2023年11月10日，距离双十一购物狂欢节还有一天时间，位于北京CBD最近的大学——北京联合大学商务学院校园内悄悄掀起了不一样的线上风潮。一批正在选修新媒体营销课程的市场营销和国贸专业的大学生们，利用这个重要的市场营销节点，展开了一场校园直播，借助师生们熟悉的网络直播平台，宣传北京独特的文玩产品——手串，让校园的大学生们在这一特殊的一天中体会到了中华文化的内涵和独特魅力。

同学们自己在线上平台举办了一场别开生面的直播活动。他们希望通过自己的力量，将中国传统文化推给校园同窗，推向更广阔的市场，同时也为即将到来的双十一购物节增添一份独特的色彩。

这场名为“文化传承，京彩无限”的直播活动，从筹备到举行历时数周，得到了北京联合大学商务学院在内的众多在校大学生的积极响应。他们利用课余时间，搜集资料，精心准备，为北京的文化产品打call，同时也推广北京特色的手串文玩文化。

大学生们精心策划的这场别开生面的抖音直播手串展播活动，通过生动有趣的讲解，将手串的历史、制作过程以及佩戴方式一一展示给校园同龄的大学生们。在直播展播中互相分享自己感兴趣的手串款式和购买经验，同时，他们还结合了北京的地域特色，介绍了北京的传统文化、风土人情以及手串所蕴含的北京精神。这场直播吸引了众多大学生的关注，引起了大学生校园自媒体的广泛传播。

全程参与直播策划的联大商务学院国贸21级贾若涵同学表示：“我们希望通过这次直播展播，让更多的同龄大学生了解并喜爱上手串这一文玩产品。”

国际经济与贸易专业21级顾乡，耿思聪和郝博雅同学是这次展播的“合作三人组”，三名男生淡定的解释道：随着“内卷” 这个词语的诞生，如今大学生的学习生活压力也在逐渐增大，玩“串儿”潮，能更好的帮助大学生们放松情绪，分散压力。

“我们觉得，手串不仅能够作为一种艺术品装饰人们的空间，更能作为一种文化的载体，传承和发扬中华民族的优秀传统文化。”联大商务学院营销21级的梁博惠子和臧雨晴说。

此次活动的总策划——商务学院市场营销专业负责人汪蓉老师说：这场校园直播不仅为大学生们提供了一个了解文玩产品的平台，更为他们提供了一个了解和体验中华文化的窗口。对于未来的营销实践，还会不断探索新的方式和手段，继续传承和发扬中华文化，让更多的人了解和喜爱中国的传统文化产品。让学生们相信，只要用心去做，就一定能够取得更好的成果。

北京联合大学商务学院副院长姜鹏飞老师总结道：这是一个具有创新性和前瞻性的市场营销实践活动，通过这种方式，大学生们不仅提升了自身的专业技能，也为中国传统文化的传承和发展做出了积极的贡献。我们期待着在未来的日子里，看到更多这样的创新实践，让中国文化在世界范围内得到更广泛的传播和认知。

此次校园直播展播的成功，不仅展现了大学生们对于市场营销专业知识的运用和实践，更是体现了他们对于传承和发扬中华文化的责任感和使命感。这是一次有意义的市场营销实践，也是一次对学生们对文化传承的创新探索。（摄影：赵子琪）