国风穿搭，到底有多火？

中商产业研究院数据显示，我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长。国潮风格也逐渐从小众走向大众，延伸出一条条国风服饰产业链。加入中国元素的日常服饰，伴随着与民族情怀的强关联，使得国潮赛道持续发挥市场潜力。

近日，《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》最新发布，带来9大流行趋势和10大趋势品类，全面解锁秋冬季的流行风向。其中，“摩登新中式”和“通勤汉元素”两种趋势，都是国风大赛道的卓越表现。

Z世代年轻人

以社交网络推动时尚变迁

90后、00后都是互联网时代的原住民，即便经济实力还不够雄厚，但他们已经可以借助社交网络，来扮演时尚推动者的角色。

国风、新中式、汉服都是年轻一代的心头好，“摩登新中式”风格尤其受到18-34岁各年龄层女性的青睐，近半年来，关键词“新中式”在内容社交平台上的搜索环比涨幅超过50%，淘宝上“新中式”近半年的搜索环比更是超过了380%。

值得一提的是，在对传统文化符号进行突破运用时，品牌也可以将当代的剪裁样式和传统中国元素进行碰撞融合，比如水墨印花、盘扣、唐装廓形都被运用在现代服装中。也就是说，每个品牌都可以从不同的角度追求中式的文化内涵，在无尽的文化宝库中，拓展品牌发展疆域。

个性化穿搭

打造日常中的仪式感

总览《白皮书》中的流行风向，“多元”是一个不可忽视的关键词，在年轻消费主体的引领下，消费理念更加偏向仪式感、个性化、绿色可持续等多元风格，也由此细分出各种迥然不同的流行品类。

工作日，穿上一套极简风廓形西装，搭配垂坠西装裤，内衣是无束缚的软支撑文胸，颈间可以戴一条复古风的巴洛克珍珠项链，这种混搭美学顺应着新一代消费者的多元化诉求，以“悦己”为最终目标的服饰消费，正在改写着时尚领域的发展脉络。这也为品牌商家提供了更多的发展赛道，在服装、鞋帽、饰品等领域，都可以找到适合自己的主攻点。

职场+健身房

轻运动穿搭常态化

科技的发展，生活环境的延展，让人们从单一的城市生活场景中抽离，越来越多的年轻人选则了“无边界感”的生活方式，模糊户外和都市的界限，也打破职场和健身房的隔阂，轻运动、无性别、无年龄界限的着装风格，在社交媒体上的热度与日俱增。

工装单品、廓形宽松、多口袋、实用主义、户外休闲，由这些时尚元素所组合起来的“工装辣妹”风格，主要活跃于18-29岁的年轻女性群体中。而复古运动风则覆盖了从18岁到39岁的全年龄层用户，这些消费者有规律的健身习惯，注重服饰的实用度和舒适度，轻运动服饰能同时满足她们通勤、外出和运动的需求。

自由而随性的穿搭精神，也得到了行业领军品牌的认可，TheNorthFace、VANS、adidas、李宁等品牌都在设计中加入了户外、城市运动等元素，并将其贯彻到品牌产品线中。即使不是主打运动功能的品牌，也可以考虑在产品线中加入轻运动元素，帮助品牌顺利破圈。

秋意渐浓，新款秋冬装蠢蠢欲动，亟待登场。《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》中还提到了职场精英、千金大小姐、南法庄园等多个流行趋势，对于品牌商家而言都很有启发。基于消费大数据的分析，《白皮书》洞察服饰消费领域的专业视角和背后的情绪逻辑，为从业者提供了带有前瞻性的商业灵感。

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