关于机关党建的品牌活动，说起来也有一二十年了，我们经常能听到“一个支部一个品牌”的说法。但目前的品牌活动，主要是一些地方和组织自发地、零散地、摸索地在搞，不够系统规范。因此，有必要把党建品牌建设提到支部党建的议事日程上来，了解探索党建品牌建设的规律，围绕提高机关党的建设质量，对机关党建的品牌建设开展深入的学习和培训，不断加强机关党建的品牌建设。

一、对品牌的基本认识

品牌就是有品质的牌子。一项工作、一个活动只要内容好有品质，加上简短恰当的名称，就是品牌。品牌最早用于经济活动方面，主要是为了获取经济效益，同时还包含着社会效益。随着时代的发展，品牌的社会效益显得越来越重要，品牌在经济、社会、政治、文化等各个方面都得到了应用和发展，在很多领域和地方都发挥了重要的作用。党建的品牌也和政治、经济、社会、文化等各个方面发生着联系，对于建设队伍、凝聚人心、树立形象和提高党建工作水平都有重要意义。党建品牌能直接展示出党建工作的水平和特色亮点，而好的品牌就是一面旗帜，不仅能激发组织成员的归属感和自豪感，还能得到他人的认同，影响更多人共同参与到党建工作中来。品牌产生的社会效益，包括经济效益，对于推动党建高质量发展乃至社会的进步，都有重要意义。

基层党建有很多很好的工作和活动，从内容和效果上看，非常值得宣传和推广，但因为没有品牌，很不便于传播。开展党建品牌建设，首先要树立品牌的意识，不能仅仅满足于做好工作就行了，还要尽可能发挥最大的社会效益、树立良好的形象，品牌就可以起到这样的作用。需要注意的是，品牌的名称和工作语言是有区别的。所谓工作语言，就是我们对这项工作或活动的专有名称叫法，非业内人士不一定听得明白，达不到对外传播和广而告之的效果。

品牌的名称有3个基本的要求，第一要简短，一般不超过6个字；第二要形象，能够传达出这项工作或活动的内涵；第三要上口，有利于传播。

二、品牌的层次、特点和作用

党建的品牌根据它的内容性质和特点，可以分为不同层面和适用范围，从支部到党委，再到上级组织直至全国的层面，我们可以感受到品牌在不同层面的影响和作用。比如中国航天的“载人航天精神”、“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”的中国女排精神，成为振兴中华的时代精神，极大地激发了中国人的自豪和自信，为我们奋进新征程提供了强大的精神力量，被列入中国共产党人精神谱系第一批伟大精神。

在全国的层面上，有很多优秀的品牌，我们这些年听到和看到了比如“希望工程”“母亲水窖”“书香政协”，都很有时代感。“书香政协”是全国政协机关的一个学习品牌，如果用读书会、读书小组或读书活动，就不算是品牌，只能说是一般性的工作语言，如果用一个简短、形象、上口的名称，它就成了一个品牌，现在在全国很有影响力，随之涌现出了一批大大小小的“书香”系列。需要注意的是，一些全国性的品牌，例如“青年文明岗”“职工之家”等，不能算是某个单位或组织的品牌。如果要突出单位或组织的特色，就要起一个符合单位或组织特点的名称，这是“规定动作”和“自选动作”的区别，“自选动作”就是做“规定动作”的时候结合自身特色起一个名字，形成自己的品牌。

在一些地方，比如浙江省的“最多跑一次”，它把工作要求和品牌名称合为一体，特别上口又有内涵，“最多跑一次”成为浙江工作最响亮的品牌，以至于影响带动了全国。如果用“我们的工作要让群众少跑路”，这只是工作语言，换成“最多跑一次”，就成了品牌。北京市有一个“接诉即办”，也是由工作要求转而成为全体人民群众认可的品牌，如果用“接到群众申诉就要立即办理”，那只是工作语言，但“接诉即办”就会在群众中广泛流传，这就符合品牌建设的规律，当然它的“12345”电话号码也有同样的效用。社会大众广为知晓的数字代号，已经具有了特定的含义，是可以作为品牌的名称的，像110、120等。还有宁夏卫健委的“支部宝”，它把党建工作放到了网上，具有新媒体时代的特点。“红水滴”一听就知道是党建引领下的水利工作。“草原书屋”则是气象部门利用农家书屋、职工书屋，在草原上建立起来的多功能平台。类似的品牌不胜枚举，都值得我们借鉴和学习。

三、支部党建品牌如何创新

品牌建设只是我们工作的一部分，在品牌的背后有很多支部党建工作的创新。支部党建工作的创新有不同的层面和方面，我们在开展创新时应尽量科学和全面地加以考虑。

一是理念创新，就是思想层面的创新，关系到工作的目标和方向，我认为是最重要的，比如像“以人民为中心”“民需我为”等，我们支部工作的理念就是以党员为主体。二是理论创新，这是支部搞好党建不可或缺的，比如“动车党建”就是一个很重要的理论创新。三是组织创新或者体制创新，在组织方面、体制方面发生变化或调整时，支部工作就要跟着这个变化调整进行一些创新，比如成立临时党支部，“把支部建在项目上”等。四是思想创新或思路创新，比如“零距离调研”就是一种思路创新。五是机制创新，中央和国家机关工委有一个“双随机”的学习方法，就是机制创新，机制一变、局面一新，很值得学习借鉴和推广。六是载体创新，比如“共享笔记”就是一种载体创新。七是形式创新，比如“我说时事”“我来主持”等。此外，还可以列举很多创新的思路和方面。在这些创新的基础上，从不同的角度，找到不同的方向，可以创造出很多切实可行的工作和活动，由此产生出相应的工作品牌。（河南省国龙置业有限公司  刘琳琳）