2023年即将接近尾声，但新茶饮赛道却变得越来越热闹。在激烈的竞争环境下，各茶饮品牌大动作频频。近日，在西南茶饮市场中备受关注的新茶饮品牌初茶花月，正式官宣了其“初冒芽·茶更鲜”的全新品牌理念，与此同时，在重庆北站、西站等地大屏，同步高调展现其全新的视觉形象，引发市场广泛关注。

以新鲜之力，聚焦巴蜀茗茶，焕新产品矩阵

据《2022新茶饮研究报告》显示，2023年我国新茶饮市场规模有望达1450亿元。初茶花月品牌负责人表示，行业增长背后是年轻消费群体多元化、个性化需求增长的表现，消费者对于茶饮的风味、审美诉求都在不断变化。

据悉，为更好提升饮品茶底的品牌特色，初茶花月首先对产品进行了大刀阔斧地升级，以“初生芽叶，明前采摘，鲜花吐香，多重窨制”为选茶标准，以重庆沱茶、飘雪茉莉花茶、峨眉毛峰等具有川渝特色的地方茗茶为茶底，打造了莫蹉跎、青山绿茉、栀多少等特色饮品。“精选川渝鲜嫩原叶茗茶，坚持茶汤现泡现萃，做巴蜀特色茶饮，让更多人感受到地方茗茶的茶香韵味和文化底蕴，为消费者带来充满新鲜感与品质感的茶饮新体验。”初茶花月品牌负责人表示。

以茶为礼,以茶传礼，深耕“茶饮+”新模式

回望初茶花月的发展史，这一年轻的新茶饮品牌自2021年诞生于重庆解放碑，曾以一手奶茶一手零食的消费场景，在激烈的市场中获得了一席之地。在两周年之际，其消费场景也迎来了里程碑式发展，从“鲜茶鲜零食”模式升级调整为“鲜茶好礼”模式，在茶饮赛道外持续创新增长点。

据了解，本次升级后的初茶花月，以“地域特色鲜茶+特产伴手礼”为新消费场景，推出了火锅牛肉、麻辣兔头、芙蓉锦里酥、杜甫登糕、巴蜀福芽等20+款新式伴手礼。“初茶花月希望成为一个具有人文关怀的茶饮品牌，通过茶与礼，链接人与人之间的关系，为消费者打造高品质的特色产品，同时通过产品去呈现茶+礼背后的文化价值和东方审美”，初茶花月品牌负责人表示。

赤耳兔IP形象+品牌色，超级符号赋能品牌升级

对消费者而言，品牌最大的改变来自全新推出的LOGO，走近焕新后的初茶花月重庆大融城店，一只手捧嫩芽的可爱赤耳兔LOGO赫然呈现在门头。“刚开始有点惊讶，不过这个新LOGO越看越可爱”，消费者田女士笑着告诉记者。

据介绍，该LOGO的灵感源自中国传说中的月宫玉兔，兔子象征祥瑞与美好，带给人以松弛感与愉悦体验。其蓬勃的活力以及手中握着的鲜嫩原叶茶，代表着品牌对产品品质的敏锐追求。

除了全新推出的LOGO，在视觉形象系统上，初茶花月还从中国水墨中汲取设计元素，通过青柳、嫩芽、栀子等元素以及鱼肚白、缃叶、沧浪等中国传统色号打造中式意境美学，用更具识别性的颜色进一步彰显其品牌主张。

“目前已有3到4家门店完成装修焕新，其它门店也在紧锣密鼓陆续焕新中，我们期待通过这次IP形象和品牌色的升级，打造一个更有趣、好玩的初茶花月超级符号，与消费者实现深层次的价值沟通。”初茶花月品牌负责人向记者表示。

据悉，围绕品牌的全线升级，12月中下旬，初茶花月还将启动成都直营店、品鉴会等焕新动作，以“初冒芽·茶更鲜”的全新品牌理念，为消费者带来更多新鲜体验。