随着多样化消费时代的到来，品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中跳出来，去精准捕捉消费群体的特质，快速建立消费者的心智认知，这样才能充分释放营销效能，真正打造品牌感染力。

正是基于这一点，伊利牧场在2022年重启品牌化运作。在冰品销售旺季进行强曝光，同潜在消费群体深入互动长效沟通，唤醒产品新鲜感，进一步提升对伊利牧场品牌及产品的认知，重塑品牌消费价值，拉动转化助销，打造出数字营销助力品牌焕新回归的经典案例。这也让伊利牧场2022年数字营销传播项目，成功入选金匠奖年度十大营销案例。

伊利牧场这次的营销新玩法有哪些亮点？为行业提供了哪些新思路？下面我们一一拆解。

01

第一阶段：场景共鸣

深度洞察目标受众特点，围绕日常emo场景，选择优质条漫KOL，结合伊利牧场包装焕新的信息，原创剧情产出条漫作品，与消费群体形成场景共情，渗透产品带来轻松活力的情感诉求。

同时采用CG+实景拍摄的方式，刻画出梦境一般的草原牧场，吸引更多人关注；以微博为核心发声阵地，打造强有力的传播矩阵，通过短平快的扩散，有效放大品牌声量。

02

第二阶段：内容共创

从话题共创、场景共创、周边共创三方面，邀请多领域达人进行话题、微景观和周边产品创作，借势头部领袖影响，共创品牌传播内容，打造核心话题搅动受众圈层，持续保持粉丝粘性，夯实品牌印记。

集合抖音、微博两大平台 23位达人 ，于618大促期间集中传播，合作平台包括京东、天猫。618大促开启首日，由 5位剧情类抖音达人和泛娱乐类微博达人率先集中发声，后辐射美食、种草、生活等类达人，借助618大促热度，集中火力影响加倍。

03

第三阶段：平台共振

抖音、快手、微博、微信、小红书等多平台强势联动，保证传播影响力。微博发起话题抽奖活动，激发更多潜在用户分享，与消费者形成强互动。

与此同时，利用小红书自然流量，在小红书平台密集投放种草图文，便于触达目标消费者，集中展示并顺势发起话题互动，与消费者形成对话，使单品曝光最大化。

04

总结

伊利牧场2022年数字营销传播项目，其建立的“场景共鸣+内容共创+平台共振”数字营销矩阵，以及“达人+普通用户”内容共创方式，不仅给消费者提供了更深刻、更高互动性的沉浸式品牌体验，更以其品牌定制化内容营销的新玩法，为营销行业提供了极具价值的案例借鉴。