3月12日,石狮城市超级IP《狮来运转》登陆嘉佳卡通卫视,每天16:30两集连播,开启全国霸屏模式。《狮来运转》动画片是以中华狮文化为核心,以石狮城市标志——东方醒狮为原型,融合闽南人“爱拼才会赢”的精神,全新塑造的城市超级IP,敢拼、敢莹、敢闯、敢当四只可爱的小狮子,凭借呆萌的外貌和逗趣的内在未播先火,吸了一大波粉丝,这四只小狮子是如何做到的?

一、授权先行 IP为品牌赋能

近年来,“国漫”潮流火热,背后是本土文化重回C位,这种回归也助燃了文化IP产业发展。新形势之下,物质基础良好的95、00后新生代群体崛起,他们更热衷消费拥有文化附加值和高辨识度的产品,以此标榜其独特的文化价值主张。因此,IP授权无疑已是下一个动漫行业炙手可热的爆点!《狮来运转》自立项开始便全面布局超级IP营销策略,依托于石狮市代言人的特殊性,融入城市发展建设的各个领域,持续为产业导流,形成巨大的经济效应,积累了大量粉丝群体,迅速打出品牌价值,为IP授权创造优势条件。

因而,《狮来运转》超级IP在动画播出前便已受到了多家大牌的青睐,目前已授权100多个品类,生产近百个SKU产品,行业涵盖食品、服装、玩具、生活用品等,黎祥食品、北记食品、金龙船、天乐食品、梦心龙、古由卡等众多知名品牌通过与狮来运转IP进行授权联名方式对授权产品进行定向营销,,将授权产品衍生到各行各业中。以《狮来运转》IP强大品牌辐射力,结合企业自身的渠道优势,助力授权产品快速打开相关用户群体市场,并以城市IP塑造品牌形象,能够最大限度获取情怀溢价,延伸品牌的发展空间和潜力。

面对竞争日益激烈的国际市场的挑战,国产超级IP情怀卖点的优势正在不断凸显,以IP为企业发展赋能,为产品赋值,充分的线下联动以及全产业链条的全面铺开来打开品牌IP化的市场格局,才是在激烈市场竞争中脱颖而出的必胜法则!

二、持续曝光 塑造IP人格化

作为石狮城市超级IP,四只小狮子时刻不忘自己的使命,积极参与各种线下活动,拉近与粉丝的距离,让更多人通过它们了解、喜欢石狮这座城市。此外,为了便于开展活动,更好的服务粉丝,狮来运转建立了超级IP研究所,拥有了属于自己的办公室,并取得了“金牌品鉴狮”、“护灯大使”、“超级IP新闻主持人”等头衔,甚至还获得了玉猴奖“十大最具商业价值文旅吉祥物”,这么多的荣誉是对狮来运转市场号召力的一种肯定。

作为IP界冉冉升起的新星,狮来运转还作为特邀嘉宾,和蔡旻佑、袁小迪等明星同台,吸睛能力丝毫不落下风。不过哪怕再红,狮来运转四只可爱的小狮子都始终走亲民路线,不忘深入粉丝交流互动,大量粉丝自发制作照片、视频发布到社交媒体,进一步提升了IP曝光度。人们渐渐发现石狮城市超级IP并不仅仅是一只玩偶、动画形象,或是活于文字之上的某种标识,而是真实存在的、可触碰到的、有个性的、有趣的一个“人”。这种城市超级IP人格化的深化无疑将增强人们对石狮城市超级IP的认同感,在这基础之上,将使得《狮来运转》城市超级IP的系列运营事半功倍。

三、国际化主创团队 中美日大师齐聚

石狮,因海而生,因商而兴,因拼劲闻名天下。这样一座城市要投拍一部代表当地文化特色的3D动画片,那肯定少不了代表国际水平的业界精英加盟。《狮来运转》由国内动漫领军人物、功夫动漫董事长李竹兵担任总制片,并聚集中、美、日等国内外上百名顶尖动漫大师参与创作。采用呆萌的卡通形象展现石狮精神,以正能量的故事情节体现石狮生活,更是用石狮城市的真实场景搭建动画世界,让石狮活起来、动起来、舞起来。相信充满中华狮文化的动画片《狮来运转》将成为展示石狮城市最佳、最高效的窗口。

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功夫动漫董事长李竹兵(左)和《狮来运转》总编剧艾伯特(右)

接下来《狮来运转》将在全国100多家电视台和20多家网络新媒体平台陆续播出。未来还将登陆央视频道,并沿着“一带一路”国家进行海外发行,最大程度传播中华狮文化,打造石狮城市超级IP。