焦于生物医学材料类的知名药企河北爱能生物科技股份有限公司推出了活性胶原蛋白护肤品品牌——娇丽，旨在凭借其在活性胶原蛋白领域深厚的技术积累和严格的质量控制，进军护肤赛道，引发了市场的广泛关注。

药企竞逐美妆护肤赛道有什么“决胜秘籍”？又可能会面临什么样的机遇与挑战，让我们以娇丽为例，一探究竟。

（娇丽活性胶原蛋白系列产品）

新一代专利活性胶原蛋白PRO打动成分党

药企做美妆护肤产品并不鲜见，有数据统计，2023年药企跨界美妆的企业高达400多家。这一趋势并不难理解，得益于专业护肤赛道的发展，在功能性成分开发与应用上沉淀已久的药企，进军美妆护肤可谓有这先天优势，甚至可以说，当一系列初创企业还在卯尽全力做研发时，药企早已站在岸上。

然而在竞争激烈的行业之中，能否突出重围仍有几个需要考虑的要素。首先便是能否基于母品牌的定位进行延展。早前一个以痔疮膏产品闻名的品牌推出了一款眼霜产品，尽管品牌知名度非常高，但新产品得到的反馈却不如人意，可见从痔疮膏到眼霜，要完成消费者的认知转变并非易事。

而娇丽的跨界入局则是母公司爱能生物科技的产业延展。娇丽母公司河北爱能生物科技股份有限公司成立于2013年，多年来专业从事高端植介入和可降解生物医学材料等医疗器械产品研发，搭建了微创植介入医疗器械、可再生脱细胞组织工程材料、可降解吸收胶原蛋白系列三大应用技术平台，拥有“外国院士专家工作站、“诺贝尔奖工作站”、“国家发改委高技术产业化示范工程”、“国家科技部国际科技合作基地”等多项荣誉，在研项目包括高纯度医用胶原蛋白海绵、复配型可注射胶原蛋白凝胶、胶原蛋白关节腔修复润滑剂等生物医学材料产品。在胶原蛋白领域深耕已久，将活性胶原蛋白领域的专利技术运用到美妆护肤行业可谓水到渠成之举。

（爱能生物科技取得的多个专利证书）

其次，入局的时机也同样重要。此前，经过各大品牌方对消费者进行的市场教育，胶原蛋白在护肤领域，尤其是抗老修护垂直赛道的消费者认知已大有提升。重组胶原蛋白一度成为了各头部美妆品牌高端抗衰产品的黄金成分。

而娇丽的活性胶原蛋白成分属于是从原有的同质化竞争中开创新品类，并押中了消费升级的趋势。区别于重组胶原蛋白，活性胶原蛋白具有完整的三螺旋结构，保持了天然胶原的生物活性，这意味着它更接近于人体自然产生的胶原蛋白，因此更容易被皮肤接受和识别。有助于充分发挥胶原蛋白在皮肤中促进皮肤紧致、修护受损组织等功能。

同时完整的三螺旋结构赋予了活性胶原蛋白出色的拉伸度，当活性胶原蛋白渗透肌底，能够助力皮肤保持紧致与弹性，对抗皱纹和松弛，而相比之下，重组胶原蛋白可能就无法提供相同的弹性和活力。

作为知名药企进军护肤赛道的新尝试，娇丽品牌的推出，不仅为消费者带来了高品质的护肤产品，也为行业注入了创新活力。

药企制造，降低肌肤“胶”虑

在美妆护肤领域安全性与有效性是绕不开的两大话题，而消费者在安全性与有效性方面的焦虑大多时候都出于两大原因，一是因为部分黑心商家为了控制成本频频使用“科技与狠活”，其次则是部分厂家在生产上不具备成熟的工艺与完善的标准。

（娇丽母公司爱能生物科技的部分研发生产厂区）

而作为知名药企子公司，娇丽的技术、资金优势和品牌资产已经形成，在护肤赛道并没有小厂家面临的窘境。在专利生化提纯技术加持下，娇丽活性胶原蛋白能达到99%高纯度，去除了致敏端肽，排斥性低，安全性好。并且爱能生物科技已建设完成了具有十万级、万级以及局部百级的GMP洁净车间，胶原纯化生产线已投产，年可生产15%浓度胶原原料40吨。能够通过一系列国内最先进的自动化、智能化、隔离化生产设备，为产品安全性及有效性加上重重保障。使得“以制药的态度和要求做美妆产品”不是一句空谈，药企标签也不是在品牌心智上增加一层滤镜，而是货真价实的质量保障。

升级膜布、科学复配，满足市场期待

诚然，药企下场做护肤品在研发能力及质检体系上远高于普通护肤品，但它们的劣势也同样明显，那便是往往遵循着TO B的商业逻辑，而缺乏面对C端消费者需求方面的经验。但即便是“成分党”用户也不会只以成分为标准挑选护肤品，而是会综合使用体验、产品配方等因素。

正是深知质地、肤感等因素对消费者来说都非常重要，药企出身的娇丽在产品设计、经营思路上都下足了功夫，进行了方方面面的调整。例如面膜产品，膜布升级采用了100%的莱赛尔纤维，这种纤维具有独特的内层结构，保证了超高的纤维湿强度，贴在面部格外轻薄柔软。更值得一提的是，这款膜布吸水倍率达到了25倍，能够将精华液层层送入肌肤深处，让肌肤大口“喝饱”营养。

（顾客体验娇丽活性胶原蛋白系列面膜反馈图）

在产品配方上，为了满足消费者多元护肤诉求，娇丽突破技术瓶颈，运用尖端生物科技和专利萃取技术，将羧甲基壳多糖等核心专利成分、六大植物精萃与专利活性胶原蛋白进行科学复配，打造了一系列以抗老、修护为指向的产品，为消费者提供了有针对性的“一站式”活性胶原蛋白美肤方案。

在这个追求美丽的时代，药企出身的娇丽积极跨界，以其独特的专利技术和优质的产品质量，将其专利活性胶原蛋白带入了护肤界视野，我们也期待娇丽继续秉承药企的严谨科学态度，不断创新研发，推出更多高品质的护肤产品，为消费者带来更加高效的护肤体验。