时尚赛道，真是越来越“卷”了。

后疫情世代，在家门口就能进行的“户外运动”大火，在小区里就能完成的露营也受到了时髦精英们的热捧。再加上2022北京冬奥会的圆满收官，“冰雪经济”也被点染，引领秋冬时尚消费的趋势走热。

更轻、更薄、更美

运动风秋冬装正当红

近日，《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》全新发布，提出秋冬季的9大流行趋势和10大趋势品类。

在功能性的秋冬装中，本季风格显得更轻、更薄、更美，重磅卫衣、衬衫式羽绒服、无缝一体打底衫、轻暖羽绒等改良冬装，取代了单一功能的保暖服饰，让秋冬穿搭更具看点。年轻消费者对户外运动服饰的热捧，也使得时尚户外服饰品类成为消费新蓝海。

三年的疫情生活，年轻人更渴望走向户外，尽情呼吸新鲜空气。野餐、露营、徒步、飞盘、骑车等户外运动的兴起，也带动了户外服饰的高热度。

时尚潮人偏爱高端时装和传统工装的有机结合，从中衍生出各种细分趋势，比如“工装辣妹”、“复古运动”、“城市运动”等。宽松T恤+功能性夹克+多口袋休闲裤穿搭公式，既可以适用于工装、休闲，也可以穿着去看展、逛潮玩，这些兼具实用性和功能性的轻运动着装方式，非常适合时下年轻人无边界的生活状态。

兼具个性和功能性

盛装服饰开启轻奢赛道

2022秋冬装基于传统服饰重新打造，结合最新材质，开创出兼备个性、舒适与功能性的服装。比如由常春藤盟校“学院风”发展而成的“时髦知识分子”风，黑白灰、褐棕和卡其色的主色调，彰显秋冬季的温暖特质。现代感与精英气质的交融，更符合白领用户的审美喜好。

仪式感和生活化的平衡点，增加了日常服饰中的“盛装”元素。比如新晋流行的“千金小姐风”，小香风套装、连衣裙，加上修身短上衣，出彩又不易出错，逐渐受到了25岁-34岁都市白领的青睐。

具有稳定经济能力的一、二线城市白领，倾向于有品味、个性化、适合多元场景的轻奢服饰。对于服装行业而言，原创设计师品牌可以从复古风和盛装风等入手，向轻奢赛道布局，开拓出高黏性的目标客户群。

态度x个性

追求服饰中的情感价值

Z世代，不仅注重态度和个性的诠释，也希望把自己的爱好贯彻到日常服饰之中，他们喜爱汉服、国风、新中式，服饰中的中国元素既符合他们自由而多元的审美态度，更是他们寻求民族文化认同感的一种方式。

年轻的消费主体正在抢夺市场的话语权，他们注重仪式感、个性化设计、绿色可持续等多元风格，追求服饰中的情绪价值，从而进行自我表达。

2022年，消费者更关注服饰的功能性、舒适度和个性化，年轻一代的消费喜好和需求也进一步细分，为品牌商家开拓出全新赛道。《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》基于淘宝天猫的海量消费数据所提出，以9大流行趋势和10大趋势品类为主线，总结出多个热门单品。舒适与盛装并行，国潮与南法浪漫共存，大众消费热点看起来变幻莫测，但背后都包裹着同样的情感内核。品牌商家需要抓准流行风向，凸显服饰产品中的情感价值，才有望在变幻的市场格局中突围而出。

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