新创变 新跨越 新征程

随着酒类消费不断复苏，诸多优质酒企也纷纷在新周期下开启高速发展模式。而经历过26载淬炼的小糊涂仙酒业集团也以一场战略峰会开启高质量发展的新征程，以创新变革加速实现百亿目标。

3月21日，“新创变 新跨越 新征程”为主题的2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会在羊城广州隆重举办。携手白酒行业内外各界人士，应消费需求之变，聚焦时代变革，求索智慧新知，共谋小糊涂仙发展新机遇。据了解，最终本次大会在各大媒体的直播获得502万人次观看量，刷新自己在线上的品牌声量。

酒业家从会上获悉，面对2022年的特殊行业环境，小糊涂仙酒业集团仍然实现了25%业绩增长，更推动品牌建设多维度升级，在品牌形象、工艺技术、消费体验等方面均实现了差异化的新高度。

面对新的机遇，小糊涂仙酒业集团表示2023财年将力争实现30%以上的规模增长，进一步提升发展速度和发展质量。

对大多数酒企而言，2022年业绩都并不如意，但是小糊涂仙酒业集团在“两浓两酱 浓酱并举”的战略下多点开花，在有效防范风险的同时，战略布局创新与品类矩阵创新双轮驱动，巩固差异化优势，实现高质量发展。

▲小糊涂仙酒业集团董事长 黄震宇

对此，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇表示，诸多挑战之下，2022年小糊涂仙凝心聚力，选择了坚信彼此、相互成就；选择了坚持“共生共享”的价值导向；选择了坚定走好长期主义和客户主义的发展道路，在全体优秀合作伙伴、全体同仁的共同努力下，取得了优异成绩。

▲小糊涂仙酒业集团董事、副总裁 梁国杰

当天，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰在作年度工作报告时透露，2022年小糊涂仙酒业集团实现业绩增长25%，圆满完成了年度既定销售目标。在此基础上，小糊涂仙品牌高端化形象初步建立，品牌热度与影响力进一步提升。

行业人士表示，在品牌集中度不断提高的趋势下，行业马太效应凸显。头部上市企业赚取了行业大部分利润，而二三线酒企承压越来越大，在此背景下小糊涂仙酒业集团仍然实现了高速增长，难能可贵，这与其差异化的定位和锐意进取都态度密不可分。

道路是方向，执行是关键。2022年小糊涂仙酒业集团创新营销模式，死磕动销方式。面对行业整体开瓶率降低的挑战，小糊涂仙提出“把动销当作信仰”，输出体系化运营模式，赋能团队和客户快速推进市场开发。

在品牌方面，小糊涂仙品牌价值不断跃升。数据显示，2022年焕新后的小糊涂仙系列产品共斩获国际烈酒大奖赛21项大奖，再次荣登《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值达到135亿元，小糊涂仙的品质与品牌获得了国际权威机构及消费者肯定与认可。

品牌价值的跃升，离不开卓有成效的IP打造。2022年，小糊涂仙酒业集团持续创新“中国之路”、“共·时代”、“万象思域·思享荟”等核心IP矩阵，进一步提高消费者的体验感和品牌辨识度。

随着白酒产业的日趋成熟，行业发展脉络也越发清晰。对于企业的发展，黄震宇表示：2023年，小糊涂仙酒业集团将继续深化践行“1235战略”，坚持贯彻高质量发展方针，加大创新改革力度。他表示，2023新征程将以更大的战略定力和魄力，实现公司整体跨越发展，以利他之心谱写企业高质量发展新篇章。

对于今年行业发展趋势和格局，梁国杰分析认为，随着2023年消费场景的恢复，白酒行业复苏态势明显，呈现出多香型、多风格发展格局，两级分化加剧，品牌竞争、品质竞争、消费者运营等维度的竞争将更加激烈。

面对当前竞争环境，梁国杰表示：“小糊涂仙只有坚持‘为客户创造价值’，推进‘1235战略’、践行长期主义和客户主义，落实‘聚焦、深耕、协同、赋能’的经营方针，贯彻‘共生共享’发展理念和分享机制，才能实现集团的战略目标。小糊涂仙酒业集团在2023财年将力争实现30%以上的规模增长，传承和弘扬中华优秀传统文化，致力于成为最具创新力、受人尊敬的中国高端文化白酒领先品牌。”

蓄势聚能，小糊涂仙的高质量发展和巨大的增长潜力，也吸引力多家第三方机构的关注。2023年，小糊涂仙将持续秉持“实现企业、员工、优秀合作伙伴的共创共赢。”的理念，深化与各方合作。

（左）小糊涂仙酒业集团市场中心总经理高志锋（右）中国国家地理·国酒地理总经理王洪武

（左）小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦（右）分众传媒集团创始人、董事长江南春

（左）小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦（右）永达传媒董事长周志强

（左）小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦（右）CCTV-7国防军事频道运营公司董事长李志华

 

峰会当天，小糊涂仙酒业集团先后与大型原创舞剧《咏春》、中国国家地理、分众传媒、永达传媒、CCTV-7国防军事频道等机构和平台达成年度合作或战略合作伙伴关系。在获得这些机构赋能的同时，进一步拓展小糊涂仙在人文艺术、自然生态、媒体传播等多方面的探索，强化品牌在高端圈层的辨识度和影响力，实现融合发展，多元破圈。

（左）小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇（右）深圳广播电影电视集团融媒体中心负责人汪小敏

 

其中需要特别关注的是，最新合作的大型原创舞剧《咏春》，是国家艺术基金重点扶持项目。

深圳广播电影电视集团融媒体中心负责人汪小敏表示：“《咏春》与小糊涂仙同立足广东，同根同源，相信未来将以更具价值的传承和传播岭南文化，助力推进粤港澳大湾区的创新驱动及高质量发展。”

对于与小糊涂仙的合作，合作伙伴们都给与了颇高评价。中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科就表示，未来将与小糊涂仙一起“共同实现新创变，创造新跨越，踏上中华优秀传统文化传承创新的新征程”。

在获得外部赋能之时，梁国杰表示，小糊涂仙还将实施三大内部赋能。即赋能客户成长，实现厂商一体；严管市场秩序，赋能市场一线；赋能团队建设，提升专业能力，全面提升营销队伍的高端产品运营能力和精细化管理能力。

优秀合作伙伴战略峰会历来是小糊涂仙每年最具影响力的思想交流平台之一。峰会当天，中国人民解放军少将军衔、正军级、教授金一南，国家一级演员林永健，著名主持人郎永淳，分众传媒创始人、董事长江南春等社会名流悉数亮相。为小糊涂仙带来了一场星光璀璨又充满智慧的交流会。

▲著名主持人 郎永淳

峰会上，26年来塑造了无数经典角色的国民演员林永健以舞台剧的形式重现小糊涂仙品牌TVC，让观众零距离感受实力派演员的精湛演技。畅销26载，小糊涂仙凭借高品质产品和贴心愉悦的体验服务获得了市场的认可和消费者的青睐。“国民品牌”和“国民演员”的强强携手，将让小糊涂仙获得更多国民大众的喜爱，有效传达品牌内涵，和国民一起成就高品质生活。

▲梁国杰副总裁向林永健敬赠超高端鉴藏级文创纪念酒——小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）

 

现场，林永健透露自己18岁（正是小糊涂仙产品上市第一年）来到广州，当年就对小糊涂仙留下了深刻的印象。因此当小糊涂仙向林永健伸出橄榄枝的时候，后者毫不犹豫的答应了。他说：“我对这个品牌太了解了，太喜欢了。”

从空前觉醒到伟大复兴，改革开放40多年来，中国品牌不断涌向世界舞台，走出“中国式创新”之路。面对“世界百年未有之大变局”，小糊涂仙酒业集团特邀金一南少将作《团队建设：为赢而战，团队建设中的灵魂与血性》主题演讲。通过剖析团队建设与领袖重要性，对革命队伍的英勇无畏、坚守信仰、笃定信念、不怕困难、勇敢向前的精神进行了精彩的解读。

▲金一南少将进行主题演讲

江南春认为，目前白酒增长动力没有改变。白酒产业逐渐进入成熟期。在产业成熟期，白酒行业的竞争方式从渠道运营效率竞争转变为品牌竞争。今后，分众传媒将助力小糊涂仙酒业集团加速实现百亿新征程。

▲分众传媒创始人、董事长 江南春

2023年与多家机构达成战略合作，有望在品牌高端化和品牌影响力方面更进一步的小糊涂仙酒业集团也赢得了经销商伙伴们的鼎力支持费。

为感谢在过往一年，为小糊涂仙取得发展佳绩作出突出贡献的合作伙伴，本次峰会向人民网、新华网、凤凰网、酒业家等合作媒体颁发“年度优秀战略合作媒体”奖，同时为2022年度小糊涂仙品牌经销商颁发“核心渠道建设奖”“年度新星奖”“高端市场培育奖”“共生共享奖”等奖项，为2022年度心悠然品牌经销商颁发“核心消费者培育奖”“年度新星奖”“业绩突出贡献奖”等奖项。

▲大会为年度优秀战略合作媒体颁奖

2022年成绩的取得，2023年详细规划的出炉，令小糊涂仙的经销商信心高涨。

来自湖南郴州的经销商在获奖后表示：公司2022年在当地市场开展活动、品鉴会200余场，当地消费氛围持续向好。各项政策的落地令老客户越来越稳定，新客户越来越多。在新型厂商关系的推动下，公司争取在2023年实现业绩翻番。

2023年全国两会期间，如何弘扬中国白酒传统文化，与走好中国白酒国际化之路，成为代表们关注的热点。推动国民经济发展、国民生活升级的使命在肩，与时俱进，践行高质量发展思路是中国白酒的必由之路。

新的一年，小糊涂仙将秉承创新创变的思路，继续推进“1235战略”，恪守长期主义和客户主义，构建“消费者、合作伙伴、员工、投资者及社会”共生、共享、共赢的价值生态，传承和弘扬中华优秀传统文化，开拓创新勇毅前行，致力打造中国高端文化白酒品牌标杆。

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