北京时间7月16日上午,第八届中国凉都·六盘水夏季马拉松鸣枪开跑。

作为该赛事的顶级合作伙伴，鸿星尔克却在开跑前一天提前在跑者群里“出圈”。在15日举行的“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上，获得一个惊人的成绩单——该国货品牌透露，其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月，就助力跑者22次登顶马拉松冠军，创下国产品牌之最。

1、开跑前 一次别样的共创年会

中国凉都·六盘水夏季马拉松始于2013年今年,“六马” 被中国田径协会定为2023年全国马拉松锦标赛(第二站)。对于专业跑马选手来说,“六马”是必争之地,也是自证之战。

在凉都的夏日清风里,鸿星尔克以专业马拉松装备助力三万跑者共同用脚步丈量凉都,无数市民将为之加油喝彩,点燃这场运动者的欢乐盛宴。

开赛前一日,赛事顶级合作伙伴鸿星尔克以“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”召集全国各地的精英跑者齐聚“中国凉都”。

无论是产品,或是服务,又或者是文化、社群,跑者需要什么,领先的品牌就会提供什么。

作为品牌与跑者共创的关键桥梁,此次,来自全国的顶尖跑者受邀参加共创会,各位精英跑者就敞开心扉,就半年来对芷境1.0的赛场及训练反馈、穿着体验,给鸿星尔克研发团队提出建议,为这个国货品牌在跑马赛道上的下一阶段表现提供助力。

2、加码马拉松 芷境成为绝对“黑马”

作为竞技项目,马拉松对于运动装备、运动服务的水平要求极高。一双顶尖跑鞋、全方位的后勤保障,往往能让选手发挥出应有乃至超常水平。

因此,在这个42多公里的跑道上,考验的不仅仅是运动员,更考验运动品牌的跑鞋产品和服务的专业性。

近年来,国产品牌迅速崛起,小编发现,其中,鸿星尔克更展现出“黑马”姿态。

数据显示,在2023年国际马拉松黄金赛事厦马“破三选手跑鞋穿着率”榜单中,鸿星尔克“芷境1.0”专业跑鞋穿着率超过26.2%,国产跑鞋穿着率第二,增幅行业第一,同比暴增8倍。在此赛事中,“芷境1.0”助力52名中国跑者刷新个人PB。

小编注意到,从南京浦口,到无锡赛道,从绍兴到九江……今年以来,鸿星尔克加速布局跑步赛道,与国内外各大地方马拉松赛事牵手。此次作为“凉都”马拉松的顶级合作伙伴,鸿星尔克也给广大跑者带来专业的运动装备和运动科技。

在赛事中提高曝光度的同时,在产品的认可度上,鸿星尔克也实现跃升。

更令人无比惊讶的是,作为鸿星尔克专业马拉松竞速碳板跑鞋,“芷境1.0”上市4个月,助力中国跑者44次制霸领奖台,22次登顶冠军。

可以说,无论是赛事的布局程度、曝光度,或是专业跑步产品矩阵和产品竞争力的升级,在过去一年,鸿星尔克展现了绝对的布局速度和目标决心,成为这条竞技赛道上的绝对黑马。

3、共创中国速度背后 鸿星尔克“黑马”秘诀

短短时间就创造黑马级表现。不经让人深思:鸿星尔克究竟掌握了什么秘诀?

小编注意到,这样的成绩是鸿星尔克“共创中国跑者战略”发布落地后取得的。

关注跑圈的人可以发现,今年以来,随着马拉松赛事的陆续复苏,国内马拉松赛事数量达到顶峰,达到惊人的130多场,而跑者数量也超越了疫情前。比如,此次“凉都”马拉松,参赛人数超过3万人,数量为历年之最。

然而,赛事和跑者数量激增的同时,跑步服务和跑者、跑团服务的需求并未跟上脚步,甚至出现极大的缺口。

除了顶尖的几十位跑者外,大多数跑者在日常训练、水平提升、赛前集训等多个环节服务上都缺乏相应的支持,不少潜力跑者更因此多走了弯路,久久不能突破。

作为黑马,除了在产品上发力,小编特别关注到,鸿星尔克在赋能跑团、精英跑者背后做的许多努力也是关键因素。

小编从一名跑团选手那边了解到,鸿星尔克的跑团服务“深得人心”。 

在赛事赞助上,鸿星尔克在全国范围加大对赛事的赞助和扶持,这不仅可以让更多跑者能够享受到专业跑马装备带来的跑步体验,而且让跑者获得更多展示舞台。

牵手跑团共创,鸿星尔克在全国内持续发起中国跑团大联盟,打造跑团氛围星创店,把门店变成跑步的服务站,跑团日常跑马中的常态化补给站,让跑团更加凝聚,从而真正推动跑团实现社群化良性发展。

此外,在专业竞技服务上,鸿星尔克把跑者当作自己人,积极倾注资源,帮助培养精英跑者,陆续在北京、武汉等几十个城市落地中国跑马英雄训练营,去年至今年,鸿星尔克已和全国几十家跑团签约,邀请国家队教练帮助跑者制定训练计划,帮助跑者科学提升个人PB,目前为止,鸿星尔克已累计为3000万+跑者提供专业装备,为其提供全产品、全方位、全地域的运动体验。

可以说,无论是产品或是服务,覆盖了大众跑者从专业跑者到精英跑者,也涵盖了日常训练和跑者社群的需求。与此同时,在潜力跑者的成长道路上,鸿星尔克积极提供跑步服务,铺平了跑者不断向上的成长路径。

专业服务背后的用心程度促成了一个又一个冠军诞生,也是鸿星尔克成为“黑马”的独家秘诀。

这次在“凉都”,鸿星尔克举办的全国跑团年会则是面向全国跑者,更大范围地倾听跑者声音,通过与跑者深度平等对话,深刻洞察跑者群体的痛点与需求。

一人行,速;众人行,远。不管是中国跑马英雄计划、中国跑团大联盟,还是针对中国跑者的数据服务,建立并完善跑者社群、科学训练扶持等一系列布局,可以说,鸿星尔克抓住跑步运动产品的核心脉络,找到了让自己成为“黑马”的“共创密码”。