近日,JC国际买手集合店在长沙华创国际广场举行开业庆典,并在现场还举行了女装发布秀,毕业于上海戏剧学院(形象设计师专业)的职业形象设计师,色彩顾问路子萱等JC国际买手集合店相关负责人,新闻媒体近百人参加此次盛典。此次开业的JC是一家集合了400余名来自世界各地独立买手及独立设计师作品的设计师买手集合店。

据了解,JC国际买手集合店已经不是长沙首家入驻购物中心的买手店,在长沙海信广场,长沙较早一批打响名号的Galatea Wan设计师品牌集成店也已开业了一段时间。而在长沙开福万达广场外的开福金街上,也开着一家已营业多年的买手店MR·MRS王陈。

开业庆典特邀国家高级化妆师、中国电影化妆协会会员、韩国半永久讲师路子萱出席此次庆典并发表了主旨演讲。据了解,出生于甘肃的路子萱毕业于上海戏剧学院(形象设计师专业),是多家影视传媒御用造型师,三和纹绣商学院合作人,曾先后获得韩国国际全身美容艺术大赛一等奖和三和商学院纹绣名师奖,2014年担任青奥会会歌MV的拍摄总监,多次担任《天天向上》、《中国好身材》、《星姐选举》,《超模罗伦大赛》等节目主持人、嘉宾的造型师,曾与艾尚真、杜海涛、乌兰托娅,白凯南等合作。

庆典在路子萱讲话中正式拉开帷幕,据路子萱介绍:“长沙是一个极具时尚态度的城市,买手店不仅带来世界各地的潮流时尚,也会努力打造一个互动交流的圈子,方便买家们交流。”

随后,路子萱就“圈子文化”做了全面解释,路子萱说:“圈子文化”事实上是买手店目前主要的经营方式之一。如记者就注意到,MR·MRS王陈买手店的经营模式,除管理好会员、老顾客圈子外,还会通过为主持人、明星提供服装的方式来扩大店铺品牌影响力。随着越来越多的买手店从大街小巷走入客流更加集中、客群更宽广的购物中心,这种独特的经营模式也开始受到更多消费者关注。

在大多数长沙消费者看来还是个新鲜事物的买手店,在北上广等一线城市已存在多年,其经营模式也逐渐受到当地消费者的认可。据中国买手店研究报告2016版研究显示,2016年以来,随着我国买手店数量的增多,其地域分布也从北京、上海等一线城市扩展到二三线城市。

这其中,除了连卡佛、I.T、Shine等已经较为知名的连锁买手店争先涌入二三线城市,另一方面,一些后起之秀也紧跟商业地产的建设,迅速进入二三线城市市场。

基于时尚品牌库信息显示,从区域划分来看,华东地区聚集了我国目前38.6%的买手店。同时,包括长沙在内的华中地区、东北和西北则仍属于买手店聚集较少的区域。在湖南,目前拥有16家买手店,这一数据尚不及上海的十分之一。

尽管如此,对时尚潮流始终保持敏感度的长沙消费者也已开始给予这种新兴商业模式足够的关注。“去年冬天在买手店买了件大衣,4000元,已经成为我的 战袍 了。”长沙市民黄女士对记者表示,虽然不会每件衣服都去买手店,但还是十分关心店铺上新。她表示,身边不少朋友也和她一样,热衷于前往买手店选购“衣柜里拿得出手的战袍”。

采访中,记者也注意到,买手店一方面正面临着部分销售品牌欠缺大众知名度,不被广大消费者熟知的尴尬,另一方面则更存在着销售国际一二线品牌时,如何赢取消费者信任的问题。

曾经在开福金街租下街头门面并创造过一日销售破20万元记录的一买手店,目前就已悄然撤离,原址则变身为一家24小时营业的便利店。采访中,记者了解到,这家店的主要销售商品便是各大国际一线奢侈品牌,也因此需要不断努力赢得消费者对其的品牌信任。

采访中,不少业内人士认为,目前长沙买手店的总体数量虽然不断上升,但其间个性品牌的接受程度仍有待提高。一位资深商场招商负责人就表示,目前,大部分小众品牌仅依靠消费者对其商品的欣赏而愿意买单,大获成功的尚是少数,“也正因如此,一些品牌、买手店会开始尝试以更容易快速获取目标客户的秀场模式来进行推广。”

据记者了解,近年来,开始主动参与秀场或者独立办秀的独立设计师品牌集合店、买手店数量确实在不断增加,包括王府井百货Be yourself等多场大秀、华创国际广场JC&maxzola等秀场均可见到买手店参秀的身影。

庆典的最后,是由JC国际买手集合店全体员工为现场嘉宾带来的精美舞蹈《明天会更好》,并在现场主持人的介绍下正式结束了此次开业庆典仪式。