随着春节的临近，白酒成为很多家庭聚会、商务宴请、节日礼赠的重要采购对象。选择一瓶好酒，不仅体现了主人家的品位和对客人的重视，也是对“有酒才是年”的最好诠释。

近日，记者走访多家线下门店发现，作为春节走亲访友的“硬通货”，一线名酒五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的元春主题活动势头火热，产品动销提速，销售回暖迹象明显。

“有酒才是年”

年味渐浓线下销售火爆

1月16日晚，来自苏州的消费者王先生，正在永辉超市为几天后的宴请挑选好酒。经过一番对比，他最终决定购买千元价位段销量最高、名声最响亮的“第八代五粮液”。他告诉记者：“辛苦了一年，等的就是一个坐下来乐乐呵呵吃饭喝酒的时刻，当然得喝点好酒。”一旁的销售人员也表示，“五粮液的元春活动力度大，从元旦到现在，很多消费者点名要买五粮液。”

而近期，来自杭州的经销商赖先生也告诉记者，临近春节，五粮液出货量大、动销速度快。“俗话说‘有酒才是年’，这段时间结婚、年会、宴请等需求量增加，有效带动了五粮液这类一线名酒的销量。”

有业内人士指出，宴席、礼赠等属于节日刚需性消费，有品牌、品质、文化的名优白酒，消费者认同度高，其动销将在这个春节走在前列。

多元活动遍地开花

元春营销刷爆社交平台

伴随着线下白酒消费逐渐复苏，五粮液线上活动也在火热进行。#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五粮液品牌新年专属红包封面、品牌新年贺岁片、AR灯光秀等活动陆续推出，五粮液“攻占”抖音、微博、小红书、微信朋友圈、今日头条等一线社交平台。

1月10日至19日期间，五粮液在抖音推出了#聚五福星过五粮year 挑战赛，用户使用指定贴纸，抓住五福星，抓住新年好福运，拍摄上传视频并@和美五粮液，便有机会赢得现金红包或经典五粮液小酒礼盒。截至1月16日24点，相关话题播放量突破1.7亿次，参与用户超1.2万人。

“抓住财星，财源滚滚。抓住喜星，顺风又顺水。抓住福星，心想事成……！”记者看到，在#聚五福星过五粮year的相关话题中，不少KOL争相参与，将福气传递给屏幕前的网友。而不少网友也留言为五粮液点赞并加入到挑战中，称“五粮液抓住了我的心！”

在微博和小红书，许多跨界博主纷纷参与，以花式创新的好物分享为五粮液打call。五粮液在他们手中，以新春特调、创意美食、微醺妆容、时尚探店等形式，焕发出超乎想象的品牌活力。

​据不完全统计，截止目前，五粮液元春活动曝光量已超过10亿。通过线上线下规模化、差异化的营销活动，五粮液与不同消费者建立深度链接，在给消费者带来实实在在的福利的同时，也将提升五粮液品牌粘性，推动五粮液品牌价值的提升。这个春节，一直给大家带来惊喜的五粮液还会放出什么大招？值得期待。