6月16日至19日，由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办，阿道夫集团总协办的第十三届中国国际商标品牌节（下称商标品牌节）在东莞市举办。阿道夫集团总裁李志珍、阿道夫集团总裁助理陈盛书出席了商标品牌节，并分享了阿道夫商标品牌建设经验。

本届商标品牌节上，阿道夫荣膺“品牌商标建设特殊贡献奖”，并入选全国首批AAA（全国级）知名商标品牌评价获证企业。这些荣誉是对阿道夫商标品牌建设的嘉奖，也是对阿道夫引领中国民族品牌发展作出巨大贡献的肯定，标志着阿道夫品牌影响力迈向新的高度。

商标品牌建设思维贯穿阿道夫每个发展阶段

“光有高品质产品还不够，还得注册商标，并通过持续的市场营销行为，将商标升级为具备高影响力的知名品牌。”阿道夫集团总裁李志珍回顾创业初始，称当时的中国洗护企业只能在产业链的最底端开展竞争，中国洗护缺乏洗护好品牌。

定位和商标，是品牌建设的开始，阿道夫创始人首先找到了“香”这个品牌差异化定位，决定做“高端香氛洗护”品牌，运用独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术打开了中国高端洗护的蓝海市场。同时，在品牌定位之初，阿道夫就确立了“品质改变生活”的使命以及“成为世界一流的个人护理用品企业”的愿景，高起点注定不凡，并且从始至终都在朝着既定目标不断向前迈进。

据了解，“阿道夫”商标是为了纪念品牌创始人陈殿松先生和西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁的一段友谊，以及传承品牌“爱的味道”，既体现了创始人对友情之爱的珍惜，也传达了阿道夫放眼全球的市场战略。

品牌要真正打造出好口碑，产品品质才是关键。阿道夫的科研团队在研究产品配方时，曾试过闭关3个月不出门，为了确认0.01%的原料配比，工程师就用了317天的时间去反复测试。为了保障产品品质，阿道夫坚持用最好的原料。举个例子，如果有两种效果差不多的原料，一种是5000元/公斤，一种品质更高，要10000元/公斤，阿道夫肯定会毫不犹豫地选择后者。

阿道夫品牌创立以来持续发展，在于坚持长期主义，通过不断提高企业的科技创新力，助推品牌强大，并构筑坚实的品牌壁垒。李志珍分享了阿道夫品牌成长的经验：“我们一直坚持技术创新和知识产权保护‘两条腿’走路，提升品牌价值，筑牢企业发展的‘护城河’。”

据悉，阿道夫斥巨资构建了“三园一院一室”的产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室首期投资建设额便过亿元，拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。自2018年以来，除去硬件设施，阿道夫每年投入研发的费用达到5000万元以上。

专利是品牌最重要的技术壁垒。目前，阿道夫已累计申请专利321个，获得授权 258个。2021年，阿道夫品牌商标成功入选首批广东省重点商标保护名录。为了进一步维护品牌价值，阿道夫还不断创造和运用知识产权，如积极参与“广东首个直播电商团体标准”、《去屑产品去屑功效测试方法》等行业标准、行业报告的制修订和撰写，强化品牌话语权，为行业高质量发展贡献阿道夫的一份力量。

创新发展品牌同时，阿道夫也注重保护知识产权。在第十三届中国国际商标品牌节上，中华商标协会发布了2021-2022商标代理典型案例，“阿道夫”系列商标侵权案被评选为2021-2022商标代理典型案例。

在商标行政保护局长分论坛上，阿道夫集团总裁助理陈盛书分享时介绍，阿道夫综合运用各种维权手段严厉打击侵权行为，仅在2020-2022年期间，共提起283件商标异议，190件商标无效，27件商标行政诉讼，294件市场监管局行政投诉，89件民事维权诉讼。在阿道夫全方位的维权措施之下，侵权案件数量有所下降，侵权行为有所缓解，侵权态势也得到了有效遏制。

商标品牌建设助力阿道夫基业长青

阿道夫集团总裁李志珍在主题演讲中分享了心得体会：“有个好品牌，等于成功了一半。”阿道夫便是从一个商标开始，在差异化定位的方向上将品牌做大做强，也收获了知名品牌给企业带来的巨大价值。

从2018年开始，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首；凯度消费者指数研究数据显示，2019年底至2022年底，阿道夫洗发水销售份额在国产品牌中排名第一，成为国货洗护第一品牌；2018年到2021年，阿道夫连续4年纳税额过亿元，被白云区政府评为纳税超亿元企业；阿道夫的生产企业德谷智能智造工厂荣列“广东省制造业500强”第323位；2021年，阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。

阿道夫还获得了“新中国成立70周年70品牌”、广州“百年·百品”质量品牌企业、“全国质量诚信先进企业”、“全国消费者质量信誉保障产品”、“全国产品和服务质量诚信品牌”等一百多项荣誉奖项；2022年，阿道夫精油、茶麸、人参三个系列产品被认定为“广东省名优高新技术产品”等等。    

阿道夫实施商标品牌战略的成果，可通过同期举办的中华品牌商标博览会窥见一斑。在阿道夫的展位上，阿道夫茶麸护理专研系列、蒂姆森芯香氛洗衣液和洗衣凝珠等多个名优系列产品，吸引了众多领导嘉宾们驻足参观，收获诸多点赞，很多还现场扫码购买。17日傍晚展馆要闭馆时，很多观众包括外国友人，还停留在阿道夫的展位上，了解产品的配方成分，对阿道夫产品赞不绝口。

据了解，阿道夫品牌取得国内市场成功后，继续探索高质量发展的新模式和新路径，开始布局海外市场。市场未动，商标先行，阿道夫已提前下好商标先手棋，申请了数百个国际商标，助力品牌走向海外市场，相信阿道夫的海外市场必将再现国内市场的辉煌。

回顾阿道夫品牌发展历程，堪称中国产品向中国品牌发展的杰出典范。正如大会组委会颁发商标品牌建设特别贡献奖时提到，这个奖项旨在激励和表彰为我国商标品牌建设工程实施贡献力量的企业，阿道夫获得此项全场唯一大奖实至名归。

“品牌是企业的灵魂，是我们参加市场竞争的制胜法宝。”阿道夫集团总裁李志珍期待中国企业创造出更多知名商标，抱团做强做大中国品牌，实现更高质量的发展，让世界更爱中国品牌。