如果说要用一个词为2019年双11注解,国货崛起最合适不过。数据显示,截至10月31日天猫已有64个品牌预售成交过亿,同比增长1倍,而在新增的破亿品牌中,国货占据近半壁江山。其中,有83年历史的国产电视品牌代表之一熊猫预售成交额同比增长高达1200%,增速全行业第一,成为今年双11“新国货”的代名词。

对不少80后的人来说,家中第一台电视都是熊猫电视,拥有极高的品牌认知度。1978年,熊猫牌黑白电视机就已经风靡市场,到了1985年,熊猫电子引进日本技术,大量生产18英寸熊猫彩电,成为中国第一个电子类产品的“中国驰名商标”。

在液晶电视的冲击下,熊猫电视经历过一段相对沉寂的时期,面对90后以及00后的新年轻群体,熊猫需要树立年轻化的新形象。“以往,国内消费者对熊猫电视的认知更多是老国货,现在,我们挖掘出了更多年轻用户的需求。” 熊猫电视营销公司总经理戴乐表示。

基于此,今年8月熊猫电视宣布与天猫达成战略合作,全面启动定制化,生产更符合年轻人审美以及更具价格竞争力的智能电视。

小尺寸成为熊猫电视的一个突破口,戴乐介绍,“在天猫,我们发现,大屏是电视市场的主流,但不少年轻租房一族更喜欢买小尺寸电视,卧室电视的需求依然很大。而这方面,其他品牌的布局还不多。”

近日,熊猫39英寸799元定制款电视正式在天猫双11上线,这款集年轻化设计和高性价比于一提的小尺寸电视在上线之初就为店铺带来了500%的新访客,也坚定了熊猫布局小尺寸电视市场的决心。

而天猫除了为熊猫电视布局线上市场提供大数据支持外,也将联合菜鸟物流,将熊猫电视的销售渠道下沉至县域、小镇等市场。

近年来,以熊猫电视为代表的一大批国货品牌通过互联网平台,发生了内核的改变、形象的提升,让更多年轻人了解并爱上“中国制造”。

而熊猫电视也始终保持对品质的坚守,同时不断加强对年轻化、个性化需求的布局。也正因此,在今年双11熊猫电视取得了预售12倍增长的惊人战绩,熊猫电视不再是只“情怀”,而是充满活力的新国货“代名词”。