导语:IDC最新报告显示,2022年中国投影机市场总出货量505万台,同比增长7.4%。销售额198.5亿元人民币,同比下降7.4%。出货量Top5中,极米、爱普生、坚果市场占有率均出现下滑情况,而峰米、当贝均有所提升。

一、家用投影市场蕴藏巨大潜力,当贝市场出货量增速第一

随着新中产人群及租房人群规模的不断扩大,为智能投影市场提供了广阔的“蓝海空间”。凭借大屏沉浸式体验、可以移动携带的便利性等特点,投影仪深受年轻消费者的青睐,与扫地机器人、折叠屏手机一起被称为年轻人的“新三大件”。

市场格局:投影市场“量增额降”,无智能不投影正在成为共识

根据权威调研机构IDC发布的报告显示:2022年中国投影机市场总出货量505万台,同比增长7.4%;销售额198.5亿元人民币,同比下降7.4%。其中,智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为377.5万台,同比增长15.2%。IDC预计,2023年中国投影机市场销量有望超过557万台,同比增长10.3%,至2027年投影机市场复合增长率仍将超过18%。

消费市场方面,2022家用投影机出货量416.2万台,同比增长19.5%。销售额超出135.4亿元,同比增长8.8%。其中智能家用投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为405万台,同比增长21.1%。

商用市场方面,2022年商用投影机出货量88.8万台,同比下降27.1%。销售额63亿元,同比减少29.9%。其中商用智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为23万台,同比下降8%。

从上面信息中我们可以看出3点:其一,上半年整个投影市场出现“量增额降”,其中相比消费市场的量额大增,商用市场则是量额齐跌;其二,智能投影成为整个投影市场的最大支柱体,占比约75%,同时还保持着15个点的高增长,可以说无智能不投影正在成为“行业共识”;其三,IDC对2023年的全年依然乐观,预计销量达到557万,这也预示着投影市场充满期待。

品牌格局:头部优势聚集,当贝出货量增速第一

智能和家用投影成为整个投影市场的“主体”,也导致2022年国内投影市场TOP5榜单中形成了本土智能投影品牌在全面主导的局面。2022年整体投影机市场出货量前5名的厂商为极米(19%)、爱普生(7%)、坚果(7%)、峰米(6%)和当贝(6%),合计市场份额超过45%。

对比2021年数据极米(21.2%)、爱普生(8.4%)、坚果(7.5%)峰米(3.5%)、当贝(3.0%)发现:极米、爱普生、坚果市场占有率均出现下滑情况,峰米、当贝均有所提升,其中当贝提升幅度最大,提升3%,增长速度第一。

与极米相比,当贝可以说是智能投影领域的一匹黑马,2022年1月,当贝销售额超过坚果拿到第二(极米、当贝、坚果,市场份额分别达38.5%、11.3%、9.4%。),从初出茅庐切入智能投影领域到成为行业第二,当贝仅仅用了3年的时间。当贝主打中高端价位投影仪,平均售价超4500左右,处于行业平均售价第一名,随着2023年初开售的入门款当贝D5X发布,当贝有希望在本年度进一步提高市场占有率。

二、抢占激光、4K细分领域,当贝拿下中长焦激光投影第一

随着消费者收入水平的提升以及消费需求的升级,消费者们愈发看重智能投影产品的质量和性能,并且愿意为高质量的智能投影产品支出。

细分领域:投影后半场,激光与4K成必争地

IDC数据显示,2022年激光家用投影机出货量为40.1万台,同比增长44%;4K投影机市场出货量为37.7万台,同比增长达到了115%。其中,激光投影仪和4K投影仪都属于中高端产品,可见投影仪后半场开始比拼4K画质与高亮度。

抢占赛道:当贝拿下中长焦激光投影第一

智能投影的增长快车道越行越稳“高端高亮”或将成为家用投影用户换新的重要考虑因素;而抢占激光、4K投影先机的当贝投影,成功晋升为国内家用智能投影市场的黑马。

当贝布局“LED+激光”双线业务,主打“高端高亮”策略;21年率先在家用智能投影产品中引入激光光源,推出了3200ANSI流明的X3,22年再次升级推出集高亮与4K于一身的当贝X3 Pro,这让当贝在众多家用投影产品中快速脱颖而出,实现飞跃式成长。

据洛图科技数据显示,2022年在中国家用激光投影市场中,TOP3品牌分别为海信、峰米、当贝,出货量的合计份额为79.4%;其中当贝市场份额接近20%,除主力机型X3系列外,第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。而在激光中长焦技术方面,当贝依托X3系列,更是位列第一,抢占该市场46%的份额。

三、智能投影后半场,下一个突破口在哪?

22年家用投影市场的量额大增,商用市场则是量额齐跌。是否在预示一个信号:投影厂商要想“立足”行业那就是积极拥抱家用和智能或将是未来投影市场的一个战略方向。

随着智能投影领域进入下半场,尽管智能投影呈现出如火如荼的发展态势,但不可否认的是智能投影这块蛋糕并没有那么好分,未来投影产品的性能、场景、用户体验等方面,都将成为各路玩家竞争的焦点。

有业内人士分析指出:如何继续把蛋糕做大,是投影仪品牌们亟需回答的问题,例如可以切入居家健身、游戏等年轻人热衷的细分使用场景;让操作系统更加简单便利。

至于智能投影行业的未来格局是由当前头部企业依旧保持领先地位,还是后起之秀奋起直追实现弯道超车尚未可知,时间会验证一切。

对此,当贝将基于对用户日常生活习惯、使用场景的洞察和体悟,不断进行技术创新,给用户带来了更加智慧易用的产品,推动整个投影市场未来的发展方向。