2023年年中，奥兰芝&抖音美希，这两个名字你侬我侬，在抖音电商的面霜界已然形成一股风潮。奥兰芝从一个新锐护肤品牌成长为如今的潮牌，抖音美希究竟付出了什么？而在抖音美希成功的背后，奥兰芝又给予了怎样的产品力支撑？

关于奥兰芝的进击，先来看一组成绩：

奥兰芝玻色因舒缓修护滋养霜登抖音电商修护精华霜爆款榜TOP1；

奥兰芝二列酵母保湿舒缓精华水登抖音电商提亮精华露爆款榜TOP1；

奥兰芝人参员芝奢宠养肤贵妇膏登抖音电商奢宠贵妇膏爆款榜TOP1；

奥兰芝小灯泡精华液登抖音电商精华液护肤推荐榜TOP1；

奥兰芝玻色因舒缓修护精华露登抖音电商修护精华霜；

瓷恋美白淡斑透亮保湿精华液登抖音电商美白精华液爆款榜和淡斑精华液爆款榜TOP1。

可以看到，奥兰芝旗下多款产品均霸榜抖音电商排行榜榜首。

以刚刚过去的618来说，平价品牌打出大促省上加省的逻辑；而贵价品牌则传递出：物有所值且大促更值、大牌没有平替的观点，鼓励新客抓住好时机入坑当贵妇，呼吁老客囤

货省出X位数。这也是过往“购物节必买”中非常典型的抖音营销策略。

  护肤界新宠，抖音美希的品质名片

平价与高品质就真的不能兼得吗？这便要讲到“奥兰芝&抖音美希”的进击之路。

抖音美希的故事足够励志，当下坐拥400万+粉丝的博主美希，年仅25岁，完美诠释了平凡女孩逆袭最美霸总的励志传说。

从200粉丝到30万+，她只用了不到两天，殊不知背后经历的是身体的严重透支，正如她自己所言，“穷人家的孩子靠自己努力也可以更好，我家没有大树，我想成为第一棵。”正是骨子里带来的这种品质，让她创建了护肤品牌同样以品质为上的奥兰芝。如今，抖音美希已经作为广东省化妆品质量管理协会副会长，被视为化妆品领域的品质名片。

奥兰芝的“Flag”：找到平价与品质的平衡

除了个人的奋斗，美希创建的护肤品牌奥兰芝更是其成功背后强有力的支撑。“用平凡的价格，发现自己的品质美”是美希创建奥兰芝品牌的初心，而这恰恰抓住了消费者的心智。正所谓“一分钱一分货”，价格与品质始终难以平衡，而在美希的眼中，奥兰芝要做的就是将“平民价”与“高品质”划等号。

“2022只做一件事：让大家用得上有效果、高品质、性价比的护肤品。”这是美希在抖音主页中，为自己立下的2022年“Flag”，现在已成为她的核心人设之一。而奥兰芝正是她兑现的这个Flag。

6月，奥兰芝玻色因淡纹绷带面霜登上与HR赫莲娜黑白绷带面霜礼盒、SK-II神仙水精华大红瓶面霜套装并列抖音电商精华面霜爆款榜前三！可以说，奥兰芝以平民价的高品质产品硬刚“贵妇专享”。

作为奥兰芝的明星产品之一，奥兰芝美希黑绷带面霜更是受到消费者的广泛青睐。其采用黑色绷带珍珠精华为核心配方，含有丰富的蛋白质、优质维生素、多种抗氧化成分和强效滋润成分，具有补水保湿、淡化细纹和紧致肌肤的功效。

对此，业内专家指出，奥兰芝美希黑绷带面霜不仅含有“抗衰女王”玻色因，同时还含有协同抗衰成分烟酰胺、燕麦β-葡聚糖、复合肽，协同玻色因共同抗衰。可有效抑制肌肤衰老，焕发青春态。

从抖音和小红书等平台来看，很多消费者亲测反馈，奥兰芝美希黑绷带面霜的质地非常细腻，涂抹在脸上后很容易被皮肤吸收，不会有油腻感。并且这款面霜还非常适合敏感肌肤，使用安全性高，不会引起过敏等不良反应。是平价与品质的完美结合！

随着国民生活品质的提高，护肤这件事已变得愈发重要，即便不能永葆18岁，但也要保住社交的自信。奥兰芝的异军突起，意义不止于民族品牌的成长，更重要的是可以用中国高端护肤品质普惠万千消费者。