“新”意狂飙，全域兴趣电商正以“焕新”之名，协同经营加速生意增长。

2023年3月1日，索象集团董事长卢永峰宣布，索象电商将与时俱进，“兴趣电商”进一步升级为“全域兴趣电商”，并在杭州建立1000平直播电商产业园。目前，该产业园包含50余个品牌直播间，服务品牌已达100多个，计划今年将在杭州孵化20个单品销冠王。

助力品牌发展，需要开放的营销生态，更需要支撑这一生态的运营能力，除了依旧执行“内容+投放”的大战略，索象电商着重强调主播、达人、商城、搜索、店铺、橱窗等“货-人-货”的货架场景，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求，通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

(索象滨江直播基地)

索象是目前中国独树一帜的“品销合一”全链路营销解决方案服务集团，成名于每年输出炙手可热新一代品牌，持续缔造短平快爆品经典案例，因一年创造4个单品销售冠军的数字营销奇迹，被业内公认为“肉眼可见的成果论效应”。在“从0到1”的新品牌筛选和培育，以及“从1到N”大品牌形成过程中，索象电商新模式已颇具成效，荣获包括“亚洲品牌传播案例金奖”在内的190多项国内外大奖。

索象董事长、索象电商创始人卢永峰

索象集团董事长、索象电商创始人卢永峰表示，2023索象电商战略进阶，全面布局全域兴趣电商，是一场消费市场和电商业态的双向奔赴。传统电商是“人找货”，兴趣电商是“货找人”，全域兴趣电商则是既有“货找人”，也有“人找货”，索象通过将这二者打通联动，实现“1+1>2”的效果，这在去年“试水”阶段已经初露锋芒，2022年618货架场景GMV约占索象电商GMV的30％，到双十一这一数据已经增加到57％。

今年2月以来，索象发起“星辰大海”达人招募计划，持续高薪招聘直播电商人员，招募MCN达人、短视频达人、小红书达人，全方位布局兴趣电商资源配置。相关数据显示，2022年约有2589万单商品通过索象旗下电商达人走入千家万户，在索象电商全局GMV中，2022双十一大促品牌官方商城的曝光量增长43.28％，商品搜索量则增长93.56％，几乎翻了两倍。据了解，2023年索象预计推送30000万单商品，联动制作超过50000条的短视频内容、图文种草和1000多场电商直播活动；保守估计将有近40商家、1000+电商达人和超过20+MCN机构、第三方生态伙伴加盟索象电商。

目前，索象已经在全域兴趣电商上诞生了近10个单品冠军，入驻品牌近百个。去年双11，芳疗护肤品牌逐本加入全域兴趣电商布局。双11期间，逐本店铺通过精选爆品，平台福利和补贴，实现了累计销售额超830万瓶，全网销售额近11亿，双十一期间跃居抖音、天猫销量双冠TOP1，精华油类目天猫销量NO.2！

对品牌而言，入驻索象电商意味着同时拿到达人资源和减少直播场地的建设。“索象全域兴趣电商为我们品牌带来了更完整的经营结构，带来生意、人群和品牌的长效增长。通过‘内容投放+达人直播’，逐本实现了流量、内容、服务等高效协同，既衔接了前端流量获取，后端销售转化和资产沉淀也掌控地很好，真正做到了品效合一”逐本创始人刘倩菲说。

“角斗场上新对手增加的同时，直播、社区种草等电商新形态也在不断涌现，品牌将在新的场域里开创新的品牌价值。面对一场看不清前路也不知终点的变局，索象电商一直在调整自身来适应大环境的变化。寒冬中的存量时代，开拓新领域、寻求新增量，成为2023年电商战略的调整新方向。”卢永峰说。