4月9日是国际护胃日，说到养护肠胃，过去人们第一时间想到的产品可能是电视广告刷屏各大卫视的健胃消食片、西药吗丁啉，如今在小红书等社交媒体上论及肠道营养王炸产品，不少用户提到的却是功能性零食安琪纽特小安袋。

用户心智中的产品变迁史也是人们健康观念的发展史，在经济新常态、消费新势力、市场新变革下，营养品有哪些新机会？又该如何跳出传统企业思维框架，把握机会弯道超车，拉开竞争优势？我们不妨以安琪纽特为例一同来分析。

功能型零食引发营养补充革命

近年来，养生成为了各大年龄群体共同关注的话题，前有身为保健品消费主力军的银发一族，后有“保温杯里泡枸杞”的自救青年，哪怕是日理万机的上班族，也在社交媒体上偷偷搜索“办公室摸鱼带薪养生小技巧”，可见为健康“买单”已成为全年龄层群体的“刚需”。

高涨的养生热情将大健康产业推向快车道，《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状》数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。

“全员养生”的趋势，也催生了消费需求的升级，尽管营养品行业潜力无限，但二八法则同样适用，人人都希望在激烈竞争中能成为极个别的大爆品，纷纷迈上多元化的变革之路，积极探索新形态、新功能的健康产品。

变革之路，挑战重重，而安琪纽特无疑是其中的成功典例，在过去一年安琪纽特喜报频传，凭借核心成分酵母蛋白及王炸新品安琪纽特小安袋，不仅销量节节攀升，在行业上认可度也有了显著提升，荣获2023 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖年度影响力品牌奖、2023原点奖影响婴童行业进程品牌奖等行业重磅奖项，还获得了体育明星王冰、胡亚丹等人推荐。多维度展现了品牌在变局中的生存能力以及创新实力。

安琪纽特小安袋是一款酵母蛋白饮，延续了品牌在酵母蛋白这一营养成分上的技术优势，依旧主打以来自酵母的天然营养温和养护肠胃。然而相比品牌以往产品，小安袋革命性的突破在于这是一款安琪纽特进军功能性零食赛道的首发之作。

近年，高强度的压力之下，无论是日夜拼搏的职场人士，还是为追求学业而挑灯夜战的学生群体，多数身体都有点腰酸背疼、肠胃不适、睡眠障碍之类的“小毛病”。相比等到情况严重，再去求医问药，他们更倾向于使用食疗来进行健康管理。

（cr.冰镇糯米糍）

根据《2023药食同源保健品滋补品行业分析报告》数据显示，在2022年健康养生人群改善健康的方式中，57%的消费者选择食疗养生。而且在养生产品选择上，年轻一代不仅关注功效功能，同时也关注产品成分的配料成分、便捷性、口感风味以及场景的细分化等需求，希望养生食品像零食一样方便、美味，将随时养生、低成本养生、高效养生贯彻到底。

安琪纽特小安袋采用了小巧时尚的袋装包装，便于携带，迎合出行、办公、聚餐等多场景需求，高颜值包装在生活场景下就是最好的“拍照搭子”。营养方面添加了红醋栗浓缩汁、佛手粉这两样清新植萃，不仅能帮助酵母蛋白养护肠胃“最大化”，还为蛋白营养增添了更多饮品风味，足以充当一款酸甜可口的休闲零食。甫一推出便经由社交平台、短视频、直播等新兴渠道霸占了消费者的购物清单。

细究安琪纽特小安袋现象级的爆火，不仅得益于肠道健康近年来热度高涨，更与其功能性零食的定位不无关系。

专利成分构建品牌护城河

“小安袋喝起来就像喝果汁，立刻加入养生小零食清单。”“饭后来一袋小安袋，我的渣渣肠胃有福了！”“过年带回去的安琪纽特小安袋爸妈都超爱喝！”“这次送的酵母蛋白粉妈妈说简直买在她的心坎上。”在社交平台上搜索安琪纽特，令人意外的是，相比营养品大多在社交平台上褒贬不一，间或有消费者提出是否是“智商税”的质疑，搜索安琪纽特竟是清一色的好评。

在消费降级的当下，并不是踩中风口，“猪也能飞”，即便把握住了增长的大方向，但落到用户层面，如何才能真正生产出让消费者甘心买单的好产品却仍是不少企业面临的最大难题。

面对以善于“做功课”，带着“成分党”标签的年轻人，安琪纽特的明白，一个能为用户健康带来真实改善的创新性成分，才是其打开新生代市场的密钥。

（cr.营养师李俊峰）

创新需要远见更需要实力，而安琪纽特正好拥有这样的实力，安琪纽特母公司为安琪酵母，从近日发布的2023年报看，2023安琪酵母实现营收135.8亿，同比上升5.74%。安琪纽特不光具有行业最先进30万级GMP保健食品生产线，保健食品、药品双GMP生产基地，更有由上百名硕士博士组成的行业领先核心营养健康研发团队。

洞察到当代人肠胃脆弱这一健康痛点，在过去的三年时间里，安琪纽特在全国搜集了十多万个不同地域、气候、生活习惯的用户，进行肠道健康的样本分析研究，致力于找到“适合中国人的肠道与全面营养矩阵”。4.0酵母蛋白正是安琪纽特通过从源头革新酵母提取技术，为消化不良用户研发的助消最优解。

陈智仙、张玉玉等国内知名学者的研究结论均证实，酵母蛋白不仅含有丰富完整的必需氨基酸，同时能促进肠道有益菌增殖，从而促进机体脂代谢，提高肠道免疫、抗炎和抗氧化能力，对肠道生态大有裨益，极度契合当代年轻人“平衡、持续、温和、高效、科学、安全”的肠道养护诉求，缓解了年轻人们的“养生焦虑”。

从洞察消费者的真实需求开始，通过挖掘需求、满足需求，最终形成了一个正向发展的生态循环，从安琪纽特身上我们看到洞察力与创新不仅是品牌重要的内功，更是品牌长期发展的核心竞争力。

肠道营养产品也是整个大健康产业的分支与缩影，数十年来，我们看到了各式各样的产品潮起潮落。在市场竞争日趋激烈的当下，始终将价值落脚在“用户”二字，是安琪纽特经验传达的简单而有力的道理。无论奔跑在哪条赛道上，对市场保持谦虚敬畏，明确自身价值的品牌终将获得时代的馈赠。