安启超Qichao An

中国品牌设计师

亚洲青年艺术设计联盟理事

WHDS 武汉设计师沙龙理事

武汉市广告协会设计专委会委员

ICVA 国际视觉艺术理事会成员

国际青年美术设计协会成员

知安品牌设计创始人&设计总监

十余年专业品牌策划设计经验，斩获50余项国内外设计大奖，独创品牌设计方法论：超级聚焦=超级品牌。秉承设计是一种不断向人们发问，并寻找、达成解决方法这一理念，传承匠心，做有温度、有感情的设计。

个人荣誉

美国C2A创意传达奖

美国IDA 国际设计奖

LICC伦敦国际创意奖

美国MUSE创意奖

纽约产品设计奖

WOLDA世界标志设计奖

意大利A design设计奖

UDA国际设计大赛

亚洲设计奖

ICMA 国际创意媒体奖

中国中南星奖

亚洲青年新秀奖

中国包装创意设计大赛奖

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Q: 能谈谈你的设计从业之路吗？是什么让成为一名艺术家和设计师？你一直想成为一名艺术家和设计师吗？A: 我在平面设计领域已经10多年了。从小，我就喜欢各种类型的艺术设计创作，一直以来我都很活跃，各种想法不间断地从脑海里蹦出来，同时我对各种事物都很感兴趣，像标志设计、画册、海报、产品的包装等等，这和平面设计涵盖的设计内容很接近，这些大概是我成为设计师的原因吧。在大学期间，我曾在几家专业设计公司和4A级广告公司实习，这为我的设计生涯增添了丰富的经验和知识。在正式成为平面设计师5年后，我就成立了自己的独立工作室，对产品进行定位后做全方位的品牌策划并完成最终的执行创意，我们的品牌标识设计和产品包装设计在整个行业内都是数一数二的，这也是我们工作室的主要优势。我热爱设计工作，它给我带来无尽的快乐和满足，我希望我能继续下去。

Q: 你能告诉我们更多关于你的设计工作室吗？A: 经过长时间的积累和沉淀，我建立了自己的设计工作室——知安品牌设计Mornice design。我的工作室致力于提供基于战略思维的创新美学设计解决方案，遵循“降低营销和沟通成本，防止对客户的无用努力”的原则。我们的目标是将客户需求与市场视角相结合，将视觉美学与品牌战略营销相结合；为客户提供符合企业内涵的定制设计。

Q: 你认为“设计”是什么？A: 我认为设计是解决问题的一种方式，它可以更好地帮助人们的生活。特别是对于品牌标识设计和产品包装设计来说，设计工作不仅是一种艺术创作，更重要的是要发现和解决问题。设计应该是一个具有完整逻辑过程的系统，设计不应该局限在区分美与丑，更要看它是否合适。

Q: 你最喜欢设计什么样的作品？A: 在我职业生涯的早期，我喜欢富有冲击力和丰富多彩的设计，随着我的成长和经验的积累，我开始尝试不同的风格。因此，我认为设计作品应该是多样化、创新性和创造性的。Q: 你为公司设计的第一件作品是什么？A: 我的公司名叫知安品牌设计Mornice Design，我为公司设计的第一件作品就是我们公司的标志。Q: 在设计过程中，你更关注设计的哪些方面？A: 我认为设计过程中的每一个细节都很重要，无论是图像、文字、品牌标志，还是包装侧面的一些说明文字，对整体设计美学都同样重要。

▲意大利Adesign设计奖获奖作品

Q: 什么使设计成功？A: 我认为成功的设计取决于许多因素，如设计师的设计能力、客户的接受程度、消费者的偏好等，但我认为这些因素中最重要的是设计本身，优秀的设计总能脱颖而出，打动人心。当然互联网和移动互联网时代的“成功”设计有一定的特点，以品牌策划为例，好的产品首先要功能化；第二，品牌一定要符号化；第三，传播要自媒体化，第四是用户圈层化。从产品到品牌，都要实行差异化，与竞争对手有所区分。但在品牌传播上，又一定要简洁、便于自发传播。产品要与微博、微信以及更多社交互联网联动起来，让用户与产品形成互动。

Q: 从你的观点来看，设计师对社会和环境的责任是什么？A: 作为一名设计师，首先，有职业道德是非常重要的，不要抄袭和剽窃他人的作品。其次，我认为，在获得报酬的同时，设计师应该承担起改善社会审美的责任，这样才能向公众展示更多优秀的设计作品。我们还需要保护环境，保护我们的地球，并尽量选择环保和可再生的材料。Q: 你认为“设计领域”是如何演变的？设计的未来是什么？A: 这是一个有趣的问题。随着社会的发展和进步，人工智能在许多领域逐渐取代了人们的工作，在设计行业也不例外。我们可以看到越来越多的人工智能合成图像，这给设计师带来了更多挑战。随着要求的提高，我们需要不断创新和改变。我相信，设计行业不会被人工智能取代，而是与人工智能更紧密、更频繁地合作。

▲美国MUSE缪斯创意奖获奖作品

Q: 你作品的设计灵感来自哪里？你如何培养你的创造力？你的灵感来源是什么？A: 所有的设计灵感都来自我们的生活。你对生活的态度决定了你设计作品的质量。同时，你需要对周围的事物有敏锐的洞察力。我经常以不同的角色来看待设计作品，学生如何看待设计，家庭主妇如何看待这个设计等等。从不同的角度来看，它可以带来新的设计灵感和想法。

Q: 你如何描述你的设计风格？你的风格的主要特点是什么？A: 我的设计风格应该是干净、整洁、极简的，我认为这种设计风格可以根深蒂固，永远不会过时，人们总是喜欢简单、干净的设计，让人感到舒适。Q:你觉得中国的文化遗产会影响你的设计吗？在中国，设计过程中有哪些优点和缺点？

A: 我出生在中国，中国有着悠久的历史和文化遗产。当然，我们国家的文化遗产将影响我们的设计。书法、国画、建筑等具有中国特色的文化产品为我们的设计提供了丰富的灵感。随着中国的开放和发展，我们的设计在保持中国特色的基础上变得更加国际化和现代化。就像我为泰逢数藏TaiFine品牌设计的全新品牌形象，三个T分别代表Taifine的“技术Technology”、“传输Transmission”和“超越Transcendence”， “三”这个数字在中国传统文化中有着特殊的意义,老子曰:“道生一,一生二,二生三,三生万物。这也体现了公司不断努力超越自我，追求更高的目标的美好愿景。整体设计在兼具东方内涵的同时，更有现代化、国际化的表达。

▲美国IDA设计奖获奖作品

Q: 你如何与客户合作？A: 我们很高兴与那些与我们有着相同目标和追求的客户合作。我们将签署正式的合作协议并遵守。在我们开始合作后，我们将提供详细的时间表，以便每个人都清楚地了解在什么时候需要做什么。虽然有时我们在网上讨论，但更多时候面对面交流可以让我们更好地了解每个人的想法。当客户与我们不在同一城市，甚至不在同一国家，我们会去到客户所在地了解客户的实际情况。特别是对于产品设计，一切都要围绕消费者，因此也我们还在站在客户的角度和客户的客户（消费者）直接沟通。在洞察消费者需求上，有各种不同的方法，比如说焦点小组法、陪同购物法、行为切片法、角色扮演法等。总之要跟踪、观察消费者的行为，尽可能得到相对真实的数据。进入到下一步的设计时，还要从与客户的沟通到最终产品和小批量的打样等。

Q: 你能给年轻、有前途的设计师一些寄语？A: 年轻的设计师必须专注于自己喜爱和观察的事物，并思考周围的事物。反复练习，提高你的设计能力，尝试不同的设计风格，并找到最适合和擅长的风格。准备一个漂亮的组合，包括不同类型的设计，如字体设计、徽标设计、包装设计、海报设计等。这将为你带来一份好工作和报酬。

Q: 从你的角度来看，你认为做设计师有哪些优点和缺点？A: 你可以做出好的设计作品来提高价值，让你的作品被人们接受。这将是一种极大的自我满足和积极的一面。消极的一面是，很多时候我们需要做出妥协，无论是基于客户还是我们自己，这会使设计看起来不太完美。

Q: 你的设计“黄金法则”是什么？A: 整体而言，我始终遵循“少即是多”的设计原则，尽可能减少不必要的装饰和设计元素，尽可能呈现简洁美观的设计作品。针对包装设计来说，我有一个方法论：QMS5法则，追寻的是“5米之外”和“5秒之内”，也就是在5米之外，就让产品脱颖而出，并且在5秒之内做出产品的购买行为。

▲中国中南星奖获奖作品

Q: 你认为设计师最重要的技能是什么？A: 我认为设计师最重要的技能是观察，不仅是对设计作品的观察，也是对周围环境的观察，对客户的观察，对消费者的观察。当然，设计技巧也是必要的。没有良好的技术性能，很难呈现出优秀的设计作品。

Q: 您在设计过程中使用哪些工具？你的工具箱里有什么？A: Adobe软件的Illustrator和Photoshop是我常用的设计软件，铅笔和油彩等手绘工具也对我有很大帮助。我认为设计软件只是一个工具，更重要的是你的想法和灵感。

Q: 设计有时是一项非常耗时的任务，你如何管理时间？

A: 我是一名严格按照时间表工作的设计师，在项目开始时有一个详细的时间表，规定了什么时候和做什么。客户也确切地知道何时进行提案以及何时完成印刷品制作。

Q: 你最重要的工作经历是什么？A: 当我刚从大学毕业，独自在一个陌生的城市找工作时。虽然这很困难，但这段经历对我帮助很大。从最简单和最基本的设计工作开始，了解并逐步成长。让我知道我在坚持什么，我渴望实现什么。

▲LICC伦敦国际创意奖获奖作品

Q:你的一些客户是谁？A: 我的客户来自不同的行业，从知名的大公司到小型初创公司。行业涵盖健康、医疗、食品、技术、工业、媒体等。为了共同的目标，我们走到了一起。我曾服务过的客户有：东风汽车、中英人寿、中商北斗、智扬互娱、泰逢数藏、K11、美维客家居、浦发银行、汪集汤嫂等等。

Q: 你有没有正在设计中的作品想谈谈？QA: 幸运的是，我现在正在做一些有趣的设计，客户的合作要求非常高，我需要去到别的国家实地勘察，并且可能会经过比较长的周期。当然，我希望这件优秀的作品能尽快与大家见面并获得认可。

▲中国包装创意设计大赛奖获奖作品