最近，泡泡因子BUBBLEPOP的消毒个护品牌迅速走红网络：它推出系列产品，在社交媒体引发网友热议和关注，话题总阅读量破800万，讨论量超10万。一时间，“泡泡因子BUBBLEPOP是什么”刷爆朋友圈。这看似天降鸿运的“爆红”的背后，其实是一场蓄谋已久的“备战”。

众所周知，医疗消毒行业门槛不高，造就了呈现“有品类无品牌”的局面。泡泡因子BUBBLEPOP却能凭一己之力抬高消毒赛道天花板，正是因为其独到的眼光，瞄准了消毒之后的护肤空白，把“防护+呵护”合二为一，首创消毒个护品类，使得净手更加温和、无刺激，无须再为消毒而忍受双手干燥粗糙的触感。

就像元气森林之前不是没有饮料提出0糖的口号，钟薛高之前也有很多高档的贵价雪糕，小编就来揭秘网红消毒个护品牌泡泡因子BUBBLEPOP凭什么在快速更新的互联网中凸显出来，反而凭实力圈粉？

避开无效内卷，开辟消毒个护新赛道

根据中国产业研究院公布的《2022-2027年消毒产品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示，我国消毒产品市场容量约为80亿-100亿元人民币，2019-2021年中国消毒产品市场规模也从110.25亿元涨至121.6亿元，可见我国消毒市场潜力巨大。

随着个人和家庭的防护意识大幅提高，对于消毒用品的需求激增。在这个门槛不高却竞争激烈的行业，泡泡因子BUBBLEPOP却从在成分和浓度无限内卷的常规消毒品中跳脱出来，开辟出新赛道——细分消毒品类，避开消毒用品伤害皮肤、气味刺激等痛点，定位消毒个护品牌，一举打破了消毒的刻板印象，一击即中，以小类出圈。

而这定位得来并非易事。

正如同“汽车大王”亨利·福特曾说过：“在汽车出现前，如果你问人们需要什么更好的交通工具，他们的答案是一匹更快的马，而绝不会是一辆汽车”，因此，首当其冲的就是要厘清消费者真正的需求，而非被表象所迷惑。

在用脚步丈量市场之时，泡泡因子BUBBLEPOP通过消费者调研发现：人们总是消毒之后再护肤，这是因为由皮脂膜和角质层构成的皮肤屏障结构就会在频繁的清洁和消毒过程中不断受损，进而出现手部皮肤干燥、脱屑或皲裂，严重者还可能引发皮炎。

根据这一使用特点，泡泡因子BUBBLEPOP找到人群新触点：在消毒的基础上，又拥有护肤的功能，就可以将“洗手+护手”两个步骤合二为一，无须再为消毒而忍受双手干燥粗糙的触感。

为此，泡泡因子BUBBLEPOP到访植物国度，萃取自然有效的呵护因子，将有效消毒因子与自然植萃因子重组与结合，在防护的基础上叠加呵护，实现防护+呵护“双护”功能1+1，给消费者带来极致安全、感官愉悦的消毒“双护”体验。

成分党精研：0酒精刺激，无84气味

依靠平台快速种草拔草的流量催生的网红品牌，其产品的真实品质在线上难以界定。当KOL和网友们都开始推荐某个品牌，都说某个品牌好，慢慢地就在围观人群的心中积累了很高的期望度。这些顶着万千期盼与网红光环的品牌，如果真正使用起来与评价相去甚远，消费者就会觉得“不过如此”，此后很难会再次回购。

因此，要想不在快速更新的互联网中被淹没，有效的产品力才是“扛把子”。如何衡量产品力呢？“成分党”盛行的背后反映的正是消费者对于产品力的呼唤。

凡是生活，皆可化学。在小红书上，“成分党”的笔记超过了8万条。归根结底，成分党思维就是一句话：产品千万条，科学第一条。

目前，市场上常见的消毒水主要有两大类，一类是以酒精为代表的醇类消毒剂，易获取、价格低，但存在不小的易燃易爆隐患，长期使用会对皮肤有所损害；而另一类则是84类以次氯酸钠为主要成分的消毒剂，它的消毒能力强，但杀菌的同时，也会带来较多副作用，例如：吸入会损伤呼吸道和粘膜的刺激性气味、对皮肤的腐蚀性、对肝肾存在不良影响，使用84时，要注意稀释比例或与其他消毒产品混用带来的危险等，使得许多家庭对其望而生畏。

泡泡因子BUBBLEPOP在众多杀菌消毒的成分中挑选了苯扎氯铵。据说，研发团队对超过40多种杀菌成分进行了上百次的配比实验，超过200项杀菌效果及损伤性检测，超过500人次的盲测。

苯扎氯铵无色无味无刺激，可用于皮肤黏膜、衣服消毒，且不易挥发持续时间长，其安全性高，可用于孕妇和新生儿。苯扎氯铵为阳离子表面活性剂类广谱杀菌剂，能与蛋白质迅速结合使病毒灭活，阻碍其代谢而起杀灭作用。

经测试，泡泡因子BUBBLEPOP产品能对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌、流感H3N2病毒、人类冠状病毒229E等杀灭率达99.9%。

玩转消毒“撩”动Z世代的心

与几年前相比，今天的消费主力发生了巨大的变化。Z世代已经成为整个线上消费的主力军，80后开始退居二线。因此，泡泡因子BUBBLEPOP以年轻化品牌调性“carry”新时代消费者，并以Z世代为核心，将影响力同心圆辐射到整个家庭。

为兴趣消费买单、颜值即正义、乐于分享被看成是Z世代消费的三大特性。他们将兴趣融入到生活，通过“趣生活”真正的“去生活”。而兴趣圈层文化的发酵，使得年轻人“独而不孤”，也扩展了他们的生活的尺度和可能性。新奇有趣的对话方式更能刺激Z世代主动参与互动，成为品牌的“大使”。

与之相对的是，消毒防护这件事严肃又无趣，与多彩奇趣的日常格格不入。泡泡因子BUBBLEPOP以高颜值和好玩的形态，让消毒也变得有趣，收获众多网络红人自发种草。

在“颜值即正义”的当下，产品的颜值已成为打动新一代消费者的“敲门砖”。泡泡因子BUBBLEPOP更是深谙此道。它从大自然中汲取色彩灵感，复刻人间四季景色，自带生机与活力，让人倍感轻松，自带小美好；更以渐变将它们融于一体，像是艳阳洒过了彩虹花海变幻着黄赤蓝紫粉的色彩，波光潋滟，宛如谪仙打翻了的色彩盘。从包包中取出泡泡因子，像是握在手心里的风景线，光彩照人。

在看似严肃又无趣的消毒个护赛道中另辟蹊径，泡泡因子BUBBLEPOP打造生趣弥漫的辽阔世界，通过简单又愉悦的消毒“双护”新体验，让更多人习惯并爱上消毒这件“重要的小事”，带领消费者体验奇趣浪漫的消毒个护之旅。在守护健康的同时，也守护我们内心那份弥足珍贵的赤诚童真。

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