近两年，伴随着旅游业的复苏，属于城市文旅的亮点营销层出不穷。2023年上半年，以一己之力吸引全国“特种兵”打卡的淄博烧烤，不仅靠独特吃法和超高性价比，还有淄博文旅局特制的“烧烤列车”，在短短几个月内，将一座城市推上“顶流”；在此之前，西安也因当地的一档互动演艺节目《盛唐密盒》被游客踏破门槛；而曾经不温不火的河南卫视，也凭借传统文化的演绎《唐宫夜宴》打了一场漂亮的翻身仗，继而带动河南文旅的发展。

国庆临近，一群老头跳水又把天津给玩火了，狮子林桥快被慕名围观的人流挤爆了，这让天津大爷成为了有名的“8A”级景区，现场人流与日俱增。游客拼的是好奇心，而城市发展既要拼“颜值”也要拼“内涵”。近期，湖南省洪江市文旅营销拿出双“王炸”，频频让人种草这座城！

联合巨星“CP”，出奇招玩转文旅营销

近日，易烊千玺受邀担任怀化城市形象大使，由他主演的怀化城市形象宣传片《一粒种子 改变世界——中国·怀化》登上了热搜，片中所展现的洪江市风景人文再次破圈呈现！

想要出圈，就要在文旅行业大幅复苏时做好准备。2022年洪江市开展“学习袁隆平 做一粒好种子”活动，5月22日，一首由袁隆平作词、安江中山园青年作曲家杨柠豪作曲、歌手易烊千玺演唱的歌曲《种子》MV上线，并同步在人民日报、新华社等各大媒体线上发布。此曲一出，瞬间火爆全网，获得大量关注和转发。“共和国勋章”获得者、“杂交水稻之父”袁隆平与新时代优秀青年代表易烊千玺的“联动”，不仅震动文艺界、社科界，更是洪江市文旅营销的一次“奇招”。

此次文旅“联名”，首先得尊重人物与历史，以历史底蕴为城市文化大IP，将人物正面形象与城市精神结合。袁隆平院士曾在1953年分配到洪江市安江农校，在这里工作生活了37年，发明了杂交水稻，让杂交水稻走向世界，洪江市提出，学习袁隆平“种子”精神，在乡村振兴新征程中，要弘扬“种子精神”，脚踏实地、扎根基层，不畏艰难、甘于奉献。

洪江市文旅营销，借助流量的“东风”，采取“联动”的方式，达成1+1>2的成效，需要从线上宣发和创意规划之初就与文旅商业综合体打通，将两者的文化价值进行统一，从而最终实现文化融合，获得流量井喷的效果。

洪江市以“种子”为核心，打造旅游新业态

据了解，黔阳古城抓鸭子、沅城村玩丛林穿越、安江农校追忆袁隆平院士、雪峰山国家森林公园上观云海……今年“五一”假期，洪江市各大景区旅游热度持续提升，接待游客约31.332万人次，实现旅游收入约9399.6万元，游客同比增长351.47%。

早在2023年4月7日，怀化落实省委、省政府建设世界旅游目的地的战略决策，充分发挥“一粒种子·改变世界”品牌效益，建设“安江农耕文化旅游区—洪江古商城—黔阳古城”旅游“金三角”，打造全国旅游度假目的地。洪江市农业历史悠久，不仅是“杂交水稻发源地”，在高庙遗址出土的新石器时代早期碳化稻谷粒，更是让华夏文明史上可溯到7800年前。

读懂时代需求，精准把握用户心理

非遗经济+传统美学，利用好互联网＋，改变大众对非遗传统的“刻板印象”，更好地理解传统文化和匠心精神。2021年，洪江市原创微记录片《又见非遗》第一季完结，独属于洪江的文化：辰河棕编、雪峰山锅粉、洪江甜酱、黔阳竹艺、黔阳渔鼓、湾溪石刻，挖掘非遗故事，探寻非遗之美，感受非遗独到匠心和绝妙魅力，以全新的展现方式出现在观众眼中。

在《一粒种子 改变世界——中国·怀化》宣传片中，易烊千玺回到老家洪江市，走过碧绿漫漫的沅水之畔，感受来自雪峰山的灵气，他踏入穿越千年的黔阳古城，登上“一片冰心在玉壶”的芙蓉楼，在窨子屋里抬头看那一方流动的天空；他走进安江农校袁隆平旧居，致敬袁隆平院士……短短几分钟，洪江市的风貌人文尽数呈现，这是一份属于文旅界营销的出圈答案！

随着亲子游、自驾、周边游、citywalk，隐居与田园生活等慢节奏的生活方式爆火，反映的是当下人们对于旅行的需求和自我追求的变化。洪江市不仅以“稻”名远扬，还推出了“慢生活，到黔阳”的概念。在洪江的慢生活，高山台地上露营，观日出赏云海，仰望浩瀚星空，醉在最美的风景里，下一个文旅营销的趋势，随着洪江的“出圈”慢慢找到了答案。

洪江市文旅资源富集、交通区位优越，是湖南省农耕文化旅游名片和怀化旅游“金三角”核心区，2024年怀化市第三届旅发大会将在洪江市召开。在这种背景下，协会将共同研究新形势下旅游经济发展中出现的新情况、新问题，及时采取应变策略，顺利实现企业、行业的自我良性发展，为全市旅游发展献计献策。