​春节以来,突发的疫情对国内消费需求形成了较大的冲击,也给经济发展带来了一定的挑战。2020年5月5日,为助力线下消费回温,加大政策惠民力度,深圳市罗湖区人民政府主办了“MAY彩珠宝罗湖珠宝购物节”。作为国际知名钻石品牌,ALLOVE欧奈芙积极响应国家“提振经济,促进内需”号召,受邀参加此次活动。

当晚举办的珠宝直播活动“水贝珠宝联播”中,ALLOVE欧奈芙吸引了大量观众进入直播间,创下直播间第二季度最高单日销售额,期间还售出了一枚价值24万元的馆藏·星冠钻戒。据购买者刘先生介绍,此前在ALLOVE直播间,见过主播介绍十心十箭®钻石与普通钻石的对比,其综合亮度是普通钻石的150%。这次借着母亲节的机会,为父母庆祝结婚35周年,同时也希望用这样一颗十心十箭®钻石弥补母亲结婚时没有婚戒的遗憾。

据了解,为顺应网络化、数字化、智能化的趋势,ALLOVE欧奈芙早已在淘宝、抖音、看点直播等多个主流平台均设有官方直播间,线下门店也已经同步开始门店直播,全方位深入布局新零售与电商直播,探索全新终端零售“新消费”模式。通过新零售+电商,线上线下联动,加速转型升级。

分析人士亦指出,“珠宝+电商直播”的商业模式为品牌引流效果显著,对于企业和商家而言,无论是推动消费复苏的当下,还是推动消费和产业升级的未来,直播必然会成为标配。ALLOVE董事林梓鸿先生表示,“直播是挑战也是机会,未来线上销售的增长潜力巨大,ALLOVE将通过持续的创新,带领全国合作伙伴迎接全新的市场环境,为消费者提供更好的钻石产品和服务。”此次购物节期间,ALLOVE十心十箭®钻石产品的热卖,也证明珠宝企业在产品服务、品质、设计、口碑等方面的优势,将有效降低消费者的购买决策难度。

ALLOVE表示,推动新型消费发展,实现线上线下相融合,对品牌具有非常重要的意义。未来,将持续深化现有的新零售模式,借助电商直播与小程序等新媒体,通过直播带来的流量引爆效应,为品牌辨识度、认知度及影响力提升助力。