2021年是“十四五规划”最重要的开局之年，是激发文旅行业新基建、新模式、新业态内生动力的关键一年，抓住行业复苏机遇，积极直面复苏后挑战，成为整个文旅行业的重要课题。回首2020，文旅行业经历了疫情的冲击与艰难的复苏，而位于佘山国家旅游度假区的上海世茂蓝精灵主题乐园于2020年5月29日“逆风破浪”盛大开园。据官方数据显示，开园近一年接待客流近百万人次。

今年是具有特别意义的一年，值此中比建交50周年之际，上海世茂蓝精灵主题乐园也将迎来1周年庆，乐园积极响应“十四五规划”的号召，进一步扩大IP文化领域的开放与合作，增强IP文化资源的集聚与配置，从蓝精灵“与生俱来”的IP公益内核进行创意衍生，在全国8城启动“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展，从而激发国内周边游的消费潜力。

（上海世茂蓝精灵主题乐园）

中比建交50周年奏响华歌，蓝精灵公益巡展再掀“全国风暴”

2021年适逢中比建交50周年、上海世茂蓝精灵主题乐园1周年庆，4月28日起，由上海世茂蓝精灵主题乐园主办、比利时蓝精灵版权方IMPS协办、比利时王国驻上海总领事馆及联合国儿童基金会支持的“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展将全面启动，陆续登陆成都、上海、昆山、济南、杭州、长沙、北京、深圳全国8大城市，将蓝精灵IP所传递的公益能量辐射到全国，在中国京津冀、长三角、粤港澳大湾区及西南新生城市群释放蓝精灵及世茂对于公益的初心和关切，以实际行动播种蓝精灵的公益力量。

​（巡展首站-成都世茂广场 主视觉）

蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标宣传大使，承载着社会公益责任心，上海世茂蓝精灵主题乐园自开园后持续将IP所传递的正能量、包容、快乐精神，更有温度地传递给社会大众，向奋战一线的医护人员、疫情期间为市民奔波的外卖骑士提供免费游园政策，在开园之初发起“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”全国6城巡展，让70、80、90后及Z世代更加熟知蓝精灵IP。

（“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展 开幕式）

“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展以最具人气的蓝爸爸、蓝妹妹、健健、乐乐的独特性格，打造魔法地球、幸运许愿树、蓝爸爸“海洋保卫战”、蓝精灵大头合影墙、蓝妹妹“公益演讲台”、健健“欢乐健身房”、乐乐“惊喜士多店”七大寓教于乐的互动装置；并且首次利用数字化技术智慧赋能公益巡展，通过AR互动体验增强消费者“公益大使”身份的代入感，切身感受到蓝精灵IP的公益精神，深入了解可持续城市社群发展、可持续能源建设、海洋减塑、性别平等、可持续健康、可持续经济增长等目标；同时消费者可以购买由联合国儿童基金会支持的“爱心礼包”，并捐助给全球各地需要的人群。巡展期间，消费者还可以在现场购买象征联合国17个可持续发展目标的蓝精灵定制徽章，及蓝精灵耳机保护壳、蓝精灵标志雕刻夜灯等公益周边，让公益始终陪伴在身边。

（“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展）

值得一提的是，此次“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展将联合8大城市的地标购物中心、写字楼及酒店，通过蓝精灵IP的公益属性与文化体验赋能线下商业空间，在传播公益的同时，营造年轻化的娱乐体验和寓教于乐的文化交流，为商场及乐园实现双向引流。

一周年庆典揭开序幕，全城狂欢“乐在1起”

上海世茂蓝精灵主题乐园1周年庆典将于五一小长假拉开序幕，乐园将呈现崭新的氛围，一系列生日庆典活动将为游客带来“乐在1起”定格有爱瞬间的欢乐体验。上海世茂蓝精灵主题乐园作为亚太区首座蓝精灵主题乐园，这一年乐园用源源不断的创意主题活动、花车巡游表演，从乐园的节庆氛围、游乐设施、蓝精灵IP的故事及寓教于乐的体验，吸引着上海人民及长三角亲子游客。

（上海世茂蓝精灵主题乐园1周年庆典）

1周年庆典延续了以往室内外双园联动模式，以“乐在1起”作为此次周年庆的icon标志，旨在将蓝精灵IP的快乐与正能量传递给每一位到访的游客，借由“乐在1起”表达乐园一周年生日庆典的美好愿景，始终以游客体验为核心的经营理念，不断提升游客对乐园的好感度。此次上海世茂蓝精灵主题乐园1周年庆典利用经典蓝精灵IP故事中格格巫的反派性格，以格格巫抢走蓝精灵为大家精心准备的周年庆“礼物”为故事主线，设定精灵奇境长廊、精灵热气球、巨型生日蛋糕、精灵日历等多个游乐打卡点，激发游客像蓝精灵一样团结友爱、包容互助的探索精神，让所有游客在探秘蓝精灵乐园时成为周年庆典的主角。同时，乐园在活动设定上融入了数字化互动，自5月1日至6月30日，参与1周年庆典互动“分享你的故事，和蓝精灵乐在1起”，上传超过5人游玩深坑秘境乐园或蓝精灵乐园的合影至官方公众号后台，经官方及粉丝评选后将获得双园联票。

（蓝精灵乐园剧场秀）

（蓝精灵乐园花车巡游）

此外，上海世茂蓝精灵主题乐园四大餐厅将上新更加符合儿童、成人口味的餐饮，涵盖中式、西式、日式风味美食，分别在蓝精灵餐厅、格格巫餐厅、大胃王餐厅和淘淘美食餐厅推出蓝厨厨肉酱意面、墨鱼汁意大利面、格格巫大热狗、全日Brunch等西餐，以及虾饺皇、蟹子烧麦等中式蒸点，还有全新升级的日式猪软骨丼饭等日式套餐，游客在游玩乐园之余，更可以享受乐园内的主题美食。据悉，上海世茂蓝精灵主题乐园计划今年在两翼空间新增“水上游乐项目”、“洞穴探险项目”，丰富游玩体验的维度，及户外深坑秘境乐园继建造在负88米深坑崖壁上“玻璃栈道”项目后，有计划再度增设大型极限刺激项目，将来或许是上海及长三角唯一的极限挑战。

在1周年庆典之际，上海世茂蓝精灵主题乐园借助国际IP蓝精灵的公益内核，以公益先行启动全国8城巡展，将社会责任感作为践行公益的初衷，在全国以精神层面的传播深耕蓝精灵乐园的公益形象，同时也为主题乐园的生命力进行客流反哺，由此可见，在场景时代下，文化IP已成为行业各领域高速增长的重要引擎。未来，世茂股份将继续坚持IP精细化整合的多维运营方式，挖掘更多能与IP结合的新商业模式，孵化主题娱乐轻资产平台，助推IP多元化发展，孕育真正有生命力价值的IP，持续赋能城市生活。

快乐不止于此，1周年庆典即将开始，一系列丰富多彩的活动将陆续登陆上海世茂蓝精灵主题乐园，这场“乐在1起”欢乐庆典值得期待。