三八国际妇女节即将来临，近期无论是出于悦己还是送礼，与女性相关、有益于女性的产品都迎来销量大幅上涨。作为4.0酵母蛋白开创者安琪纽特，也接住了这一波“她经济”的流量，旗下的功能性小零食安琪纽特乐活消消酵母蛋白饮，营养品安琪纽特酵母蛋白粉等都呈现上涨趋势。在竞争激烈的饮品、营养品赛道上，为什么安琪纽特能精准击中女性喜好，脱颖而出？让我们来一探究竟。

专注功能性食品，踩中“悦己消费”风口

近年来，“她经济”飞速增长，“悦己消费”成为了一大热点，健康养生、精致美学、运动旅行等赛道崛起。在这个大趋势下，还有一个有意思的现象，就是人们的消费观念逐渐从跟风转向理性，人们愈发关注产品本身的价值，功能性成为影响消费决策的重要因素。以食品界为例，根据Ipsos的调查显示，89%的消费者认为食品饮料中“加入功能性健康成分”会提高购买意向，越来越多食品品牌开始布局功能性食品赛道。而在众多食品品牌中，作为4.0酵母蛋白开创者，安琪纽特无疑拥有先天优势。

在酵母蛋白横空出世之前，市面上蛋白提取技术已经非常成熟，动物蛋白、大豆蛋白、植物基蛋白等蛋白形式也已经非常常见，在这种情况下，安琪纽特依旧选择了一条难走的创新之路，从蛋白提取技术这一源头进行革新，立足自身在酵母营养领域的优势及强大的科研团队，从酵母这种微生物中提取出优质蛋白即安琪纽特4.0酵母蛋白。研究结论显示，作为一种新食品原料酵母蛋白具有来源可持续、营养好吸收、对肠胃友好等多重优点，安琪纽特也以酵母蛋白为核心成分打造出了市面上独一无二的酵母蛋白粉、乐活消消酵母蛋白饮。

相比常见的饮品、蛋白粉，安琪纽特的系列酵母营养产品能够提供肠道健康方面的支持，精准踩中了当代女性的健康痛点。在快节奏的社会，女性面临着学业、家庭、工作等多重压力，饮食不规律、办公室久坐肠道动力不足等因素都致使女性们成为肠道时常亮起“红灯”的群体。肠道问题不光会影响女性本就是困难模式的“打怪升级”，甚至会影响女性日常生活的幸福感。

大量实验数据表明，肠道微生物群对大脑有直接影响，是情绪健康的重要一环。近些年提出 “肠-脑轴”概念就专门用于探索肠道菌群、肠道和脑之间的相互作用机制。就比如便秘作为一种常见的胃肠功能紊乱，会限制社交活动，降低心理和身体的幸福感。因此专注肠道营养“双平衡”，具有养护肠胃“硬实力”的安琪纽特并不意外地成为广大追求高品质生活的女性的“悦己之选”。

与消费者“共鸣”，提供情绪价值

随着女性经济能力和思想意识的崛起，女性对消费品的需求除了功能性外，也十分注重产品带来的情感体验。作为消费市场上的中坚力量，她们感情丰富，偏爱一切与“美”相关的事物，乐于分享，消费决策容易受到社交网络媒体的影响。而收入水平的不断增加与社会地位的持续上升，又让她们越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。比如，女性消费者们更喜欢尝试新的口味和餐厅，享受美食带来的愉悦感受，她们也更愿意为自己购买一束鲜花，让生活充满浪漫和温馨。

因此，安琪纽特也进行了一系列的革新与尝试，与消费者形成共鸣。以安琪纽特今春新品乐活消消酵母蛋白饮为例，除了核心成分酵母蛋白外，它还特别添加了红醋栗浓缩汁与佛手粉，以精心调试的清爽果汁口感打破了以往蛋白营养品难以适口的瓶颈，不光没有营养补剂可能伴随的“吃药感”，反而是生活中调剂口味的小零食。在包装上，采用了便于携带的小巧袋装以及富有活力的“多巴胺配色”，搭配可爱的天使logo，使得营养补充成为了一种新时尚。

此外，安琪纽特还积极布局线上电商，加码社交平台品牌建设，充分触达C端消费者的日常场景，社交平台上大量用户真实反馈及口碑沉淀进一步拉动了品牌销量。电商活动顺势而为，给用户拔草下单创造了良好契机。在此次三八女王节期间，安琪纽特也相应推出了一系列电商活动，对于消费者而言无疑也是一大吸引点。

随着女性消费者的消费观念和习惯的变化，“她经济”正释放出巨大的能量。我们相信走在市场前面，不断创新，致力于提供更加多样产品和服务的安琪纽特在未来能够进一步满足女性消费者的多元化需求，给行业带来更多灵感与活力。