近年来，随着生活质量的提高，人们对健康与营养的关注度越来越高，健康消费从隐性刚需成为显性刚需，营养品市场迎来快速增长期。

艾媒咨询数据显示，2022年中国营养保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%。随着需求释放，中国营养保健食品市场规模总体将呈逐年增长态势，预计2027年有望达到4237亿元，伴随市场需求出现的是激烈的竞争之中，想要在众多产品中脱颖而出难上加难。

然而，一个来自澳洲的健康营养品品牌优思益，却突出重围，明星产品优思益蓝莓护眼胶囊销量突破百万瓶，多次大促期间霸榜天猫、抖音叶黄素类目Top1。该品牌为何能打造出百万爆款？破圈背后，优思益又有哪些“成功密码”？

踩中精准营养风口，提供一站式营养解决方案

与许多营养品牌不同的是，优思益定位为澳洲家庭精准营养专家，致力于让消费者能通过使用优思益的产品切实改善他们的健康，这无疑踩中了近年营养品领域的风口。

近年来，随着健康理念的升级，营养补充逐渐从“大众化”走向“个性化”。在此之下，精准营养成为大健康相关领域探讨的焦点和前沿。精准营养是指在考察个体生活特征等因素的基础上，进行安全、高效的个体化营养干预，以达到维持机体健康，有效预防和控制疾病发生的目的，而精准营养产品就是通过设计个人营养和健康需求精准管理方案，实现个性化功能产品定制。

瞄准当代人用眼过度、缺铁等健康痛点，优思益推出了蓝莓护眼胶囊、铁饮元气包等一系列复合配方、高含量、具有明显功能性的精准营养产品。区别于市面上常见的提供单一营养元素的营养品，优思益的产品无需消费者在前期选购时，耗费诸多精力用于研究、筛选、购买、搭配环节，也无需在后期补充中，每天服用各种瓶瓶罐罐，优思益直接为广大消费者提供了轻松便捷补充营养的一站式方案。

遵循结果导向，加强产品“硬实力”

相比于其他类型的营养品，对于具体问题的“解决力”在消费者对于产品的评价标准中是格外重要的一条。而遵循结果导向，加大研发投入，加强产品“硬实力”正是优思益打动消费者，持续拉升复购率的关键所在。

以优思益蓝莓护眼胶囊为例，每一颗蓝莓护眼胶囊中含有欧洲蓝莓、叶黄素、玉米黄素、小米草、葡萄籽、和维C六大成分，多种成分相互协同，各种营养搭配都指向护眼中消炎、抗氧化、防蓝光等更细分的需求，做精准化营养补充。

小米草+欧洲蓝莓+维生素C能够促进眼部循环、缓解黑眼圈及红血丝。欧洲蓝莓+小米草+葡萄籽+维生素C的组合，能够合成超强抗氧化剂，减少眼睛产生的自由基。同时叶黄素+玉米黄素的组合则被称为眼睛的“防晒霜”，可以滤除蓝光和紫外线对眼睛的伤害，还能够构成黄斑区域的重要色素，为眼睛补充营养素，更是采用美国眼科研究中心推荐的叶黄素：玉米黄素=5:1的黄金比例。营养元素强强联合，相互加成，为消费者的眼部健康提供更加科学的全方位守护。

用户思维贯穿产品打造，让健康习惯融入日常生活

优思益的成功不仅仅是产品本身的优势，更是品牌基于行业洞察与消费者之间建立的信任和共鸣。近年来，“零食化”养生概念的逐渐流行，服用方便、效果好、便携、没有“吃药”体感等，成为消费者选择营养品的主要原因。优思益准确把握到这个趋势，产品多是易吞咽的软性胶囊或者便携的袋装饮剂形式，并在口味口感上做出优化，让消费者在口感体验和心理上都更易接受，在繁忙的日常生活中，养成健康习惯，省时省力、见缝插针地补充每日营养缺口。

在激烈的市场竞争中，优思益凭借其精准营养理念、优质产品和与消费者的紧密联系，成功脱颖而出。我们有理由相信，之后优思益也将继续不断创新，为消费者提供更多优质的精准营养产品，为健康生活注入更多活力和可能性。