五一将至，在快节奏的现代生活中，长假成为人们放松身心、享受生活的宝贵时光。与此同时，长假经济也悄然兴起。据统计，每逢长假，全国旅游、餐饮、购物等相关产业营业额均大幅攀升，为消费市场提供了无限的商机，在这个过程中营养品牌，如何把握住长假经济的脉搏，借势实现口碑与销量的双增长？作为酵母营养赛道领军企业安琪纽特的一系列布局动作或许可以为行业提供参考。

挖掘品牌户外基因，打动差旅人群

五一长假经济放在更长的维度来看，实则背后是近年旅游出行、户外运动风潮的兴起。

早在2022年露营、骑行、滑雪就已成为年轻人中最为新潮的运动放松形式，进入2023年上述运动逐渐从爆发式增长，沉淀为更多消费者日常休闲方式的一大运动选择。与此同时，水上运动、徒步等多种多样的户外活动选择逐渐流行开来。2023年“火爆”成为旅游业重要特征，特种兵旅行、出境游、免签轮番刷屏热搜。

相比起交通出行、酒店需求强势反弹，增速甚至超越2019年同期，食品、营养品似乎并没有办法直接吃到这波趋势“红利”。但在这个过程中不乏对市场洞察敏锐的营养品牌深挖自身基因与流行趋势的契合点，打开流量入口，圈住庞大的消费群体。安琪纽特便是其一。

在营养品赛道中，安琪纽特打出的差异化王牌是4.0酵母蛋白。酵母蛋白作为一种营养丰富、肠道友好的新食品原料天生具有适合差旅群体的基因。实验表明，酵母蛋白、乳清蛋白、大豆蛋白三种蛋白中，酵母蛋白消化速率慢，好处是可以持续稳定提供氨基酸，带来体能“超长续航”。同时酵母蛋白进入胃和小肠后，会被胃蛋白酶和胰蛋白酶分解为小分子肽和氨基酸。能调节肠道菌群，促进短链脂肪酸的产生，还具有抗炎作用，缓解肠道困扰。这样的属性，无论是对暴走景点、打卡美食的“旅行特种兵”，还是对出行过程中作息紊乱、水土不服的差旅人士都非常实用。

找到自身基因与流行趋势的契合点之后，安琪纽特便积极透过线上传播渠道，利用短视频、KOL推广、制造话题事件等方式打通与差旅群体的沟通途径，从而精准化、高效化、多渠道宣传卖点，实现4.0酵母蛋白在差旅群体中的成功破圈。

此外，在2023年底，安琪纽特重磅宣布进军功能性食品领域并首发推出了安琪纽特小安袋这一“便携式”新品，进一步提高差旅人群对品牌的黏性。

优化客户体验，持续打造爆品

打造爆品一定是“化无形为有形”，即做产品不能只把注意力放到看得见、摸得着的事物上，忽略了那些看不见、摸不着的体验的重要性。

无形指的是客户体验。他会不会考虑买这款产品？客户使用起来感受怎么样？只有把这一系列路径考虑清晰，才能诞生令人尖叫的产品。

打开安琪纽特的评论区，可以发现安琪纽特产品细节上对差旅人士的贴心之处。在消费者心目中，它不仅是一个营养品牌，更传递着一种健康生活的态度，强调天然、随性、愉悦。

有用户评论安琪纽特酵母蛋白粉“冲调起来十分方便，出行在外不用纠结调试水温，放在水里轻轻晃晃就散开了。”“小安袋撕开即可饮用，随身携带非常方便。”在这背后是安琪纽特在用户使用体验方面的极致追求，酵母蛋白粉采用了易冲调工艺，粉质细腻，不易结块，小安袋在包装设计上采用了扁平袋装，考虑到用户放进口袋、化妆包都不会造成臃肿现象。

此外，和同类产品相比安琪纽特的产品还有一大突出亮点就在于口味上打破了以往蛋白营养品难以适口的瓶颈，不光没有营养补剂可能伴随的“吃药感”，反而是生活中调剂口味的小零食。社交媒体上不乏用户用酵母蛋白粉制作奶昔、饮品。小安袋特别添加了红醋栗浓缩汁与佛手粉，精心调试的清爽果汁口感加上富有活力的“多巴胺包装”，更是使得营养补充成为一种新时尚。

在使用上的便捷、愉悦为消费者带来了满满的情绪价值，搭配长假之前的电商大促，精准踩在年轻人的兴奋点上，给足了消费者“下单的理由”。

通过在营销、产品上双向发力，每一次长假都成了安琪纽特积累品牌声量、拉动品牌增长的契机，他们不仅满足了消费者对健康出行的需求，也为新锐品牌发展提供了参照，五一即将到来，我们也不妨期待接下来安琪纽特会给行业与消费者带来怎样的惊喜。