日前,全国第一个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节(中国·广州)”于6月6日至8日举行,由广州市商务局主办,广州市白云区科技工业商务和信息化局承办。4K花园协同“五月花号”现场助力,以5G+4K直播技术为直播电商超高清赋能,与市区政府共同促进后疫情时代的消费升级与产业发展。

4K花园大型4K转播车“五月花号”现场助力

“白云美湾•美丽e购”首届直播节启动仪式

本届直播节采取“1+N”的形式,设置了广州市主会场和各区分会场,多阵地、多品类、多场景实现全城直播,重点呈现多产业、多商家开播,全天候、多场次直播带货。其中,白云区分会场以“白云美湾·美丽e购”为主题,联合了区内超120个品牌商家,包括美肤、美妆、服装、汽车、食品等不同产品,以及40余家MCN机构参与,重点关注与推动白云区化妆品产业的发展,彰显白云特色,促进消费回暖。随5G商用加速落地,超高清作为广东省重点支持的高新技术产业,5G+超高清技术已经广泛应用于体育赛事、新闻直播、演唱会、音乐会、产品发布会、大型户外活动、重要会议及电视晚会等场景,通过在不同领域的应用探索,给用户带来身临其境的视听体验。然而,此次应用在直播电商领域,带来了创新感体验,这也是疫情以来对直播电商的一次升级和品效合一的落地。

“五月花号”5G+4K现场直播

作为国内首次将5G+4K技术应用于直播电商领域,在广州市白云区政府的推动下,4K花园转传技术团队在现场共架设13台4K摄像机完成4K HDR信号制作,通过大型4K转播车“五月花号”现场直播录制,为白云区分会场启动仪式及两大VIP直播室进行超高清直播,白云区区委常委、常务副区长潘志军、白云区副区长张文涛、广东省广播电视局科技处处长李志强亲临直播间直播带货,受到广泛关注。观众通过4K花园TV App观看4K超高清直播,直击品牌的细节,在屏幕前就能了解到化妆品的真实颜色和性能功效,强化品牌认知度,有效促进了转化率的提高,推动化妆品产业在后疫情时代的加速发展。

白云区区领导亲临直播间体验超高清直播带货

据悉,在为期三天的直播节主、分会场,广州市委领导及各区长均亲临直播室直播带货,有百位上市企业家联盟助阵,此外,还汇聚了全网最强头部主播阵容。直播平台除了在4K花园TV App大屏端超高清呈现,抖音、快手、微视等移动端平台也进行了同步直播,大小屏联动,扩大品牌影响力,一齐带动广州市及区域经济复苏。

4K花园总裁魏宁表示:“直播电商已经成为当下最火的风口之一,作为一种新兴的电商模式,已受到市、区政府领导及各行业的高度关注,特别是在疫情期间迸发出强劲动力。这次在广州市政府的邀请和推动下,我们很荣幸进行了国内首次超高清直播电商的升级,开启了5G+超高清技术在直播电商领域的应用探索。一方面希望用户通过观看超高清直播,切实感受到超高清画面对产品和品牌细节的捕捉与呈现效果,有身临其境的购物体验;另一方面,通过对产品进行更清晰、真实的展示,有助于促进品牌品效合一及影响力的触达。”

相比传统电商直播带货形式,5G+超高清直播的展示效果从用户体验来看是最接近于线下购物体验的。传统直播受限于画质的清晰度,产品展示主要依赖网红KOL的讲解和推荐,对于需要展示细节、效果,甚至精细制作过程的产品,以及对线下场景展示要求较高的旅游景点等,很难给观众带来高清晰度和临场感的直观体验,这也让5G+超高清或成直播电商的下一个新战场。

目前,各行业都在纷纷布局直播领域,如何带给观众更高品质、更具沉浸感的直播体验成为更高层面的考虑,相信随着5G以及千兆宽带网络的快速发展与普及,融入VR直播技术,社交互动元素不断升级,4K花园将为用户带来更具沉浸感的交互式直播电商体验,同时,也将在超高清技术应用场景、大小屏联动及多元化商业模式上进行更深度的探索。