2019年即将过去，纵观营销行业，这是对所有营销人来说都颇为迷茫的一年，但同时也是营销新观点迸发的一年。

从停更“双微一抖”，到“KOL到KOC”，到“新消费滔天巨浪”，再到“阿迪达斯30亿教训”……各种营销观点的持续冲击，正面反映了营销行业的激荡与变革。

回顾2019全年数字营销事件，如果按照时间线整理全年刷屏营销观点，会发现2019年数字营销行业呈现出以下五宗“最”：

1、最痛点：KOL营销成最大争议

2、最期待：企业品牌意识正被唤醒

3、最流行：跨界营销年中火热

4、最活跃：快消品和汽车营销最有声量

5、最高效：直播带货引爆网红经济

虽然在“五宗最”行业态势下诞生了不少2019年的经典刷屏案例，但与此同时品效焦虑也随之增加，“流量、裂变、增长”种种新名词正慢慢褪去光环，而“品牌、用户、价值观”等传统营销理念的魅力在重新绽放。反观2019数字营销效果，呈现出明显的冰火两重天景象：一方面，数字营销在市场中越来越占据主导地位，不管在预算、体量、技术还是广告形式上，都有了质的飞跃；另一方面，数字营销也在承受着成长烦恼，俗话说，欲带皇冠必承其重，随着数字营销在广告主预算比例中越来越重，许多营销策划公司开始反思数字营销的效果了。长期来看，市场从过去重视品牌营销到如今更加注重销售转化增长，营销战略正逐渐回归更本质性的增长战略。数字营销时代，在技术工具与新营销思维的驱动下，品牌与销售会越来越一体化，这也是数字营销的应有之义。

有这样一家策划公司，不仅早在2012年便开始讲究“品效合一”，提倡“不做品牌无用之功，不做品牌无力之事”，更是始终以实现品牌价值为导向。成立16年来，它帮助近80家500强企业突破品牌发展瓶颈，助力超500家中小企业实现由弱变强。在2019年，这家策划公司更是频出佳作，屡在营销策划领域缔造不凡成果。仅以双十一服务战果来看，这家公司利用数据赋能、内容赋能，推动全渠道整合营销策略落地开花，助众多品牌在双11节点创造销量佳绩，助力自然堂、劲酒、南极人、HFP、佰草集、气味图书馆、小熊电器等15家知名品牌实现销售额大幅增长，累计总销售额突破32亿元，使它们分别实现盘踞于各自行业前五的抢眼位置。

值得一提的是，2019年，这家公司更以专业立身和卓越执行帮助每个合作品牌创造品牌、产品营销奇迹：它是2019年top50数字营销案例入围数最多的企业；也是2019年数据营销案例取得销售成果最显著的营销传播公司，累计创下近百亿的经营业绩提升；还是2019年数字营销案例获奖含金量最高的品牌商，如自然堂2019年成中国唯一入选戛纳金狮奖的美妆品牌，百草味在2019年度IAI国际广告奖斩获2项大奖……它真正诠释了“让服务品牌变得更有价值”的企业理念。

而这家公司的创始人卢永峰，他在谈及这一年数字营销的斐然成绩时，却表现得格外低调与谦虚，他将其归功于四大“关键词”：理念创新、容忍非均衡、价值效应、技术破壁。他认为，打败移动的不是联通，而是腾讯！打败柯达胶卷的不是别的胶卷公司，而是数码相机，打败数码相机的也不是别的，而是手机！这些景象，实际上都在说明，商业与品牌因互联网的“价值链接”而重新定义了新消费意义和新价值，而索象在2019年的成功，也与稍早地依托数字营销理清消费与价值，品牌与价值，商业与价值有关。

公司如其人，这家牛气的公司也如其创始人一般，甚是低调。自2003年成立以来从不花一分钱打广告，在广告狂轰滥炸的经济时代，更是以以稳扎稳打的性格，过硬的实干能力圈粉无数。这家在2019年赢得众多荣誉与信赖的营销传播公司就是——索象，该公司尤以在化妆品、休闲食品、酒水、饮品等快消品行业的数字营销成果最为突出。

最公益——自然堂：种草喜马拉雅持续引爆，获央视点赞

在化妆品行业，索象今年服务了HFP、欧珀莱、佰草集等众多知名品牌，其中自然堂的数字营销成果最“暖心”。今年是索象为自然堂打造“种草喜马拉雅”系列活动的第三季，除了微博话题，索象更借助营销利器抖音发起#种草喜马拉雅#挑战赛，通过pick创意贴纸，模仿偶像手势为喜马拉雅发声，仅单一抖音活动就创下7.2亿关注度。另外，依托淘宝实况直播，为喜马拉雅生态贡献绿色守护力量，直播期间观看量达511万+，销售5000瓶，仅活动期间营业就近800万，除此之外更登央视《新闻直播间》栏目，成“环保示范”案例。

自然堂2019年种草喜马拉雅第三季活动被业内称之为“名”与“利”双收的数字营销案例。

最跨界——气味图书馆：国潮之下，与大白兔破次元相逢

在香氛行业，气味图书馆无疑是今年在跨界营销领域当之无愧的王者。

索象在今年儿童节之前，打造了国产香氛品牌气味图书馆与大白兔的跨界联名，以「快乐童年」为主题，推出了六款奶糖味的香氛系列产品。配合此次跨界联名，策划主题#来点孩子气#营销 Campaign，将大白兔具象化，结合联名产品的使用场景，讲述5个不同情境的故事。

此次联名活动，线上开售仅10分钟，就卖出了超过14000件产品。仅在气味图书馆天猫旗舰店，合作发布的香氛沐浴乳和香水这两件单品均超万人购买，活动期间营收数额据不完全统计超过300万，全年累计营收近1300万。

最情怀——百草味：沉浸式演绎中国饮食文化

在休闲食品行业，营销传播公司向来是频出奇招、花样百出，索象也不例外，这一点从百草味的数字营销服务上就可窥见一二。为了诠释百草味零食的多样化味道，赋予零食品牌更多的外延价值，今年索象为其策划了一场轰动行业的“中国味零食秀”，从中华饮食文化出发，通过品市井、赏时节、知食礼、新国味、新趋势5个维度，来演绎零食的“中国味”，时尚和美味跨界表演“中国味”，为消费者营造沉浸式零食场景体验。

从最终的传播数据来看，百草味零食秀活动已然收获品效合一的绝佳效果，其直播互动点赞超过426.1万人次；仅新浪微博端，话题#中国味零食秀#的阅读量就突破了1.7亿，讨论量达到40.7万，为双十一造势，共创下5亿销售额。

最互动——劲酒：1000万用户参与，探索劲酒健康美食数字营销

酒水行业一直是索象的深耕领域，其中作为长达11年的合作伙伴劲酒，索象每年都会推陈出新出意想不到的营销活动。今年为进一步推动劲酒品牌认知年轻化，索象促成劲酒品牌与美团平台美食大IP“必吃榜”的合作，通过美食内容种草，传递劲酒“健康美食，劲酒味道”的理念，全面培养用户对劲酒的佐餐认知。此外，还打通全平台高流量入口如开屏、首页信息流、点评热搜词、点评默认词等，传递“健康美食，劲酒味道”品牌理念，实现美酒+美食+新饮食文化传播。其中发起的#我与酒的故事#品牌活动实现曝光400多万，参与用户达到近1000万人次，实现了劲酒在美食场景的深层次曝光和消费者教育，提高渠道增收180%，并在金比特奖上，被评为“场景营销标杆案例大奖”。

最场景——领克：携手领克Keep，舞动唤醒都市新力量

在操盘汽车行业的数字营销动作时，索象一直坚持品牌调性的一致性。诸如今年基于领克与keep共有的“年轻、个性、互联”的品牌基因，以及对都市人群独到的认知和洞察，促成了二者强强联手，将当下最IN的潮流元素和新鲜酷炫的都市氛围融入进年轻人热衷的运动方式里，带来一场激情四射的舞蹈派对。除了沉浸式课程体验外，索象还将keep的“能量型动场”带入线下，为广大青年带来了一场汽车运动潮流的嘉年华。

领克与Keep的联合营销，达成18，119，101曝光量，258，062点击量。领克02健身季暨高能版上市期间，百度指数，微博指数，微信指数均出现明显增长，3月18日当天，百度关注指数5747，到达了3个月以来的最高峰，成行业最场景化的数字营销典范。

最整合——meco蜜谷：线上+线下，激活年轻活力

在饮品行业，索象凭借先进的互联网技术、强大的数据支持、优秀的移动营销能力和丰富的互联网广告媒体资源，摸底市场痛点、整合线上线下营销，一举使得meco蜜谷扭转其母公司香飘飘的经营颓势，共实现营业收入32.51亿元，同比增长23.13%，缔造了新式茶饮里程碑。

综合以上案例我们不难得出，其实一家公司厉害与否，不在于它是否满天遍地宣扬其实力，而在于通过一个个看得见成果的鲜活案例，不断赢得品牌方和客户的信任与青睐。

移动互联网崛起后，一波又一波的红利陆续出现，所有企业都想在最短的时间内抢用户抢市场抢流量，而营销传播公司在其中所起到的作用不可小觑，上能通过整合营销手段扶正品牌发展方向，下能通过精准的数字营销手段搅动市场风云。

最后做出总结，在即将过去的2019年，索象服务了25多家知名企业，缔造了近百个数字营销事件，其中誉享行业的不下20个，创下数亿价值数字营销成果，如今已经成为营销行业内不可撼动的实干力量。